中国智造为何都把总台当传播“主场”？

作 者：魏伟

来 源：正和岛（ID：zhenghedao）

比亚迪2026上半年海外销量同比大涨68%，华为斩获哈萨克斯坦算力大单，宇树机器人接连走进斯坦福、伯克利等国外知名高校……今年以来，一波又一波中国智造的硬核表现让世界惊艳。

曾经，海外市场对中国制造的固有印象停留在代工、平价外销层面，优质产品走出国门，却难以匹配与之对应的品牌价值与国际话语权；如今，中国智造早已跳出单纯外销产品的发展阶段，不再只靠硬件商品抢占市场，而是全力冲刺全球品牌赛道，向海外用户传递中国工业的创新实力与科技内核。

梳理华为、比亚迪、宇树科技等众多智造标杆的升级路径，不难发现它们极具共性的选择——都不约而同把中央广播电视总台（下称总台）作为品牌突围和战略发声的核心阵地。这份高度统一的媒介选择背后，有着怎样的底层逻辑？

立得住：权威传播加持，筑牢品牌信任底盘

流量赛道里，国货品牌常常陷入尴尬困境：短期热度拉满，却极易遭遇品质质疑、口碑翻车。而总台的国家级媒体公信力，恰好成为国货破局的关键钥匙，权威长效的正向传播，为品牌沉淀出跨越周期、经久不衰的国民信赖。

格力作为中国智造的代表，早在上世纪90年代就率先锁定央视黄金时段，扎根《新闻联播》后，坚持用日复一日、年复一年的权威曝光，持续输出精工品质。总台“品牌强国工程”启动以来，格力更是成为战略合作品牌，打通总台全平台矩阵，从产品宣传升级为品牌理念、实业精神、创新实力的全方位输出。长期的权威发声，最终兑现为实打实的硬核成绩，格力中央空调连续十四年保持国内市场占有率第一，产品遍布全球190多个国家和地区。

如果说格力靠长线深耕总台筑牢品质口碑，小米则凭借总台国家级叙事，完成高端化华丽突围。2024年，小米跳出互联网流量营销思维，正式加入“品牌强国工程”，借力主流权威传播格局，一步步塑造起“国民高端科技品牌”的全新形象。2025年，小米全年营收达4573亿元，同比增长25.0%；智能汽车板块更是交出亮眼答卷，全年新车交付量突破41.1万辆，同比增长200.4%。

看得懂：深度内容共创，讲透硬核智造科技

技术是智造的底气，看见是认同的起点。中国智造从不缺硬核技术，缺的是大众可感知的传播表达。总台以纪实共创、实景实测的形式，将企业晦涩的科创技术和智造工艺，转化为大众可看懂、可共情的真实实力。

如海尔联手总台央视频发起的《挑战新可能》活动，彻底告别枯燥的参数堆砌、纸面宣传，把全系家电产品扔进各类极端真实生活场景、严苛测试环境中接受实战考验，以“眼见为实”的直观效果，让消费者亲身见证国货家电的过硬品质与耐用实力。活动累计全网曝光超7亿，相关话题25次登上热搜。

再比如比亚迪携手央视新闻打造的《顶级实验室》极寒专项实测项目，对腾势Z9GT开展零下30℃极致冰封挑战，整车历经低温冰封、雪域静置等严苛考验，最终顺利通过低温启动、续航稳定、制动安全、智能操控等八项极限测试，直观展现比亚迪三电系统的顶尖技术实力与极端环境适配性，为国产新能源智造实力强势正名。

传得广：顶级场景绑定，实现品牌全域破圈

实力是品牌的内核，大场景是破圈的捷径。优质产品需要顶级舞台，总台手握全民级、全球化顶流场景，依托海量全民注意力，助力智造品牌跳出圈层局限，融入国民生活，实现全域刷屏、全民扎根。

2026年总台春晚，华为Mate80系列接入广播级直播系统，专属承担晚会竖屏直播任务，以国产终端设备扛起国家级顶级直播重任，在春晚高负载场景下，全程稳定输出，画面清晰、色彩准确。在亿万观众的实时见证下，华为用零失误、高水准的实战表现，直观印证了国产科技的顶尖实力。

除了华为，宇树科技、银河通用、松延动力、魔法原子等前沿机器人品牌集体登台2026年总台春晚，以灵动、智能、趣味的沉浸式表演，展现了中国机器人产业的前沿创新成果。晚会开播两小时，京东机器人搜索量环比暴涨300%，订单量增长150%，人工智能科技彻底走进大众视线、实现全民认知破圈。

行得稳：产业生态共振，构建长效升级链路

总台凭借国家级平台的资源整合力与行业号召力，打破企业单打独斗的传播壁垒，链接起行业、企业、媒体与用户等多方资源，搭建起了产业联动、全域发声的高端交流平台，从“赋能单个品牌”升级为“引领整个产业”。

2024年底，华为“鸿蒙智行”首次携“四界”同台，联袂登场央视新闻年度特别直播《中国经济引力场》，开启高端对话，聚焦智能汽车技术革新、产业转型、赛道机遇等核心议题，为中国汽车行业智能化、电动化转型凝聚合力。2025年底，华为再次携手央视新闻，发布年度特别直播《超凡一步|在一起 鸿蒙智行》，完成鸿蒙智行旗下问界、智界、享界、尊界、尚界——“五界”品牌的首场同台直播。

这两场活动不再是单一企业的品牌宣传，而是中国智能汽车产业的集体高光发声。从单品突围到抱团向上，总台以长效、深度的生态赋能，助力中国智造走出一条聚力共生、长期向好的产业升级新路径。

走得远：全球矩阵赋能，打通企业出海通道

国货出海从来不缺优质产品，缺的是国际化品牌认知与权威传播通路。总台依托全球化传播矩阵，打破海外固有舆论偏见，帮助中国智造重塑国际形象、拓宽全球发展版图。

近几年，格力先后参与沙特国际建材展、美国奥兰多制冷展、德国ISH展、澳大利亚高端住宅项目、巴西圣保罗制冷展等海外项目，总台海外制作力量同步策划采录相关内容，央视新闻、CGTN等多平台传播，助力格力品牌提升全球影响力，打通海外市场信任壁垒。

海信则依托总台在北美地区的传播渠道与活动资源，深度参与哈佛中国论坛、联合国中文日等国际文化交流活动，成功打入美国高端市场，让中国智造技术、标准、产品走向国际舞台。目前海信海外营收占比过半，已成为主要增长引擎。

从造得出好产品，到立得住好品牌，再到走得进全世界，总台以独有的国家级全媒体传播矩阵与强大的资源整合能力，助力中国智造摆脱低价代工标签，完成从产品输出到价值输出的跨越，真正实现从“中国制造”到“中国智造”的质变跃迁。

排版| 相与

审校| 丘秋主编| 孙允广