快乐猴年内或开出百店，争华东

根据《商业观察家》统计，截至2026年8月11日，美团旗下的自营硬折扣社区超市业务——快乐猴，共开店进入13座城市，开出了58家门店；而在这13座城中，当下正处于装修围挡中，但已上线地图，短期内马上还要开出的门店，则还有27家店（不排除还有新拓城及遗漏）。

以此来看快乐猴的拓展，2026年，快乐猴有望冲上实现店连锁规模，进而，这家2025年8月底才开出全国首店的硬折扣新品牌，只用了一年多点时间，就在门店数上要“匹配”奥乐齐了，但仍落后于超盒算NB（盒马NB）当下超过500家店的连锁规模。

可以说，快乐猴是当下中国拓展速度最快的硬折扣品牌。而美团在做复制模式打造层面，也确实挺牛的。

美团CEO王兴之前在美团业绩会上曾对快乐猴业务的定位做过一些解答，他称，美团的社区团购业务——美团优选业务方向符合美团的定位，但模式存在问题，“非标品（生鲜）容易光选价格，滑到底线以下，投入大量资源但未达预期。美团在这一业务上吸取的教训是从纯卖家竞价转向深入供应链做极致性价比，新业务快乐猴就是这样的尝试。”

由此，快乐猴之于美团的核心“使命”，就是做生鲜供应链。

具体来看，从快乐猴到目前已开出的58家店来看，其的门店目前全部布局在华北、华南、华东中国经济最发达的三大区域市场。

这显示的可能是，经济越发达，人们就越喜欢精选——零售商帮助挑选好商品，全球范围来看也都如此。硬折扣则是做精选1000多支SKU，拉升传统社区业态单品周转效率的业态模型。

其中，快乐猴当下在华北市场，于北京已开出11家店；还有4家店正处于装修围挡中，短期将会开出来。

天津已开出4家店，另有3家店短期内将会开出来。

廊坊已开出2家店，都位于燕郊，实际主要是在服务于通勤北京，但在燕郊生活的北京上班人群。

由此，快乐猴到目前在华北市场总计已开出了17家店。

在华南市场，快乐猴到目前于广州已开出9家店，近期还会有4家新店开出来。

深圳已开出1家店，还有1家店短期会开出来。

东莞已开出2家店，近期还有3家店会开出来。

佛山已开出3家店，近期还有3家店会开出来。

由此，在华南市场，快乐猴到目前为止，已开出的门店数是15家。

在华东市场，快乐猴于杭州已开出10家店，短期内还会有4家店会开出来。

宁波已开出8家店，近期还有1家店会开出来。

湖州已开出3家店，短期还有1家店会开出来。

嘉兴已开出1家店，短期还有2家店会开出来。

绍兴已开出2家店，短期还有1家店会开出来。

金华已开出2家店。

由此，在华东市场，快乐猴当下总计已开出了26家店，华东市场是快乐猴当下店数最多的区域市场，不过，到目前为止，快乐猴于华东区域市场仍只做了浙江市场，还没有进入超盒算NB、奥乐齐的中国总部市场——上海，以及这两家企业今年的拓展重点，与业绩可能是它们最好的省级市场之一的江苏。

而至于为什么快乐猴会“优先”做浙江做华东市场？

可能跟华东市场是当下硬折扣社区超市业态的最大市场盘有关。

总体来说，背靠美团与小象超市，快乐猴在华北市场、华南市场有很强的供应链与资源基础——美团、小象超市在华北、华南做得很强势，华东则做得相对差一些。

但华东市场却是当下整个硬折扣社区超市业态的最大区域市场，市场盘最大，因为在华东，人口居住密集，人们睡得早，更关键的是社区生鲜小店不多，社区竞争没有那么大。

所以，大量的硬折扣品牌都是从华东市场冒出及成长起来的。它们单在华东就能做出数百家店的连锁规模。同时，一些新社区玩家——沃尔玛做的社区业态，在深圳试水没多久，在华南还没开出多少家店也要跑到华东市场来发展，这可能就是跟市场盘大小有很大关系。

快乐猴由此可能也需要在华东占位、“有所作为”，以及去找养分空间。

不过，鉴于华东市场之于美团，过去是一个影响力相对较弱的区域市场，那么，做华东市场可能也需要快乐猴靠自己去实现更多“突破”。

至于华南市场与华北市场，这两个区域市场虽然都是美团与小象超市的强势市场盘，快乐猴能得到更多“背靠”资源。

但问题可能在于，华南市场由于社区生鲜小店比较多，人们买菜也习惯从“街市”中买，由此，硬折扣的市场盘能做到多大，可能会有些疑问。进而，硬折扣如快乐猴，如果要做好华南市场，核心就是要看能不能搞定生鲜，华南对生鲜供应链的要求很高。而目前，似乎所有的硬折扣在华南似乎都还处在爬坡过程中。

华北市场，以北京为中心，硬折扣当下做这块市场的一大挑战可能是：高铺租压力，及物业可能相对不好找。

比如北京，城市大，街道宽，相对没有那么多底商商铺等供给，铺租也高，选址可能也相对不好选。而硬折扣如果要实现卖便宜卖出性价比，它承担的铺租水平就不能太高。

目前来看，北京的硬折扣玩家，当下的开店布局多开在“区县”地带与回迁小区商圈。

商业观察家

本号未经授权禁止转载