唇釉、红色系成主流偏好，拆解唇部彩妆精细化场景升级路径

当前中国唇部彩妆行业正处于从色彩装饰向妆养合一、从流量驱动向品质创新转型升级的关键时期。消费需求端呈现出以妆效持久度、色彩适配性与唇部养护为核心决策要素的特征，消费者对产品安全性、使用体验与场景适配性的关注持续提升，推动行业在质地创新、功效研发与包装设计等核心环节不断突破。在消费升级与监管趋严双轮驱动下，唇部彩妆行业正加速向功效化、场景精细化、合规化方向演进，品牌需以产品硬实力构建信任基础，通过全渠道协同与精准场景洞察建立差异化竞争优势。

　　根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国唇部彩妆行业研究报告》数据显示，市场规模方面，2025年中国唇部彩妆市场规模达315.9亿元，预计2030年攀升至417.7亿元，“她经济”的崛起推动唇部市场稳步扩容。在唇部彩妆类型方面，消费者更偏好唇釉（58.2%）和唇膏（48.8%）；红色系（59.8%）更受消费者青睐。购买方面，价格（54.0%）、口碑（53.9%）和产品特色（47.1%）驱动消费者决策。包装简陋（55.3%）是消费者认为唇部彩妆产品存在的主要短板。艾媒咨询分析师认为，唇部彩妆消费正从“基础色彩满足”向“品质体验与综合价值”升级，消费者对产品特色、口碑可信度与包装质感的要求日趋精细化，推动行业进入“产品功效+消费体验”的综合价值比拼。

The current Chinese lip cosmetics industry is at a critical juncture of transformation—shifting from color ornamentation to integrated makeup-skincare solutions, and from traffic-driven growth to quality- and innovation-led development. On the demand side, consumers increasingly prioritize long-lasting color performance, shade suitability, and lip care as core decision-making factors, with growing attention to product safety, user experience, and contextual adaptability—driving continuous breakthroughs in texture innovation, functional R&D, and packaging design. Propelled by both consumption upgrading and tightening regulatory oversight, the lip cosmetics industry is accelerating toward efficacy-driven, scenario-refined, and compliance-oriented evolution. Brands must build trust through product excellence and establish differentiated competitive advantages via omnichannel synergy and precise scenario-based consumer insights.

　　According to data from the latest "Research Report on China's Lip Makeup Industry in 2026" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis agency for the global new economy industry,the market size of China's lip cosmetics industry reached RMB 31.59 billion in 2025 and is projected to climb to RMB 41.77 billion by 2030, driven by the steady expansion of the "she economy." In terms of product types, consumers show a stronger preference for liquid lipsticks (58.2%) and lipsticks (48.8%), with red-toned shades (59.8%) being the most favored. Regarding purchase drivers, price (54.0%), word-of-mouth (53.9%), and product differentiation (47.1%) are the top decision-making factors, while "plain/poor packaging" (55.3%) is identified as the primary shortcoming of current lip cosmetics products. Analysts at iiMedia Research suggest that lip cosmetics consumption is evolving from "basic color satisfaction" to "quality experience and integrated value," with consumers demanding greater product differentiation, trustworthy reputation, and enhanced packaging quality—Driving the industry toward a comprehensive value proposition that balances product efficacy with consumer experience.

核心观点

　　市场规模：中国唇部彩妆市场规模稳步扩张，预计2030年将突破400亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2025年中国唇部彩妆市场规模由61.8亿元增长至315.9亿元。随着市场存量逐步饱和，未来五年行业增速将放缓至4%-7%，2030年市场规模预计达到约417.7亿元。唇部彩妆竞争加剧且消费趋于理性，推动行业品质升级。

