当李逍遥走进老凤祥：百年老店，也开始卖“谷子”了

导语

三十一年前，李逍遥从余杭镇出发，一路走进了无数玩家的青春；三十一年后，他带着那段江湖记忆，出现在老凤祥的柜台里。

这大概是李逍遥闯荡江湖以来，走过最“贵”的一条路。

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当李逍遥走进老凤祥

7月31日-8月3日，在2026ChinaJoy现场，老凤祥与《仙剑奇侠传》联名系列正式亮相。

五灵珠手串、仙葫挂件、天蛇杖吊坠、像素木剑、Q版李逍遥与赵灵儿足金摆件等产品集中展出，熟悉的角色、经典的法器和游戏中的标志性元素，被重新融入古法黄金、花丝、珐琅等传统工艺之中。一件件首饰让许多玩家记忆中的仙侠世界，有了可以佩戴、可以收藏的现实形态。

如果说黄金系列承担的是收藏功能，那么银饰系列则以更低的价格进入更广泛的消费群体。

品牌拆解了游戏中的角色符号进行表达：阿奴系列以笛、蜂、花、竹为灵感，共推出5款设计；赵灵儿系列则提取莲、鹤等元素，推出3款产品。此外，还有酒剑仙主题、李逍遥与赵灵儿的CP款等等，相比黄金系列的仪式感，银饰更强调日常场景中的搭配可能。

这次联名尝试将《仙剑奇侠传》的文化符号与非遗工艺结合起来。五灵珠被设计成手串，天蛇杖成为吊坠，酒葫芦化作挂件，像素风木剑则保留了初代游戏的视觉记忆。相比直接印上角色头像，这种设计更强调东方美学与日常佩戴之间的平衡，也让联名产品拥有了更长的生命周期。

在ChinaJoy展会现场，品牌打造了沉浸式互动展区，并邀请官方Coser还原李逍遥、赵灵儿等经典角色。观众完成4个角色打卡后，可以获得集章卡并参与抽奖，奖品涵盖联名产品、盲盒、主题扇子、吧唧等IP周边。通过角色互动、任务打卡和限定奖励，原本的产品被转化为一次可参与、可分享的线下体验。

事实上，这并非老凤祥第一次拥抱IP。从迪士尼、宝可梦、《蛋仔派对》到《圣斗士星矢》《高达》，再到如今的《仙剑奇侠传》，这个拥有百余年历史的珠宝品牌，正在不断扩展与年轻消费群体的沟通方式。

而《仙剑奇侠传》所承载的是一代人的集体记忆。李逍遥、赵灵儿、林月如这些角色，早已超越游戏本身，是一代玩家共同经历过的青春，成为国产游戏文化中的经典符号。

也正因为如此，这场联名让一个传统黄金品牌开始主动进入年轻人的文化语境，当黄金与仙侠故事相遇，当非遗工艺与经典IP结合，消费者关注的话题已经从产品本身延伸到情感共鸣与文化认同。

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经典IP，何以历久弥新？

近年来，IP联名已经成为品牌营销的重要方式，但市场上的合作越来越多，能够留下深刻印象的案例却并不常见。一场联名能否引发关注，关键在于品牌和IP间是否真正产生了共鸣。

自1995年第一部作品推出以来，《仙剑奇侠传》陪伴了众多玩家走过青春岁月。曾经体验仙侠江湖的年轻玩家，如今已经成长为拥有消费能力的社会群体。当这些熟悉的角色再次出现于黄金产品之中，唤醒的不只是对游戏剧情的回忆，也是一代人与过去时光之间的情感联结。

这种跨越时间形成的情感积累，为IP商业化提供了重要基础。

相比短暂的流量热点，经典IP的优势在于拥有长期沉淀的用户关系。消费者购买联名产品时，关注的不只是产品本身，也包括角色背后的故事、陪伴自己的成长经历，以及与同好之间形成的文化认同。对于品牌而言，这种情感资产能够帮助产品突破单纯的功能价值，建立更加深层的消费关系。

与此同时，《仙剑奇侠传》中的元素与黄金工艺间存在天然的融合空间。五灵珠、天蛇杖、酒葫芦、木剑等元素，本身就具有鲜明的东方审美特征，与黄金所代表的传统文化意象形成呼应。老凤祥借助古法金艺、花丝、珐琅等工艺，对这些游戏元素进行重新设计，使虚拟世界中的经典符号转化为现实中的佩戴物。

这种转化过程，也体现了传统文化表达方式的变化。传统工艺需要新的内容载体，经典IP也需要新的呈现空间。当非遗金艺遇见仙侠文化，两种不同语境中的文化符号产生联结，既拓展了黄金产品的表达边界，也让经典IP获得了新的传播场景。

ChinaJoy展会进一步放大了这种联结。作为年轻文化与数字娱乐的重要交流平台，ChinaJoy聚集了大量游戏玩家和年轻消费者。老凤祥选择在这一场景中展示联名产品，通过官方Coser角色还原、互动打卡、集章抽奖等方式，让消费者从观看产品转向参与体验。IP不再停留在商品表面，而成为连接品牌、用户与文化记忆的互动场景。

从这个角度来看，《仙剑奇侠传》之所以能够与老凤祥产生碰撞，在于它同时联结了过去与现在：它承载了一代人的青春，也回应了当下年轻消费者对于文化表达和情感消费的需求。

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百年老店，也开始卖“谷子”了

在年轻消费语境中，“谷子”已经成为一种具有代表性的文化消费现象。围绕动漫、游戏、影视等IP形成的衍生商品，包含收藏、分享和情感表达等多重价值，建立与角色、他人的共同记忆。

而这种消费逻辑正在进入更多传统行业。

老凤祥与《仙剑奇侠传》的联名，呈现了消费方式的变化。过去，黄金消费更多围绕材质、工艺、价格等产品属性展开；如今，年轻消费者开始关注黄金背后的文化内容和情感价值。当李逍遥、赵灵儿等经典角色进入黄金产品，消费者关注的也包括设计是否巧妙、产品是否具有收藏意义。

展会现场的联名产品、盲盒、主题扇子、吧唧等周边共同构成了一套围绕IP展开的消费体系。这与谷子文化中的收藏、收集、分享逻辑形成了相似的消费体验。

图源 小红书“核桃大王”

这背后反映的是消费需求的变化，也就是我们常说的情绪消费。

对于年轻消费者而言，商品承担的功能正在不断丰富。人们购买一件产品时，考虑的不只是“有什么用”，也会关注“代表什么”“我喜不喜欢”，能够表达个人认同的商品，更容易获得消费者青睐。

结语

李逍遥走进老凤祥，这次联名展现了传统品牌连接消费者的尝试。

但联名的热度终究有限。IP能够帮助品牌获得关注，打开新的消费场景，但长期价值仍然需要依靠产品品质、品牌积累和持续运营来实现。

如何将短期情绪转化为持续消费动力和长期认可，仍考验品牌后续的产品创新与内容运营。

文 | 王馨竹

排版 | XG 审核 | 林莹

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王馨竹