明星AI“卖脸”新风口：戚薇入局，方桃子一单广告25万

来源| Tech星球

文| 翟元元

自2020年短剧成为风口至今，6年时间，赛道不断向外界证明着它的造富与造星能力。

《无双》8天充值过亿，短剧第一次开始真正引起外界广泛关注；《我在八零年代当后妈》爆火出圈，让听花岛跻身行业头部公司；《好一个乖乖女》《盛夏芬德拉》等爆款短剧则先后捧红了柯淳、刘萧旭、郭宇欣等短剧演员。

尽管今年上半年，真人短剧风口熄火，真人演员失去明星光环，头部演员被爆接戏难，纷纷主动降薪。但短剧造星能力仍在，只不过这一次不是真人演员，而是AI演员。在AI短剧火了将近两年的时间节点，赛道终于诞生第一个出圈的AI演员——方桃子。

她的出圈路径，几乎与影视行业真人演员路径如出一辙：一部AI短剧《被裁掉的女孩》火了，捧红了剧里的女主方桃子。然后方桃子被品牌方看中，开始接商单，最终她以20多万的价格接到了美瞳品牌的第一个广告。

尽管方桃子代言的美瞳广告现在已经被下架，她出圈的同时也始随着争议，譬如撞脸日本演员。但不可否认的一个事实是，AI演员开始赚钱了，商业价值开始显现。

而且，戚薇等真人明星也纷纷下场，行业开始争抢新一轮红利。

AI演员火了

AI短剧虽然在平台扶持政策反复调整下，有所降温，但AI演员最近很火。

《被裁掉的女孩》方桃子，成为AI短剧行业第一个出圈、变现的演员。与其他AI短剧不同，《被裁掉的女孩》一开始便按照明星艺人的包装路径包装女主角、男主角。

《被裁掉的女孩》6月12日上线，两天之后，女主方桃子的个人抖音账号便发布了第一条视频。7月31日，她发布首个品牌商务广告（目前已下架）；8月1日，《被裁掉的女孩》第二季上线。8月2日，方桃子开通了抖音粉丝圈子。

方桃子背后的MCN机构“我的影视”像真人演员一样运营AI演员IP。方桃子抖音账号发布的视频内容，除了AI短剧《被裁掉的女孩》，还有她在剧外的“真实日常”Vlog，roomtour、综艺剧宣等。

至今，2个多月时间，方桃子抖音账号吸粉将近50万。

如果广告没有翻车，方桃子成功变现原本是一个不错的标杆案例。巨量星图数据显示，方桃子1-20秒视频报价16.8万元，21-60秒报价20.8万元，60秒以上报价25.8万元。这个价格超过许多真人网红、演员。

社交媒体上，很多网友自发安利方桃子，传播她在剧中的经典台词。淘宝、小红书等平台上甚至出现了方桃子同款衣服链接。

在方桃子出圈之前，影视行业也曾试图打造AI演员明星。

耀客传媒官方微博发文官宣签约两位AI数字艺人：秦凌岳和林汐颜。公司还为两位首批AI数字艺人同步开通各个社交媒体账号，并且为两位AI艺人量身定做AI短剧。不过，因为撞脸明星，加上公众抵制情绪，两位AI艺人最终并没有掀起任何水花。目前，林汐颜抖音账号只有705个粉丝，秦凌岳更少，只有431个。两位AI数字艺人账号最后更新视频显示停留在5月底。

先推出AI演员后上线短剧，与先推出短剧然后通过运营IP造星，是两种完全不同的路径。短剧从业者慕白向Tech星球表示，方桃子背后“我的影视”不只是做剧的思路，此前还积累了成功的MCN经验。以明星艺人经纪思维运营方桃子，分享方桃子生活日常，让观众围观，磕CP，一起成长，更有养成感。这一点，在短剧行业很稀缺，因为大部分短剧制作公司没有做演员经纪意识。

明星入场，“卖脸”生意崛起

不止方桃子引人关注，戚薇、王祖贤等明星先后入场，让AI演员的热度进一步攀升。

戚薇日前将个人形象开放AI授权，AI 数字分身命名为“韩清夏”，将主演末世题材 AI 漫剧《末日盛夏》，剧情改编自番茄小说《末世重生：大佬从百万囤货开始》。戚薇之前，王祖贤将自己20-30岁颜值巅峰时期的AI肖像权授权给了网易游戏《天下》，该游戏已发布的两分钟AI短片《倩影》中，片尾署名写着“演员：王祖贤（AI）”。