　　消费者调研：价格口碑驱动唇部彩妆产品决策，包装成体验升级关键缺口

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在品类偏好维度中，消费者更青睐的产品是唇釉（58.2%）和唇膏（48.8%）。消费决策层面，价格（54.0%）、口碑（53.9%）和产品特色（47.1%）为三大核心考量要素。此外，55.3%的消费者认为当前唇部彩妆行业普遍存在包装简陋的问题。艾媒咨询分析师认为，品牌应同步优化品类布局、深耕产品差异化特色并升级产品包装质感。同时，可依托高口碑内容传播放大产品优势，精准贴合大众理性消费诉求。

　　发展趋势：妆养融合、品类细分和合规升级，唇部彩妆行业多维变革加速

　　唇部彩妆行业正经历从色彩装饰向妆养合一、从流量驱动向品质创新的深层变革。产品功效化与护肤属性深度融合成为竞争焦点；场景精细化驱动品类持续细分，新兴质地产品不断涌现；政策监管趋严推动行业门槛抬升，不合规产品加速出清。品牌可依托产品功效与文化叙事构建差异化优势，通过全渠道协同与合规能力建设建立可持续竞争壁垒。

本报告涉及企业/品牌/案例

木柯诗

　　唇部彩妆定义与分类

　　根据国家标准《GB/T 18670-2017化妆品分类》，凡是以涂抹、喷洒等方式施用于人体表面（包括口唇），起到美化、修饰、改变外观等作用的产品，都属于美容/修饰类化妆品。因此，唇部彩妆是属于美容/修饰类化妆品，施用于口唇部位，以美化、修饰为主要目的的产品总称，通常以油脂、蜡、色素、增稠剂或凝固剂等原料制成，其包括唇膏、唇釉、唇线笔、唇泥等。

政策赋能：从合规监管到高质量发展

　　自国务院发布《化妆品监督管理条例》起，近年来陆续出台功效宣称、生产规范、安全评估及高质量发展等唇部彩妆配套政策，构建起覆盖唇部彩妆全生命周期的法规体系，推动行业从监管重塑迈向高质量发展。

社会环境：“她经济”带动唇部彩妆日常化扩容

　　在“她经济”崛起的宏观背景下，唇部彩妆行业获得了持续增长的社会动能。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国化妆品市场规模从2018年的3942亿元增长至2025年的5791亿元，折射出女性消费话语权与购买力的显著提升。与此同时，唇部彩妆作为化妆品品类之一，已深度嵌入女性日常生活，近四成消费者视其为“非常重要”的必需品。这种“大盘扩容”与“品类刚需化”的双重驱动，为唇部彩妆行业提供了坚实的社会需求基础。

市场增量：县域渠道释放唇部彩妆增长红利

　　三四线城市及县域市场潜力释放，成为中国彩妆行业新的增长热点。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国彩妆行业市场规模达703亿元，预计2030年将达1019亿元。国内彩妆整体市场规模持续上行，县域渠道消费能力逐步显现，下沉市场成为彩妆行业新增量主战场，有效带动唇部彩妆品类持续扩容发展。

技术迭代：产品与营销双向升级

　　当前，唇部彩妆产业已完成全链路技术革新。配方端依托原料迭代，兼顾着色能力与唇部护理价值；生产端借助工艺优化适配现代化快节奏场景；包装端落实轻量化、可循环设计；营销端依靠数字化内容打破线下展示壁垒。多维创新要素相辅相成，为行业长期发展注入内生动力。

中国唇部彩妆行业市场规模数据分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2025年中国唇部彩妆市场规模由61.8亿元增长至315.9亿元。行业增长节奏呈现明显的阶段性特征，2017-2019年行业迎来红利期，增速连续三年维持在30%以上；2020-2022年增速回落并小幅波动，整体相较巅峰期明显降温；2022年之后持续放缓，2025年增速回落至8.48%，市场进入稳步增长期。艾媒咨询分析师认为，增速回落是因市场基数扩大、竞争加剧及消费趋于理性，行业由流量驱动转向品质创新驱动。未来五年唇部彩妆行业增速预计进一步放缓至4%-8%，2030年市场规模预计达到约417.7亿元，行业整体趋于成熟，增长重心由规模扩张转向品质升级。

