山东
又到一年丰收季。贵州卫视《酱香原产地》聚焦2026年茅台红缨子高粱丰收季活动，并连线酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里，围绕丰收季的品牌与产业价值分享观点。
2026年8月7日，立秋时节，以“红缨出沃土，丰穰酿醇香”为主题的2026年中国农民丰收节晚会仁怀特色会场·丙午年茅台红缨子高粱丰收季在贵州省仁怀市举行。
活动围绕种源保护、产业发展、文化传承和联农带农等内容，展现了茅台以工业反哺农业、以产业助力乡村振兴的生动实践。历经多年培育，该活动已成为茅台的特色文化IP，是连接企业与农户、传统与现代、农业与产业的重要纽带。
欧阳千里在连线中指出，茅台举办红缨子高粱丰收季，实质是把“第一生产车间”从幕后搬到了台前。世人皆知酱酒好，但好酱酒的起点不在车间，而在田间。茅台把种植基地视为第一生产车间，红缨子高粱就是茅台的“酱酒芯片”。过去，消费者只看得见酒瓶，却看不见粮农；只喝得出酒香，却不知道这粒高粱经历了怎样的生命蜕变。而丰收季这一IP，让原料溯源从“企业内控”变成了“品牌叙事”。
在他看来，红缨子高粱丰收季的深层价值至少有三层：第一层是“顺天敬人”，端午制曲、重阳下沙，是顺应天时；向种高粱的父老乡亲致敬，是敬人。第二层是“质量是生命之魂”，从田间到车间，茅台对红缨子高粱实行全生命周期质量管控。第三层是“乡村振兴”，丰收季让红缨子高粱成为农户致富的代名词，也让茅台从一家酿酒企业，变成乡村振兴的参与者。
谈及这一IP的成长路径，欧阳千里表示，它已经从活动变成制度，从事件变成文化，并与“茅台酒节”“茅友嘉年华”共同构成茅台文化IP矩阵，把商业品牌升华为文化品牌，把企业行为沉淀为文明仪式。
在节目最后，欧阳千里总结道，茅台的丰收季，丰收的不只是高粱，更是消费者对品质的信任、粮农对品牌的认同、行业对标杆的敬意。说到底，一粒高粱里，藏着茅台的规矩。
从田间的一粒种子，到餐桌上的一杯酱酒，茅台把种植基地化作品牌叙事的起点，让原料溯源从企业行为升维为文化表达。此次连线中，欧阳千里以深入浅出的分析，帮助行业与消费者更清晰地理解了茅台全产业链的质量管控与品牌逻辑。
一粒红缨子高粱的故事，既是茅台品质信仰的注脚，也是中国白酒从“酿好酒”到“讲好故事”的生动样本。
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