“媒体+”如何赋能“百千万工程”？这场省级交流会晒干货！

7月29日下午，全省“媒体+”赋能“百千万工程”案例交流会在广州举行。来自央媒、省媒、市县融媒和镇村的代表齐聚一堂，复盘一年实践，分享一线经验。

2025年7月，《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》正式印发。这是全国首个省级层面出台的“媒体+”赋能乡村振兴政策文件。

“媒体+”究竟是加什么？广东一年来的探索给出了回答：不是简单地把媒体和各个行业叠加在一起，而是以媒体的公信力、内容生产力和媒介连接力为支点，主动嵌入产业发展、公共服务和基层治理等场景，把信息传播力转化为资源整合、品牌塑造、供需对接和价值创造的系统能力。如今在广东，“媒体+”正从单点突破迈向全域开花的崭新阶段。

7月29日下午，全省“媒体+”赋能“百千万工程”案例交流会在广州举行。（谭家富 摄）

央媒领衔放大声量

以深度调研梳理产业链条

广东农产品长期面临的困境，不是品质不够好，而是“有优产、无优声”。好产品必须进入消费者的认知场，才能完成价值的最后跃迁。过去一年，央媒一边以权威平台放大传播声量，一边以深度调研梳理产业链条，让“养在深闺”的广东“土特产”进入全国视野。

行动方案印发后，农民日报社广东记者站第一时间组织骨干记者深入产区塘头、工厂车间，开展全产业链调研，策划推出《广东荔枝突围记》等十余篇报道，从品种选育、种植管理、保鲜技术到品牌营销逐一解构，帮助产区挖掘“土特产”的文化内涵与市场溢价空间。站长吴砾星认为，“本质上，是要把媒体专业能力转化为城乡融合的链接器和加速器”。顺着这个思路，记者站在典型镇村设立“媒体观察点”，建立信息直通机制，立足央媒定位，当好资源要素进乡村的“链接器”。

央广网广东站在品牌系统性建设上持续发力，构建起“内容创作+活动落地+渠道传播+产业联动”的传播体系。据负责人陈亚勇介绍，围绕兴宁鸽产业上，聚焦核心IP推出系列深度报道，形成了可复制的产业传播路径；围绕年桔产业，联合总台央广传媒集团创新提出“中国年桔”品牌概念，从市场调研到三年行动方案一整套落地。

省市县媒体嵌入产业

将传播效能转为消费动能

央媒点燃品牌势能，而要让品牌势能进一步转化为产业动能，让消费者“买得到”、让产业“真受益”，则需省级媒体系统承接与深度落地。省级媒体的独特优势，在于既能调动全域传播资源，又能深度嵌入产业链各环节。

南方农村报社“董小姐说农业”工作室主理人董玉认为，媒体的专业优势不只是传播渠道，还包括内容挖掘、资源整合和价值塑造。她以荔枝产业为例，每年3到6月扎在茂名高州，走进基地、走访果农，把自己变成产业链的一份子；将“12221”理论与实践结合，推动果农观念从“要我做”转向“我要做”；连续5年从花期开始策划，今年4月荔枝尚未上市就提前一个月举办产销对接“相亲会”，促成大规模意向合作。“路子对了，传播才有力量。”其团队围绕“520我爱荔”“长安的荔枝高州来”持续深耕，联动头部主播、策划创意内容，推动广东荔枝从卖产品走向卖情感、卖文化。

今年4月，2026荔枝龙眼产销对接活动启动，据不完全统计，仅荔枝龙眼“相亲洽谈会”当场，就达成采购意向超8万吨。

对于市县融媒来说，聚焦单品、贴身服务是突围的关键。清新区融媒体中心深度介入桂花鱼产业，从内容重塑到IP赋能再到产销对接，将鱼从塘头搬进花市，策划鱼灯巡游、汉服快闪，打造“年味符号”，并开发原创动漫IP、AI短片和“云养鱼”小程序等，探索出县级融媒深耕单品的实践样本。