中国唇部彩妆产业链图谱

　　中国唇部彩妆产业链整体分为上游基础支撑、中游品牌运营、下游场景应用三大板块：上游包含原材料、包装材料、OEM/ODM代工生产三类配套环节，原材料供应商有福瑞达生物、华熙生物等美妆原料企业，包装材料领域有扬州汇江塑胶、广州轻工集团等厂商，芭薇、青松股份等企业承接代工制造业务；中游为产业核心，划分国内、国外两类彩妆品牌，国内代表有木柯诗、珂拉琪、卡姿兰、完美日记、彩棠等本土品牌，海外代表包含YSL、MAC、迪奥、香奈儿等国际彩妆品牌；下游依托多类渠道落地应用，线下渠道涵盖大润发、沃尔玛、三福、屈臣氏等商超与集合店，线上渠道包含天猫、京东、抖音、小红书等电商、内容电商平台，产品经由各类渠道送达消费者，完整覆盖唇部彩妆从原料供给、代工生产、品牌打造到线上线下渠道售卖的全产业链路。

唇部彩妆上游主要进口原材料分析

　　数据显示，蓖麻油进口量自2016年以来持续攀升，体现出国内唇部彩妆市场扩张对基础油脂原料的强劲需求；植物蜡进口则长期在7.2千万元至13.2千万元区间窄幅波动，增长相对平稳。两类原料进口走势的分化，揭示了唇部彩妆上游供应链对蓖麻油这一原料的高度依赖及潜在的供应稳定性风险，而植物蜡相对稳定的进口格局可能与国产蜡类原料的替代能力有关。油脂的进口依赖倒逼唇部彩妆行业在关键原料的国产化与多元化供应上寻求更稳健的平衡点。

中国唇部彩妆市场企业竞争梯队划分

　　中国唇部彩妆市场呈三梯队格局，国际品牌主导高端传统电商，本土头部借唇泥等品类创新在抖音等社交媒体软件快速崛起，长尾品牌聚焦大众市场在内容平台激烈竞争。整体正从流量驱动转向产品创新与渠道精细化，国际品牌与本土品牌在各自优势领域形成错位竞争。

中国唇部彩妆市场销售渠道分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，兴趣电商（52.4%）和网上商城（49.2%）是消费者购买唇部彩妆最主要的两大渠道，两者共同构成线上消费的核心，其次是直播带货（38.7%）；美妆集合店（35.8%）则是线下最重要的体验触点。艾媒咨询分析师认为，品牌可将兴趣电商、综合电商打造为双核心经营阵地，强化内容种草与购买转化的闭环能力，同时提供直播带货以承接增量需求、入驻美妆集合店强化线下体验，全链路渠道协同体系。

中国唇部彩妆企业标杆案例——木柯诗（Mooekiss）

　　木柯诗（Mooekiss）是杭州适合集团旗下的全球范围热销的新锐彩妆品牌，品牌以个性美学研究赋能产品，探索每一个体未知的美。品牌理念强调让时尚更实用、更亲民，致力于打造好看、好用、高性价比的美妆产品。木柯诗目前已构建起覆盖唇部彩妆、面部彩妆、眼部彩妆、美妆工具、洗卸护理等多个类目的产品矩阵；搭建一物一码防伪溯源系统，实现品质追溯、经销管控与防伪验证。

中国唇部彩妆企业标杆案例——木柯诗（Mooekiss）

　　木柯诗品牌面世后，整体产品市场反响良好，其中唇釉系列依托产品硬核竞争力成长为年度爆款品类。其明星单品“双效持色唇釉”，区别于普通唇釉单一成膜或蜡质体系、持妆短、易沾杯、雾面拔干或光泽黏腻的痛点，采用专研硅橡胶与多孔功能粉末双相定妆技术，实现长效持妆、贴服不晕染，同时添加92%精华及六大植物油，兼顾润养透亮，呈现“长效持妆、长效保湿”特点。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年7月1日-2026年6月30日木柯诗唇部彩妆全国销量第一[1]。

