五角场合生汇品牌调整速报（20260806）

“杨浦商业之光”最近品牌调整动态不少，且突显几个指向性的看点，因此做一个单篇分享。

首先是核心楼层1层有两则较为重要的升级动态，分别是COACH拿下原SCOFIELD位置在五角场商圈开出新店。

虽然目前的消费环境对轻奢品牌有所祛魅，但鉴于该铺位调整前后品牌的能级对比来看，依旧是具有代表性的质变式升级。

另一则升级则针对现有品牌，lululemon即将移位至同楼层对侧原Massimo Dutti位置扩位，说明对于大众消费品牌经营层面而言五角场合生汇还是非常稳的。

另一则1层的小调整，来自时尚眼镜品牌Fakeme的入驻。该品牌最早先于静安嘉里中心和港汇恒隆广场开出店铺，为品牌选址定位树立较高基准。往后开始更多布局于上海万象城、真如环宇城MAX、环球港、PRISMA新嘉中心等众多区域型一站式大型综合体，且皆能拿到1层铺位，拓展策略可谓非常清晰得当。

1层涉及调整的品牌布局如图所示。

其次，来说一则项目的区域型调整，来自位于B2层的原城市集市区域。这是城市集市入驻主流商业项目的第一站，品牌在告别前已先后于五角场合生汇B1、B2两层开出新店。对于留出的B2层原位，商场进行切铺、并打造为具有年轻感氛围的主题空间，并引入多品类及品牌集合，丰富目标消费者的连带选择。其实项目整体都挺年轻，只是该区域动线较深，因此需要引导。

目前入口两侧引入了ZAKKAMI和WOW BEAUTY，主打一个琳琅满目，是这类楼层常见的熟面孔。

动线后区一直连通到下沉式广场的入口位置，则被快时尚女装品牌ONE MOMENT“包圆”，扮演着主力店的角色。该品牌目前上海市场已有四家门店，另三家位于GATE M 西岸梦中心、淮海百盛和PRISMA新嘉中心。

此外，该区域目前还引入了FUGGLER和MiiTAKI米塔集（筹备中）两个品牌，作为动线中部区域的补充。虽然整体焕新尚未最终完整呈现，但定位方向已非常明确。

伴随着ONE MOMENT成为B2层下沉式广场的全新界面，该衔接内外场的区域也顺势迎来一波调整——wagas回归，将会为下沉式广场营造适合就餐和社交的外摆氛围（这也是此前其他品牌相对缺失的调性）。

毗邻wagas的位置，则是五角场合生汇切入新鲜零食赛道的点位——TopSold 大口兽·新鲜零食商店即将在此开出上海市场的首家门店。值得一提的是，这两个位置虽然靠近入口处，但其实并非常规聚客点位，多年来品牌更替不少，甚至一度只能长期围板“伺候”，希望这波调整过后，这个小区域能够带来更多经营转化。

B2层涉及调整的品牌布局如图所示。

第三个看点，来自几个大店的调整。一是与ONE MOMENT属于同一卦的W.MANAGEMENT早先于5月初已在B1层原UNDER AMOUR位置开出新店，该品牌目前上海市场同样四家门店，且入驻了比较重磅的iapm筹备中。这些都是当下符合合生汇甚至大五角场商圈客群偏好的品类风格，是项目与时俱进的体现。

另一则大店变化，来自位于B1层原KKV的位置，即将替换为主打简约风的本来BENLAI，该品牌此前在五角场万达广场开出了上海市场的首家门店，此后在大洋晶典·天安千树、环球港、PRISMA新嘉中心设有三家门店。

此外，单一品牌调整方面，Champion即将从B1层移位至同楼层原New Balance位置。

B1层Aape对侧区域，项目引入了两个主打IP经济的品牌，分别为拥有FARMER BOB等知名IP的FINDING UNICORN以及阿里旗下潮玩集合零售店LUCKY LOOP。

企划方面，项目各个中庭点位也都持续开启着IP主题活动，成为目的性引流策略，也印证了我上文所述——项目整体都具有年轻基调。

最后，原大人糖上海首家门店撤出后，原位已经替换为了混果汁，目前前者在上海K11、真如环宇城MAX以及PRISMA新嘉中心还有三间门店（PRISMA新嘉中心不愧“巨无霸”商场，本期出镜率也太高了）。

上述这些品牌调整，正好都集中在B1层，布局如图所示。

以上是关于五角场合生汇近期阶段性调整的速报，项目依旧持续保持活力，且呈现出几个方向——核心楼层稳中有升、弱侧区域持续补完、年轻化定位愈发扎实。

不过抱歉由于精力有限，本文涉足的所有调整内容均集中在1层及地下两个楼层，地上更多常规店铺的调整就不赘述了（其实我也不怎么上楼）。

之所以现阶段出文，是因为有COACH和B2层主题空间几个主力品牌刚开业不久为契机。未来，随着本文提及的多个围挡中的品牌陆续开业，以及例如lululemon、Champion移位后的后续品牌等调整动态，我也会持续关注，并在合适的时间节点再带来阶段性分享。