不止戚薇，港星吴启华也将自己20岁时的肖像权，授权给了一家AI影视制作公司；扮演济公的演员游本昌向品牌方授权肖像和声音用于AI视频制作、主演微短剧《济公之冒牌降龙》等。

明星以AI授权的形式实现了商业变现，据了解，其他影视公司也在考虑艺人形象AI授权。

除了方桃子、明星授权AI形象，目前还有一类素人AI演员同样实现了商业变现，那便是品牌AI广告。抖音等平台上，包括肯德基、瑞幸、库迪、滨寿司等在内的品牌，经常可以刷到一些素人AI演员形象的AI广告，无论这些广告是否是品牌付费制作，但它们实际上已经处于商业变现场景之中。

AI形象变得值钱，市场上悄然兴起“卖脸”生意。公开报道显示，有AI面部租赁平台，以15美元-700美元价格出租人脸给AI广告和短剧。

某数字资产平台经纪人向Tech星球介绍，目前公司为两类人提供数字资产服务。一类是素人，需要先向平台缴纳1000元费用，之后坐等收益分成。素人想以此赚钱，首先需要上传六张照片，公司为其生成一个3D数字人形象，这个形象市场价格3000元到几万不等，公司只收取1000建模费用。之后，平台会有很多合作方使用AI数字人形象，每次调用都会产生收益，收益之后平台会与素人进行分成。该经纪人表示，一年预估下来，个人能回报5000元左右，这是根据他们现有资料算出来的数字。

另一类是明星。明星授权AI形象，不需要向平台支付费用，平台也无需向明星付费，后续如果有其他调用明星AI形象，单次六位数，一线明星是10万到30万不等，发行之后还有收益分成。

经纪人通过AI艺人获益。上述经纪人透露，一名经纪人可以拥有100个艺人名额，100个艺人被调用的佣金，经纪人拿60%，分给艺人20%。100个人每天都会产生收入，相当于建立了一个管道收益。

抖音下场，拉高数字人商业天花板？

无论是AI演员，还是AI艺人，本质上都属于数字人。数字人并非新物种，从初代虚拟偶像洛天依，到直播电商时期的AI主播，再到虚拟人柳夜熙，几乎每一个时段都有出圈的案例。

这些数字人在直播电商、广告代言、演唱会、综艺节目等各种场景中，都证明过自己的商业价值。直到方桃子，为虚拟人新增了一个崛起以及变现场景：AI短剧。

不过，方桃子式的成功不太可能被批量复制。

今年上半年，大概上线了20多万部AI短剧，只有方桃子一个AI演员出圈。中国网络视听协会发布的2026年第一、二季度《微短剧创作指引》显示，上半年各平台共上线微短剧36.7万部，平均每天有超过1500部AI（人工智能）新剧涌入市场，占比超过74%。

出圈的AI短剧演员方桃子，既不来自于头部漫剧公司，也不出自播放量突破90多亿的爆款，有漫剧累计播放量近百亿。脱颖而出带有一定玄学成分，一如长剧能否诞生一部爆款。

其他短剧公司，即便有过成功的签约艺人经验，也很难将真人演员运营经验复制到AI演员上。一位短剧从业者向Tech星球表示，麦芽6月份推出了一档星座选秀，让12个AI练习生选秀，最终4人出道。从结果来看，也没有掀起什么水花。舆论风向上，公众对于AI演员依然有抵触情绪。只不过，从过去普遍反映的恐怖谷效应，转变为一小部分人开始接受个别AI演员。AI演员商业价值起码在目前看来还比较有限。

此外，AI艺人虽然没有塌房风险，但商业代言可选空间比较有限。无法真听、真看、真感受的商品，AI艺人无法代言。方桃子的“美瞳广告翻车”，就是前车之鉴。

不过，市场将会逐步规范。平台政策已经有所松动，抖音开始下场规范AI艺人、漫剧虚拟形象市场。8月12日，短剧创作者中心发布漫剧虚拟形象创建与确权指引，为了降低侵权风险，平台提供漫剧虚拟形象创建与确权服务，并预告后续可能推出虚拟角色衍生经营相关服务。

抖音如果将漫剧虚拟形象衍生经营权，牢牢地掌握在自己手中，相当于在分账、广告之外，又增加了一种变现模式。