以节兴商聚势能 商旅融合促发展丨2026楚雄彝族火把节探索商旅融合高质量发展路径

文章摘要：节庆赛事是激活消费市场、释放内需潜力的重要载体。2026年楚雄彝族火把节立足本土民族文化IP，叠加马拉松体育赛事流量，探索“节庆+赛事+文旅+商贸”融合路径，实现流量向消费增量有效转化。本文结合火把节商贸经济实践，分析商旅融合发展成效，剖析现实短板，就如何用好节庆赛事平台，推动商贸经济提质增效、助力地方高质量发展提出思考对策。

关键词：以节兴商 商旅融合 消费提振 节庆经济

民族节庆承载地域文化底蕴，更是拉动内需、繁荣市场、赋能实体经济的重要抓手。近年来，促消费、扩内需成为推动经济回升向好的关键着力点，充分挖掘本土节庆资源，推动文化、体育、旅游与商贸深度融合，把“人流量”转变为“经济增量”，是践行正确政绩观，做实消费增长、服务市场主体、赋能地方发展的现实路径。

2026年楚雄彝族火把节坚持“以节兴商、以商促游、商旅互促”，依托独特彝族文化IP，叠加马拉松赛事聚合效应，推动文旅流量高效转化为商贸消费实绩，为县域节庆赛事带动商贸高质量发展提供了实践样本。

一、实践探索：构建“节庆+赛事+商贸”融合发展新格局

2026年楚雄彝族火把节活动周期自8月1日至8月15日，节庆与赛事同频共振，形成双重引流效应。节庆期间，全市近120万人次参与火把节系列活动，接待游客90余万人，过夜游客达30余万人，大量外来游客集聚涌入，带动住宿、餐饮、零售、市集文创等多领域消费集中释放，全业态直接消费达8.6亿元，为三季度社会消费品零售总额稳定增长注入强劲节庆动能。

（一）供需两端协同发力，传统消费市场加速升温

住宿餐饮是节庆消费的基本盘。面对大规模外来旅居客流，全市386家酒店、民宿全力承接接待任务，核心城区、景区及重点乡镇住宿业态一房难求，节庆期间住宿收入达1.86亿元。以羊汤锅、野生菌、彝家风味为代表的特色餐饮持续火爆，1090家餐饮商户共享节庆红利，餐饮消费实现2.86亿元，翻台率、经营收入大幅上涨，小微经营主体增收效应尤为突出。

在零售领域，全市33664户零售经营主体参与节庆保供促销，农特产品、彝绣文创、非遗伴手礼广受游客青睐，特产及文创消费实现1.92亿元。花山大道特色商贸街打造640个经营摊位，通过集中化、规模化展销，15天测算实现摊位消费9600万元，成为节庆消费新的增长极。住宿、餐饮、零售多点开花，市场主体大中小全覆盖，从大型酒店连锁商超到街边小店、临时市集摊位普遍增收，有效提振市场经营信心，激发民营商贸经济活力。

（二）统筹布局立体宣推，破解展销“小散弱”老难题

过去节庆展销普遍存在点位分散、业态杂乱、影响力有限等短板。本次火把节坚持高位统筹，由常务副市长牵头组建工作专班，把商品展销作为释放消费潜力、展示城市形象的重要载体。科学规划展区布局，设置花山大道、彝人古镇两大核心展区，实现业态集中、流量集聚，破解以往展销活动“小、散、弱”顽疾。

构建线上线下一体化宣传矩阵，线下营造全域节庆氛围，线上整合官方媒体、本土网红、电商团队资源，通过短视频、直播带货等多元形式扩大活动影响力。56支直播团队同步开展电商专场，联动外部专业MCN机构共同拓市，线上线下双向引流。花山大道展区8月5日至8日累计客流超15万人次，日均销售额600万元以上；“羊汤锅一条街”成为现象级消费场景，部分商户单日营业额可达20万元；本土名特优产品、特色水产借节出圈，电商直播累计销售额快速增长，线上成为拉动产品外销的重要渠道。

（三）市场化运营提品质，严管厚爱守牢安全底线

坚持政府引导、市场运作，由市国控集团授权专业企业承办展会，统一负责展位招商、搭建运营管理。州市行业主管部门全过程介入督导，严把安全生产、搭建质量关口，展区验收合格后投入运营，得到州委主要领导的现场肯定。

