上海
《中国广告》1983年第2期，总第7期，出版于1983年5月。
这一期的封面是上海灯泡厂的广告，大面积高饱和度的黄、绿、蓝三色把字母R和M呈现出来，也就是“人民”二字拼音的缩写，圆形厂徽嵌入色块中心，徽章内部“人民”的字样，搭配齿轮与五角星，时代工业符号十分醒目。色彩浓烈、设计直白醒目，用视觉图像完成了商品信息的传递。
--以镜头为眼--
摄影广告专辑里，摄影机的镜头如同一双眼睛。摄影师凭借创造力与审美力，运用严密的构图和巧妙的光影，捕捉产品的质感，从商品本身挖掘引人入胜的美感，将产品的高质量、高性能以及能吸引顾客的全部特征展现出来，唤起消费者的兴趣与信赖。
--被称为“万国语言”的广告--
摄影广告专辑里《国外广告摄影的构思琐谈》中，谈到优秀的广告摄影被称为“万国语言”，它不需要靠文字解说，就能清楚地把作者意图传达给观众，犹如哑剧，谁都可以看懂。
如此一来，对广告的设计构思不再只停留在物品本身，也会延伸到物品所承载的方方面面，如《几幅广告设计的构思小析》中说到绍兴花雕酒的设计者在构思时，对绍兴酒的历史、酿酒方法、原料、风土人情、饮酒习惯以及花雕酒醇厚浓郁的特性等进行了全面的考察和体验，以亲身感受把朴素粗犷和敦厚的乡土气息、地方风味等揉合在一起。广告设计中，作者用行舟、桥榭、古朴民社以及鲁迅笔下的“咸亨酒店”构成一幅醉意朦胧的月夜景，托出陈年老酒，使人身临其境，引起消费者情感的共鸣和享受。
--语言与色彩--
除去构图、光影等摄影技巧，广告的语言表达与色彩运用同样不可或缺。《增强广告语言的感染力》中提出，广告语言需要简洁生动，挖掘商品特质，以富有感染力的词句抓取受众注意力，好的广告文案，能够调动读者情绪，加深人们对产品的印象。而《色彩与心理》一文，则从心理学视角剖析色彩的力量，不同色调会唤起观者差异化的心理感受，恰当的色彩选择，可以烘托产品气质，传递情绪，强化广告的表达效果。
摄影定格商品样貌，文案赋予产品诉说的能力，色彩调动观者内心的感受。三者并非简单的叠加，而是互为补充、锦上添花。在八十年代的广告实践中，人们已经意识到，只靠画面远远不够，要兼顾图像、语言与色彩，多方打磨，才能打造更有说服力、更打动人的广告作品。
（《中国广告》1983年第2期，总第7期）
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