Apple新广告，看起来挺心酸的。。。

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

一直以来，Apple的广告自成一派，是高冷、禁欲系的代表。要么是极简的纯白背景，加上打满高级光影的产品特写；要么是电影质感的画面，满满的科技感，有一种“生人勿近”的轻奢感与距离感。

但最近，这位科技圈的“高岭之花”好像变了，iPhone把生活中的“小意外”变成了广告的素材，用户外广告的形式呈现出来，有点心酸，又有点意外。

01

《放心，有 iPhone》广告，太写实了吧

在社交媒体上，流传着一组「放心，有iPhone（Relax，it's iPhone）」的户外广告，其广告的灵感简单粗暴，就是把大众日常生活中的“小意外”，直接变成了广告的画面。

图源微博网友@耳東佳

比如，暴雨中浑身湿透还要强颜欢笑比“OK”的摄影师、被喵星人扫落桌面的手机、被小狗叼在嘴里，还有熊孩子糊满果泥且用嘴巴“尝试”这手机味道的镜头……还原了手机使用的真实场景，是沾满雨水、口水、果酱以及各种日常使用痕迹的iPhone，真实感满满。

图源微博网友@耳東佳

用无比琐碎、日常的镜头，配上文案，代入感立马就上来了，甚至有网友开始联想广告画面背后的故事。

图源微博网友@耳東佳

网友表示：虽然是为了说明防水，但是这发型和表情都有一种很苦的感觉，有一种帮领导摆拍，但自己是真的在淋雨的感觉。

有网友回复道，“第一张很适合做成表情包”。于是，不少网友表示赞同。

有人直接模仿起品牌的创意，称其为“学以致用”。

有网友调侃起了广告，“手机掉地上 肯定relax不了”。

有的网友选择化身段子手，开始在评论区玩梗，调侃苹果手机的维修费用高，“relax, it's iphone, expensive to fix（放轻松，这是苹果手机，维修成本很高）”

“Relax，i am rich”

根据中国人的使用习惯，广东的网友表示“有手机壳和钢化膜的话，大部分旗舰手机都relax”。

还有一位云南的网友非常务实，真诚地发问：“真进水了，能保修吗？”北京的网友则一语道破天机：“Relax，It's Apple Care（放心，有碎屏险）。”

当然，也有网友没看懂广告，想要知道“啥意思”，这时候立刻就有课代表上线了，解释其意思是“下雨不要紧、被宠物咬不要紧、跌落不要紧这是iPhone”。

苹果这组户外广告，其实就是把大众生活中的各种“翻车现场”变成了iPhone耐用性的“表现形式”，告诉用户，不必小心翼翼，尽情造，尽情使用iPhone就好。

虽然网友评论褒贬不一，但是从创意的角度看，其户外广告依然有着独到之处，这广告究竟“好”在哪里呢？

02

让广告回归生活，iPhone广告高级在哪里？

虽然在一些网友看来，这组广告很写实甚至透露着心酸，但是，从广告的角度看，兵法先生依然觉得这是一组很有质感的广告，甚至有点高级在其中。究竟高级在什么地方呢？

首先，叙事方式高级。这次，iPhone摒弃了科技产品习惯的数据堆砌，选择用务实的平视视角，去捕捉用户生活工作中令人血压飙升的瞬间，巧妙化解了科技产品的距离感。同时，“把痛点变笑点”的叙事方式，不仅消解了科技广告的冷硬感，还精准戳中了打工人的共情点，用四两拨千斤的形式，实现与用户的情感共振，在营销段位上属实高级。

图源小红书

其次，真实的使用场景与产品实力融合。2026年开始，iPhone系列产品，就围绕着“耐用”这一关键词，虽然不少用户吐槽其铝制边框并不耐用，但是苹果想要传递的信息是——即使在极端环境中，iPhone依然抗造。这组广告更像是在给iPhone 17系列的“抗造”属性疯狂打Call。防摔、防水、耐刮擦等性能，用几张让人心惊肉跳又极具故事感的画面呈现出来，引出“Relax”，实现了硬核卖点的软着陆，也让其营销更生动。

更进一步，苹果这组广告还实现了品牌与用户关系的重构。最高级的营销，可能就是让用户感知到“我懂你的狼狈”，我懂你的需求。当iPhone变成能够陪用户一起淋雨工作、不怕口水腐蚀、能抗摔的“生活搭子”时，它就跳出了冰冷的机器范畴，更有人情味，也让iPhone不再是高高在上的科技图腾，而是能够与用户“并肩作战”的搭子。

最后，兵法先生想要探讨的一个问题是，为啥苹果手机会一改常态打造更务实更真实的广告内容呢？或许，苹果广告风格的转变，从来不是一次突发的创意玩梗，而是对当下整个消费市场变化的细致洞察。

一方面，现在的消费者更务实。见惯了各类“高端滤镜”的消费者，很少会盲目为此买单，大家从过去追逐的“拥有一件象征身份的精致产品”，转向追求“一件能真正融入自己日常、扛得住生活琐碎的实用工具”。加上，整个大环境的影响，用户变得越来越务实，比起品牌堆砌的光环和溢价，大家更愿意为“真的能解决自己日常痛点”的产品付费。正是因为察觉到用户需求在深层次的转变，苹果选择用极具真实感的内容去凸显品牌DNA中的简约特色，进而回应普通人的需求，也接住了当下消费者最真实的消费心态。

另一方面，苹果广告的转变，也折射出其品牌理念的自我迭代——现在苹果正在重新定义「简约」。一直倡导「简约的力量」的苹果，过去对简约的诠释一般停留在产品外观与广告画面的视觉表达上。现在的苹果，将「简约」落实到了「使用省心」上，即不必担心下雨淋坏、不必害怕毛孩子摔碎、不必为日常的磕碰……使用上的省心，其本质上是从视觉效果下沉到了体验层面，让简约变成了经得起生活折腾的“底气”。

从“高岭之花”到“更加务实”，苹果广告风格的转变，从本质上看，更像是对消费者心态变化的回应。因为真正的高级感，不是让人仰望，而是让人使用更安心。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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