在展位设置上，兼顾商业效益与公益属性：600个摊位面向社会招商，丰富小吃、文创、日用百货、外来特色商品供给；专门设置40个免费公益展位，用于各乡镇“一乡一品”展示和电商直播专场，为本土农特产品搭建免费展示展销窗口。一方面积极引进国内知名特色品类以及南亚、东南亚外来商品，丰富消费供给；另一方面培育壮大羊汤锅、鹤庆吹肝等地方特色消费IP，参展商品整体品质较往年显著提升。

健全跨部门协同保障机制，商务、市场监管、公安、消防、综合执法、卫健等多部门联动，设立现场执勤点位，延长值守时间，累计投入保障力量370人次。既抓好客流疏导、安全防范等保障工作，也妥善处置消费纠纷、整治经营乱象，同步开展便民救助服务，实现热闹办节与安全办节有机统一，保障节庆商贸活动平稳有序运行。

（四）深化商旅文融合，擦亮本土特色商贸名片

本次火把节跳出单纯办展会的思维，推动节庆文化、旅游体验、商贸展销深度耦合。借助节庆巨大流量，拓宽野生菌、高原农特产品、彝绣文创销售渠道，既实现短期的营收增长，也持续放大楚雄特色产品知名度。节庆不再只是短期消费狂欢，更是展示城市形象、培育消费品牌、拓展产品市场的重要平台，推动“流量红利”向“品牌红利”延伸。

二、现实审视：节庆赛事赋能商贸发展存在的短板

从本次火把节实践来看，“节庆+赛事+商贸”模式成效显著，但对照高品质旅游消费需求和商贸高质量发展目标，仍然存在一些不容忽视的短板弱项。

一是高品质供给尚有缺口。高峰期中高端民宿、主题化特色住宿供给不足，难以匹配高消费群体旅居需求，住宿业态整体品质有待升级。

二是文创产品供给质量不高。部分文创伴手礼存在同质化、低端化问题，高附加值精品不多，本土文化价值转化还不够充分。

三是场景融合深度不足。节庆、赛事、文旅、商贸场景联动不够紧密，对游客二次消费、延伸消费挖掘不充分，流量价值未能完全释放。

四是市集经济长效性不足。节庆市集以短期临时经营为主，重短期热闹、轻长期培育，品牌化、标准化建设滞后，节庆红利难以转化为常态化消费动能。

这些问题既是本次节庆暴露出的现实矛盾，也是今后推动商旅融合发展需要破解的重点课题。

三、路径思考：以节庆赛事为引擎推动商贸高质量发展

践行正确政绩观，不是追求短期数据亮眼，而是立足节庆平台，做好流量转化文章，既实现节庆期间消费爆发，更推动消费潜力持续释放，把节庆红利转化为商贸产业长远发展的内生动力。结合楚雄实践，提出四方面对策思考。

（一）用好节庆赛事IP，构建常态化促消费体系

持续放大“节庆+赛事”引流模式价值，不局限于火把节等重大节点，围绕地方特色资源，策划多层次、分时段主题促消费活动。做好重大节庆流量承接转化，把短期节庆消费热潮延伸为常态化消费热潮，稳固社会消费品零售总额基本盘，把流量经济转化为实实在在的发展实效。

（二）补齐商贸配套短板，提升全域消费承载能力

聚焦游客吃、住、行、购全链条需求，推动住宿、餐饮行业提质升级。大力发展主题民宿、精品酒店，丰富中高端旅居产品供给；引导餐饮商户深挖彝味、野生菌等本土美食文化，打造一批有影响力餐饮品牌，持续提升城市接待承载能力，更好承接外来客流，满足多层次消费需求。

（三）深耕本土特色产业，推动特色产品精品化品牌化

立足高原农特产品、彝绣非遗等资源优势，着力破解文创产品同质化问题，推动农特产品、文创产品向精品化升级。强化设计赋能，深挖民族文化内涵，提高产品附加值；用好电商直播、节庆展销平台，持续打响“楚品出滇”品牌，打通产品从乡土走向市场的销售通道，带动农户、经营主体持续增收。

（四）培育发展市集经济，推动节庆消费向常态消费转化

总结火把节特色商贸街办展经验，推动临时节庆市集向标准化、品牌化的常态化消费场景转型。完善市集运营管理模式，保留特色业态，持续集聚人气，将节庆期间的消费热度延续到日常，以市集经济丰富城市消费场景，激活增量消费，持续推动文旅商贸深度融合，为地方经济高质量发展不断注入新动能。王小昆 摄影报道

作者单位：楚雄市商务局