对26年上半年全国规模以上文化及相关产业企业数据的解读

一、总体概况：营业收入平稳增长。

26年上半年全国规模以上文化及相关产业企业以下简称（文化企业）实现了营收72026亿元，比上年同期增长了4.6%。

二、文化核心领域和文化相关领域的增长较快

文化及相关产业分别为：文化核心领域和文化相关领域的两大板块儿。

文化核心领域：文化核心领域实现营业收入50472亿元，同比增长了5.5%，高于整体增速0.9个百分点。

文化相关领域：整体增速低于核心领域。这个部分国家统计局没给出具体分项数据。

三、文化新业态强劲增长成为最大的亮点

文化新业态特征较为明显的是16个行业小类实现营业收入35239亿元，同比增长了9.6%。呈现了三大特征。新业态增速9.6%，远高于整体的4.6%，新业态占比大概是48.9%。接近文化产业的半壁江山，对整体增长的贡献率拉动了4.5个百分点。整体增长了4.6%。几乎全部增长都是由新业态贡献的。

其中6个行业小类实现了两倍速增长。

1、数字出版增速了33.2%。主要是数字化阅读与知识付费的持续渗透。属于爆发式增长。

2、版权和文化软件服务增速22.2%，主要是版权运营和国产软件商业化加速。

3、娱乐用智能无人飞行器制造增速是17.7%，主要是低空经济和文化娱乐场景结合的新赛道。提供了增速。

4、互联网广告服务增速14.9%，得益于线上营销需求持续旺盛。

5、其他文化数字内容服务增速12.1%，主要是短视频，直播等内容供给非常丰富。

6、互联网其他信息服务增速10.4%。主要是泛信息消费持续扩张

四、文化服务业核心支撑力量

文化服务业实现营业收入43235亿元，同比增长8.1%。显著快于整体水平。主要是文化服务业增速8.1%，高于整体3.5个百分点，占整体比重是60%。同比提高1.9个百分点。结构持续向服务化转型拉动整体增长4.7个百分点，贡献超过整体增长总量。

其中文化投资与资产管理增速达到21.5%，文化活动服务增速更是高达19%。显示出服务类文化消费和投资活动都十分踊跃。作为对比，文化制造业17851亿元，文化批发和零售业10940亿元，二者合计大概是2879亿元，增速明显低于服务业，产业结构正在持续由生产制造。转向内容服务。

五、与同期宏观背景的对照观察

将文化企业数据与7月PMI数据对比，可以发现一个结构性反差。这个反差是具有重要的研判价值，大家可以思考一下。

对比一下 制造业PMI49.2%，非制造业49%处于收缩区间，但是文化产业营收增长了4.6%，一直保持着正增长。PMI新订单指数48.5%，需求偏弱，但是文化产业服务增长强劲，说明新业态需求旺盛。

再说说预期，制造业预期54.1%。这个预期相对稳定，但是还是比较谨慎，反过来看文化产业新业态两位数的增长，投资运营增长了10%。

咱们解读一下，文化产业增速稳健，尤其是数字出版业增长了32%，版权服务增长了22.2%，这反映出精神文化消费正在成为内需结构中相对独立的一个增长极，在制造业和建筑业受高基数，淡季天气等因素短期承压的同时，反观文化消费呈现了一定的逆周期韧性，这与暑假文化消费活跃，7月份非制造业PM i中航空运输，住宿，文化娱乐回升构成逻辑上。

相互印证，但需要注意的是是上半年数据反映的是1~6月的累计情况，而经济放缓压力在7月进一步显化。文化产业在下半年能不能延续这个增速还是要有待观察，居民收入预期和消费信息有没有变化。

咱们总结一下总体运营收入，总体收入72026亿元，同比增长4.6%。平稳增长，政策效果明显，文化核心领域50472亿元，同比增长5.5%。投资运营增长了10%，属于领涨文化新业态35239亿元，同比增长了9.6%，其中数字出版增长了33.2%，是爆发式增长。贡献了整体增长的绝大部分。文化服务业43235亿元，同比增长8.1%，占比60%。说明结构持续向服务化转型

与宏观对照，7月PMI回落至收缩期间，但是文化消费却呈逆周期韧性，但下半年的持续性还是待观察。

26年上半年新业态主要是数字出版、版权服务、互联网广告与服务化转型服务业占比提升至60%，构成了双引擎政策支持效果逐步落地。

但在内需整体偏弱，居民消费信心不足的宏观背景下，文化产业能不能持续保持这个增长势头，还是要取决于下半年促消费政策的力度还还有居民收入预期的修复，以及文化产品供给与消费之间的匹配效率。以数字出版，互联网广告为代表的新业态是最值得关注的赛道，他的增速变化可以作为文化产业景气支柱的先行指标。

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