广东
最近上网冲浪，总有一种“这个世界终于颠了”的感觉......
这边刷到商场举办偷吃比赛，一群成年人坐在课桌前，趁“老师”转身的瞬间疯狂往嘴里塞吃的。
吃的还是椰壳粉，毫不意外被抓包的时候吐了“老师”一脸。
△偷吃大赛现场
那边又刷到商场在举办择豆角大赛，说是寻找全城的手速王，今晚能不能加餐就靠这把了！
不得不说，论抽象活动，这些商场真是一个比一个会整活，偏偏还挺火的。
比如偷吃比赛，从宁波到长沙，从武汉到深圳，全国已有100多家商场跟进模仿。
抖音上“偷吃大赛”话题播放量已超20亿次。
于是这种抽象活动，愈演愈烈了。
偷吃大赛是最先出圈的。
商场中庭被布置成老式教室——课桌、黑板、粉笔一应俱全，工作人员扮演巡逻的“老师”。
参赛者坐在课桌前，趁“老师”不注意偷吃零食，被抓到就罚站30秒，累计3次直接淘汰。
从幼儿园小朋友到六七十岁退休大爷，一场比赛能吸引两千余人报名，热度空前的高。
此外，插秧大赛更是把抽象拉到了新高度。
宁波环球银泰百货直接运来40吨泥土，在商场中庭1:1搭建出一方仿真水稻田。
男女老少套上防水服，在空调房里体验“面朝黄土背朝天”，1000多人报名参赛，场面相当热闹。
还有摸鱼比赛。
不是开玩笑，是真·摸鱼。有商场凭消费小票就能免费参与摸鱼大赛。
其他抽象的活动还有拧螺丝大赛、嗑瓜子大赛、偷瓜大赛等......
抽象的活动说不完，根本说不完。
△拧螺丝大赛
在广州，已经有很多商场有在举办这类抽象活动了。
比如广州的番禺万达广场和增城万达广场，都举办过偷吃比赛。
△番禺万达广场偷喝奶茶大赛
广州时尚天河也举办过飞拖争霸+摸鱼大赛，这个摸鱼就是职场的“摸鱼”了，偷感相当重，而且到场就能报名，没有门槛。
时尚天河也举办过拧螺丝大赛，单场10分钟，比赛谁先把螺丝精准拧完，需要消耗商场积分才能兑换报名名额。
北京路天河城，举办过百人嗑瓜子大赛，那场面叫一个接地气和壮观，围观人气也是爆棚。
还有网络很火的拼豆，也有了比赛。
番禺万达广场、云门NEWPARK、北京路广百百货等商场，均有举办，为此有网友还汇总了广州7-8月的拼豆和偷吃大赛赛程。
现在去商场，可玩性真的都高了不少。
所以说，虽然这些活动看起来又抽象又猎奇。
但报名参加的人真的不少，而且真能给商场带来不少好处。
第一，增加商场人气。
活动现场人头攒动，商场二三楼的围栏边都挤满了拍照打卡的市民。
有人为了参赛专程跨区域到场。人气聚集起来，商场的氛围一下子就活了。
第二，提高顾客互动性和粘性。
有些活动持参赛凭证还能在商场内合作餐饮门店享受专属优惠，很多参赛者都愿意留在商场吃饭、购物。
一场活动下来，不光是来了，还花了钱、待了更久。
第三，短视频二次传播带来全网热度。
抽象本身就是流量密码。
成年人缩头缩脑“偷吃”的滑稽感、观察“老师”眼色的紧张感，上百人躺平在商场中庭的视觉冲击力，这些内容自带话题和传播属性。
市民自发拍摄、同城博主免费种草，让赛事画面在社交平台持续发酵。
低成本投入换来的是海量免费曝光，效果远超同等预算的常规促销。
说到底，这波 “抽象比赛潮” 的背后，是线下商场早已进入存量竞争时代的现实。
当所有商场都在拼品牌、拼装修、拼餐饮组合时，消费者早就审美疲劳了。
传统的促销、满减、店庆，吸引力一年不如一年。
不仅如此，举办传统的明星路演、IP联名展，动辄数十万的投入，效果还不一定有保障。
而举办一场抽象比赛的成本往往很低，比如偷吃大赛，没有华丽的舞台，没有专业的裁判，几张桌子、几十杯奶茶就能开赛。
性价比极高。
更重要的是，这些看似 “土味”“抽象” 的比赛，精准踩中了当下年轻人的心态：
厌倦了精致和端着，就爱接地气、无负担的快乐；
不爱看高大上的表演，就爱参与感强、能拍段子发朋友圈的新鲜事。
商场不再只是消费场所，而成了一个提供情绪价值的社交场。
△偷喝奶茶大赛，网友参与热情高
用一场低成本的猎奇比赛，撬动全城话题度，顺便把客流引进来、留下来，这笔账其实非常划算。
当然，抽象活动不是万能药，跟风照搬也容易翻车。
但不可否认的是，当商场开始放下身段，琢磨普通人真正觉得好玩、愿意参与的内容时，商业空间才真正活了起来。
毕竟，能让大家笑着逛、愿意来、还想分享的商场，永远不会缺流量。
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