五年1691场诉讼，从奶茶到鸭血粉丝全不放过！LV高层放话：维权不会停

7月28日凌晨，LVMH集团2026年上半年业绩发布会。

面对分析师抛出的问题——“与茉莉奶白的诉讼是否影响了中国市场业绩”，集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯没有回避，也没有软化立场。她的回应掷地有声：“知识产权是集团绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。不只是在中国，我们的团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。”

没有半句软话，没有丝毫退让。

业绩数据本身并不乐观。2026年上半年，LVMH集团营收386.44亿欧元，同比下降3%，经常性经营利润86.91亿欧元，同比下降4%。亚洲（不含日本）仍是集团最大的收入来源，占集团营收29%，但门店数量同比净减少159家。中国市场没有好转，LV的维权节奏却一刻没停。

五年1691场官司，从奶茶铺到鸭血粉丝

公开数据显示，近五年LV在中国发起的商标维权诉讼累计达1691起，仅2026年上半年就新增56起。案件排期已延伸至8月10日。

被诉对象之广，远超大众想象。有网红新茶饮品牌茉莉奶白，有南京的鸭血粉丝汤小店，有宁波的日用百货店，有社区物业公司，有香港理发店，甚至还有早已倒闭的餐吧。从新茶饮到餐饮小店到个体工商户，从百货到科技公司，LV的诉讼版图几乎没有边界。

单案索赔金额从数万元到百万元不等，部分批量案件索赔总额超千万元。有南京餐吧老板因蛋糕包装被LV索赔120万元，判决下来是11万，但店已倒闭无力赔付。

有店主诉苦说，收到法院传票的时候，“天都塌了一半”。有网友调侃：“好怕LV告我家房子”——有人晒出家里的四叶草花纹窗帘，有人晒出老布鞋上的绣花，有人晒出奶奶的绣花鞋垫。

“把国知局告了”：第六次对簿公堂

就在起诉茉莉奶白一审胜诉不到一个月后，LV又干了一件让公众哗然的事——把国家知识产权局告上了法庭。

7月16日，北京知识产权法院公开审理了这起商标行政纠纷案，案号（2026）京73行初4727号，原告为LV母公司路易威登马利蒂，被告为国家知识产权局，自然人黄民耀作为第三人参加诉讼。

这已经是LV第六次将国家知识产权局告上法庭。此前五起一审案件中，LV三胜两败。

案件的背景是：广东汕头服装经营者黄民耀申请注册商标后，LV提出异议或无效宣告申请，国家知识产权局未予支持，LV不服裁定，遂提起行政诉讼。

对普通公众来说，起诉国家知识产权局比起诉商家更具冲击力。品牌不仅要告商家，还要告行政机关；不仅要划清商业边界，还要在行政规则层面争取更宽的保护空间。

但律师解释，这并非“与监管部门对着干”，而是《商标法》框架下常见的行政复议程序——当事人不服行政裁定，可向北京知识产权法院提起诉讼。LV此举本质是通过司法权监督行政权，为后续同类案件降低举证难度。

四叶花之争：赢了官司，输了人心

这场风波的核心矛盾，始终围绕着那枚四叶花卉纹样。1896年，路易·威登的儿子乔治设计了Monogram图案，核心就是那朵四叶花。LV将其注册为驰名商标，在多个品类享有商标专用权。

公众的质疑点在于：这一纹样与中国传统宝相花、柿蒂纹高度相似。有网友翻出唐代宝相花、新石器时代柿蒂纹、苏州园林窗棂花纹，与LV四叶花放在一起对比，发现相似度相当高。

千百年来，宝相花、四叶纹等传统纹样属于全民共享的公共文化资源。有网友直言：“老祖宗的审美被抢注了”。“LV你身后空无一人”一度登上热搜。

但法律逻辑是另一回事。法院认定，茉莉奶白使用的四叶花卉图案侵害了LV7件图形注册商标专用权。法律依据是《商标法》第十三条第三款——驰名商标享有跨类保护。关键事实是：茉莉奶白曾多次申请该图形商标，均被国家知识产权局驳回，在明知注册受阻的情况下，仍于2024年下半年将Logo更换为与LV老花高度近似的黑色几何四叶花。这是“明知故犯”，不是“不知者无罪”。

法律上站得住脚，情理上却难以让人接受。LV的菱形组合图案商标早在1986年就核准注册，已受法律保护四十年。但同样的商标维权诉求，在海外多地法院并未获得支持——欧盟法院认定棋盘格图案自古即有，企业不得独占；美国法院认为四瓣花系全球通用的装饰元素；日本法院直言市松方格纹是江户时代传承的公共文化资产。

这起风波给所有经营者敲响了警钟——商标合规不是大品牌的专属事务，从连锁品牌到个体小店，都应建立基本的商标风险意识。

对LV而言，法务团队可以赢下每一场官司，但市场的好感才是最坚固的护城河。正如有媒体人所言：“再强的法务团队，也赢不下所有的人心；再多的胜诉判决，也换不来消费者的真心认可。”

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