省级媒体系统布局，市县融媒深耕单品，各展所长，将内容传播延伸到生产、流通、消费各环节。而这一切的最终检验，在县域、在镇村、在农民的钱袋子里。

基层深化在地服务

激活“土特产”出圈新思路

如果说媒体实践验证了“传播效能如何转化为产业动能”，那么地方探索回答的则是“产业动能如何落地为农民收入”。高州市、乐昌市、始兴县、潮南雷岭镇的代表分别讲述了各自的故事。路径不同，却共同回答了一个问题：“媒体+”究竟给乡村带来了什么。

“手机成为新农具，流量成为新农资，拍戏成为新农活。”茂名高州市委副书记、泗水镇大联滩底村驻村第一书记郭靖这样概括村里的变化。他用“五把火”形容滩底村短剧经济的点燃过程：政策火，在全省县域率先出台鼓励短剧的专项扶持政策，每年500万元补贴好剧本、好作品；平台火，挂牌“粤港澳（茂名）‘三农’短剧拍摄创作合作区”，设立“茂名·滩底短剧经济服务中心”；配套火，180多栋农房变身实景拍摄基地，25个特色场景落地；人才火，每周末开设免费培训课，日常活跃群众演员超过300人；合作火，与央媒、省级媒体深度合作，60余家影视机构进驻，近200个剧组取景。

近年来，高州市泗水镇大联滩底村依托荔枝产业资源禀赋，发展短剧经济，探索农文旅融合新路径。（图源：茂名日报）

韶关乐昌市委常委、宣传部部长翟娜分享了“媒体+12221”推动乐昌黄金柰李产业发展的实践探索。乐昌率先出台“媒体+”赋能农业全产业链实施方案，推动各级媒体联动传播，并打造“乐乐”和“昌昌”IP，推出盲盒等年轻化载体，发布农文旅短剧《黄金柰李西游记》，让年轻消费者循着剧情来果园打卡。线下投放广州南站、北京西站等交通枢纽，借高铁流量扩大品牌曝光。黄金柰李产值从10亿元增至12亿元，成功出口英国、新加坡等国家。

乐昌市打造农文旅短剧《黄金柰李西游记》，让年轻消费者循着剧情来果园打卡。（图源：乐昌市融媒体中心）

韶关始兴县委常委、宣传部部长张杰的体会更为直接：“媒体+让我们看到了成效。”今年，始兴以“媒体+始兴杨梅”行动实现逆势突围，杨梅单价较去年更高。张杰认为，“媒体+”最重要的作用是让农户形成“内抓品质”的行动自觉，当好产品获得市场回报，果农反过来更加珍惜品质，由此形成良性循环。

“以前只会种荔枝的果农，现在架起手机，用镜头语言和本地方言讲述对这片土地的热爱。”汕头市潮南区雷岭镇党委委员、妇联主席沈晓婷这样描述“媒体+”带来的观念之变。今年荔枝大幅减产，雷岭镇却实现“减产不减收”。当地依托雷岭荔枝文化旅游季搭建全媒体矩阵，打造“雷小荔”统一视觉IP，结合潮绣非遗以及电影《给阿嬷的情书》IP做好传播。小年背景下，雷岭鲜果仍远销北美、中东、东南亚等地区，实现连续23年稳定出口海外。

今年潮南雷岭荔枝文化旅游季借助电影《给阿嬷的情书》热度，设置侨批打卡点吸引游客。

“‘媒体+’这道桥梁，让来自宣传系统和农业农村系统的两支队伍，在‘百千万工程’的战场上胜利会师，构建起产业协同发展的新生态。”省农业农村厅市场与信息化处处长何霞表示，经过一年来的探索与实践，“媒体+”为广东“三农”带来的不仅是传播声量，更是理念、资源、人才和文化的多重赋能。从“怎么种好”到“怎么卖好”，农业人的思维被打开了，更多跨领域的资源被引入，一批批乡村网红和品牌推荐官涌现出来。接下来，将推动各地聚焦特色农业垂类赛道，分产业谋划专属“媒体+”项目，用信息流带动资金流、技术流、人才流流向乡村，用传播力激活生产力、品牌力、竞争力，持续擦亮“粤字号”金字招牌。

来源：南方农村报