青山留字 初心如磐—— 从 “金山欢迎您” 看阿勒泰文旅蜕变

“第一次自驾来阿勒泰，刚进市区就被山间这几个白字打动了！一路翻山越岭过来，看到‘金山欢迎您’的瞬间，旅途疲惫一下子就消散了，特别温暖、特别治愈，感觉这座城市格外真诚。”7月29日，来自江苏的自驾游客刘静怡感慨万千。正值盛夏暑期旅游旺季，八方游客奔赴金山银水阿勒泰市，伫立在入城口青山之上的“金山欢迎您”石砌大字，依旧是无数人抵达阿勒泰最动人、最温暖的第一印象。这行镌刻在山间的欢迎语，见证阿勒泰一步步擦亮“人类滑雪起源地”“中国雪都”响亮名片，从静谧边城一步步走向全国、走向世界。

阿勒泰市入城口拍摄画面。吾兰·哈地肯 摄

上世纪90年代末，阿勒泰着手打造入城门户城市景观。彼时城市宣传方式简约朴素，没有LED大屏、没有新媒体推广，多样化的现代户外广告业态尚未兴起。为向外展示边城包容开放的姿态，建设者就地取材、依山造型，依靠纯人工搬运、精细排布，在山体镶嵌出“金山欢迎您”几个大字，也造就了阿勒泰最早、最具代表性的城市户外形象标识。

阿勒泰市城区图。

在文旅产业尚未蓬勃发展的年代，这句山野间的告白简单却真挚。它寄托着边城最朴素的期许：敞开金山大门，静候八方来客。几十年来，城市道路一次次拓宽延展，城区面貌迭代更新，新式城市景观、网红打卡地标不断涌现，唯独青山之上的白石大字，始终如初、不离不弃。

“从小进城出城就看得到这几个字，看了三十多年。小时候觉得这是阿勒泰最气派的标志，现在城市越来越繁华、文旅名片越来越响亮，但山间这抹白色，永远是我们本地人心里最踏实的回家信号。”土生土长的阿勒泰市民张展辉坦言，历经数十年岁月冲刷、风雪洗礼，这组大字早已超越一句宣传标语，成为几代阿勒泰人的共同记忆。

岁月流转，初心不改。曾经，阿勒泰依靠山间一句质朴问候迎接远方来客；如今，依托得天独厚的资源禀赋与深厚的人文底蕴，这座边城不断擦亮国家级、国际化金字名片，让“金山欢迎您”的热忱，拥有了更加厚重、更加自信的时代底气。

将军山国际滑雪度假区夏季图。

深藏在阿勒泰市汗德尕特蒙古族乡墩德布拉克洞穴的古老滑雪岩画，印证着阿勒泰万年滑雪文明根基。2006 年，《阿勒泰宣言》正式发布，系统梳理本地古老滑雪历史；2015年，来自多个国家的冰雪专家齐聚阿勒泰，共同发布《2015 阿勒泰宣言》，形成国际共识，确认中国新疆阿勒泰是世界上最古老的滑雪地域，是人类滑雪最早起源地。2018年9月18日，国家气候中心授予阿勒泰全国首个“中国雪都”国家气候标志，长达170余天的积雪期、优良粉雪资源，让冰雪金字招牌深入人心。依托两大IP，阿勒泰持续打破“冬季单一旅游”瓶颈，全力构建冬赏冰雪、夏纳清凉的四季全域旅游格局。

将军山国际滑雪度假区滑雪图。

文旅品牌持续出圈，源源不断吸引海内外游客奔赴而来。2026年以来，阿勒泰旅游市场热度持续攀升，随着阿禾公路全线贯通，自驾客流持续涌入，5至6月，市区夜经济活力显著释放，游客留宿率大幅提升。进入七月暑期，避暑研学、自驾观光客流迎来高峰，全国各地游客循着“人类滑雪起源地”“中国雪都”的美名来到阿勒泰，感受边城四季风光。

将军山国际滑雪度假区人类滑雪起源地图标。

“早就听说阿勒泰是人类滑雪起源地、中国雪都，冬天的雪景举世闻名，没想到夏天更是清凉避暑秘境！青山绿水、空气清新、民风淳朴，名副其实的人间净土。”七月底，专程带孩子来阿勒泰研学旅行的广东游客李明阳，对这座城市的四季之美赞叹不已。

从90年代山野间一方朴素石字标语，到手握两大世界级、国家级文旅IP；从藏于北疆的静谧边陲小城，到持续吸引全国乃至世界各地游客的全域旅游名城，三十余年时光蝶变，阿勒泰广迎宾客的赤诚初心从未改变，对外开放的城市格局已然全新跃升。持续增长的旅游客流、不断丰富的旅游业态，正是阿勒泰走向全国、拥抱世界最直观的生动注脚。

一山白石见证岁月变迁，一句邀约温暖四海宾朋。如今的阿勒泰，高楼错落、道路通畅、产业兴旺、风光旖旎。青山之上的“金山欢迎您”依旧熠熠生辉，它承载着边城的过往记忆，更见证着这座城市从深山一隅走向世界舞台、从容自信拥抱八方宾客的精彩蜕变。

四季轮转，金山有约。三十载热忱不变的阿勒泰，正以更开放、更包容、更自信的姿态，真诚迎接每一位奔赴金山银水的远方客人。

一审：热孜万.玉山
二审：李新爱
终审：阿依秋瓦克