中国唇部彩妆企业标杆案例——木柯诗（Mooekiss）

　　木柯诗在渠道布局上实现线上线下全面覆盖。线上依托天猫、抖音、小红书及Shopee等国内外主流电商与社媒平台实现深度渗透，线下通过动漫展等活动持续触达年轻消费群体，全渠道累计触达亚太地区10W+用户。海外市场方面，2024年木柯诗将目光投向东南亚，倡导多元文化的包容与融合，通过差异化定位切入细分市场，同年双十二单日GMV达日常均值的85倍，充分彰显了品牌在东南亚市场的强劲爆发力与增长潜力，也为国内其他本土品牌提供了出海参考样本。

唇部彩妆品类偏好多元化 ，红色系为基础色系

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，唇釉（58.2%）是消费者最受偏好的品类，唇膏（48.8%）、唇泥（43.1%）也占据近半市场份额，显示出消费者对多样化质地与妆效的接受度日益提升；颜色偏好上，红色系以59.8%的绝对优势领先。艾媒咨询分析师认为，品牌可以在品类布局上以唇釉、唇膏为基本盘，同时加大对唇泥等新兴质地产品的创新投入以抢占增量市场；颜色策略上以红色系为核心基础色，搭配粉色、橘色等趋势色推出季节限定或联名系列，满足消费者对多样化的需求。

社交办公双场景驱动，持久显色为唇部彩妆首选质地

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，朋友聚会/社交场合（63.4%）和职场办公（50.0%）是消费者使用唇部彩妆最核心的两大场景；持久显色型（45.6%）是最受消费者偏好的质地类型。社交与办公场景对妆效持久度与色彩稳定性的高要求，驱动了消费者对持久显色型产品的偏好。艾媒咨询分析师认为，品牌可以针对场景化，强化产品“持久显色”“自然感”核心卖点传播，以质地优势构建差异化竞争壁垒。

成分安全与使用体验构筑唇部彩妆回购基石

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者回购行为具有高度忠诚特征。经常回购者占比达47.7%，偶尔回购者占49.5%，反映出消费者对特定品牌或产品具有较强黏性；驱动回购的核心因素中，产品成分安全（36.8%）、使用感好（30.6%）是两大关键。艾媒咨询分析师认为，品牌可以加大产品成分安全信息的透明化披露，通过检测报告公开、成分功效科普等方式降低消费者决策风险；同时，在现有核心单品基础上持续迭代优化（如质地升级、包装改良等），以适配消费者不断变化的需求。

包装与配套产品共建唇部消费完整体验

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，包装设计（64.0%）是消费者更加关注的附加属性；唇部精华（36.2%）和唇刷（32.7%）是消费者购买率较高的唇部彩妆的配套产品。艾媒咨询分析师认为，品牌可以将包装设计的精致感、产品成分安全作为差异化卖点，同时围绕唇部精华、唇刷等高频配套品类推出组合方案。在搭配品类中也可以融入品牌统一的审美语言与包装调性，以构建从初次购买到深度使用的完整产品体验链路。

包装升级与个性定制是唇部彩妆破局关键

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，包装简陋（55.3%）和产品同质化（36.8%）是消费者认为当前唇部彩妆产品的主要短板；推出个性定制（60.5%）和丰富包装创意（55.5%）是消费者更偏好的两大期待。艾媒咨询分析师认为，品牌可以将包装升级作为优先改进方向，通过创意设计与个性化定制提升产品辨识度与仪式感，并以差异化质地和色彩创新打破同质化竞争，精准回应消费者的核心诉求。

中国唇部彩妆行业合规要求升级

中国唇部彩妆行业未来发展趋势