上海
【公众考古】专栏作者
高蒙河
复旦大学考古学教授、博士生导师，中国文物学会副会长。多年来倡导构建公众考古学，出版图书《考古不是挖宝》《考古好玩》《考古真好》等，策展浙江良渚博物院和陕西考古博物馆等，参与中央电视台《中国考古大会》《中国国宝大会》《何以文明》等节目策划录制。
三星堆遗址公园雕塑小品
“文创”是“文化创意”的缩写，意思是以文化元素为核心，通过不同载体进行创新与再造的文化现象。考古文博界的文创，是以文物元素为核心，通过整理资料、提取价值、提炼知识产权（IP）、智慧开发、精选载体等方式所形成的二度创作现象及其作品。简单来说，考古文创是通过创意实现文化效益或经济效益的文物衍生品及其周边行业。
文创是这10年来流行起来的融传统文化与当代文化于一体的新概念和新业态，它在考古文博界的前身是早已有之的文物“仿制”，俗称“仿古工艺品”，也就是模仿文物原件的形状、图案、色彩、质感、风格等外观特征，创作出来的尺寸、材料等均可调整、不拘一格的文物仿品。例如，初中历史课本上的史前玉猪龙、商代后母戊鼎、秦代兵马俑等，都曾被仿制成各种工艺品，成为大众喜闻乐见的旅游纪念品或文化消费品。
仿制品不要求与文物原件完全一致，但原则上还是要基本相像的，所以仿制得“八九不离十”一直被看作品鉴的标准。作为消费品开发或涉及商业行为时，仿制需获得文物单位的著作权或商标权的授权，严格的还需标明“仿制”字样。
2015年以来，在“让文物活起来”的方针政策引领下，国家鼓励文博单位突破原有文物仿制的思路，打破壁垒，开发文创，使其走进消费升级的大众生活日常。于是，文创成为快速兴起的全新文化概念，文博单位纷纷进军文化产业领域。狭义的文创，是文物元素通过创意设计变成的文化商品；广义的文创，是对文物资源进行开发和运营的文化创意行业。
与仿制文物的仿古工艺品相比，当下的各种文创产品已经从简单的仿制向多维的创意转型，不再以仿得“像不像”文物原件为审美标准，而是提取文物符号、色彩、造型，结合现代设计、材料和技术进行再创作。以“新奇+实用+趣味+实惠”的智慧巧思和科技赋能，告别文物范儿，走出博物馆，成为全社会的新时尚。
这类文创，既可小到一枚书签或一个冰箱贴，也可大到一栋老建筑甚至一个历史街区；既可是书刊、音乐、舞蹈、影视、动漫、游戏，也可是工艺品、潮玩、手办、饮品等：可谓“万物皆可文创”。其“出圈”的核心，是跳出了传统文物仿制的路数，强调创造性转化和创新性发展，在传统文化与现代生活之间实现了穿越，完成了对接。
归纳起来，当下文创主要有4种类型：摆件型、纪念型、把玩型、实用型。常见的文创产品包括：文物衍生类的工艺品摆件、冰箱贴、毛绒玩具、挂件等；生活实用类的衣帽、布袋、手机壳、口红、文具等；食品饮料类的咖啡、奶茶、糕点、雪糕等；互动体验类的增强现实（AR）纪念品、盲盒、户内外灯光秀或市集等。
一位冰箱贴爱好者的收藏，你能辨认出哪些与考古相关吗？
凡此种种，形成了一个以文物资源为原型，通过创意设计转化为文化消费产品的产业形态，创造了财富，促进了消费，增加了就业，美化了生活。在知识产权上，考古文创强调原创策划、IP品牌授权、外观设计专利等；在消费导向上，以趣味引流，以实用扎根，让文化创意成为生活好物；在文化传播上，注重情绪价值和年轻人的价值取向，追求审美、功能、内涵、时尚的统一；在文化遗产传承上，让文创承载贯古通今的文化生命力，带入传统，融入时代，走进生活，让文化遗产活起来。
*本文刊登于《科学画报》2026年第7期，更多相关内容欢迎订阅。
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