上海
作为“上海之夏”国际消费季特色活动之一，2026浦东谷子嘉年华近日在正大广场拉开帷幕。本届嘉年华以“国风焕新，谷力全开——沉浸式次元冒险之旅”为主题，主会场覆盖正大广场1、3、4楼整层空间，并联动浦东多个商业载体布设分会场、打卡点位与主题装置。当天，多个知名IP还与浦东商圈签约。
主会场亮点纷呈，打造多元“吃谷”体验
记者在现场看到，正大广场每层设置差异化主题体验区，满足不同客群游玩需求。在1楼《明日方舟》《洛克王国》正版IP展区、4楼《盗墓笔记》《赛博朋克2077》快闪区，消费者可抢先入手线下首发限定官谷。1楼西区还设有30个文创市集摊位，汇集画师原创手绘周边，并开设谷子闲置交换专区，供爱好者互换稀有旧谷、清理重复周边。
此外，消费者还可打卡奇遇主题电梯，和Coser（角色扮演者）合影留念，搭配全域寻宝地图收集打卡印章，兑换市集隐藏小礼品。活动期间，3楼主舞台呈现宅舞、歌曲翻唱、IP主题舞台剧、现场演出等；24位达人也将举办线下专场活动，粉丝可与喜爱的创作者面对面交流。
“今年正大广场开展重磅升级，这次谷子嘉年华是面向年轻潮流客群的一次重要产品策展服务，将有力拉动餐饮、饮品以及年轻潮流品牌的销售。”正大集团中国区商业事业线董事长、上海帝泰发展有限公司总经理孔磊表示，目前正大广场年轻客群占比达到30%以上，这一群体对新生事物接受度高、情感黏性强，是商场未来服务国内外年轻游客的核心对象。
跨商圈联动，“谷子”生态加速落地
去年首届谷子嘉年华通过IP联名快闪和谷子店落地，有效丰富了浦东消费市场。今年活动将持续至8月16日，吸引越来越多目光聚焦浦东。
在正大广场主会场，个人藏家童先生带来了以“玩大的博物馆”为主题的展位。通过分享上世纪八九十年代的老玩具收藏，童先生运营的同名账号已积累了大批粉丝。童先生透露，“玩大的博物馆”预计今年10月在浦东EKA·天物亮相，展馆面积约1600平方米，届时将展出3000至5000件具有展览价值的藏品，为喜爱玩具、游戏、漫画的市民打造一方回忆天地。“浦东商业对谷子业态非常友好，EKA·天物是城市更新项目，氛围自由浪漫。WF（上海潮流手办展览会）、CJ（中国国际数码互动娱乐展览会）等大型展会都在浦东举办，所以我们也更倾向于在这里‘安家’。”谈及选址原因，童先生说。
除主会场外，本届谷子嘉年华联动浦东多个商圈布设分会场与特色场景，为消费者提供丰富的跨区域打卡体验。
在浦东嘉里城，“比奇堡的居民们”全国首展人气高涨，户外中庭的巨型海滩沙堡与海绵宝宝、派大星的大比例装置共同还原了热闹非凡的比奇堡度假海岸；亲子家庭可前往陆悦天地《汪汪队立大功》恐龙岛奇遇全国首展，完成趣味闯关任务并集章兑换儿童礼品，周末还可参与汪汪队人偶线下见面会，与动画角色近距离互动；在金桥国际商业广场，孩子们可通过《混知漫画中国史》系列图书体验生动有趣的历史科普课程；世纪汇广场迎来Handspupu全国首站快闪，毛绒小可爱从插画走入现实，开启萌趣游园之旅。
区商务委有关负责人表示，浦东将借助谷子嘉年华的连续举办，让更多IP方和运营方熟悉浦东市场，推动IP集合店、主题餐厅等业态落地浦东。“我们希望吸引更多爱好者来浦东消费，带动线下消费业态更加丰富、内容更加多元。”
文字/部分摄影：张诗欢
供图：区商务委
编辑：朱胜霞
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