湖北
2026年6月26日，杭州。领克品牌汽车运动大使韩东君没有出现在任何一场精心编排的发布会舞台上，而是径直走进吉利员工关爱日的活动现场——从领克总部25层的办公工位，到西湖畔的品牌用户中心，他的行程表写满了“不按常理出牌”：派发哈尔滨伴手礼、参与员工趣味游戏、对着一群潜在车主讲解领克03、坐进赛车模拟器挑战圈速、亲手为一位新车主人完成交付，最后还磨了一杯手冲咖啡。整场活动没有预设的合影环节，也没有一字一句对稿的官腔，代言人像一块拼图般自然嵌入员工日常与用户接待的真实动线里，而这一切被镜头捕捉后，迅速在社交平台演变为一场关于“品牌温度”的公共讨论。
在西湖门店的车型品鉴环节，韩东君带领围观者细数领克03的内饰与科技细节。座舱采用偏向驾驶席的环抱式布局，大尺寸悬浮中控屏与全液晶仪表盘构成数字交互核心；软质包覆与金属质感饰条交错铺陈，座椅侧向支撑则兼顾了激烈驾驶时的包裹感与日常乘坐的舒适性。智能车机系统整合在线导航、语音指令及OTA远程升级功能，这些配置精准回应了年轻一代对“移动终端”而非单纯“代步工具”的期待。
而韩东君出现在领克场景中的深层缘由，恰与赛道息息相关。2026赛季，他将正式驾驶领克03+TCR赛车出征TCRChina（中国房车锦标赛）——这项由国家体育总局汽车摩托车运动管理中心主办的国家级赛事，严格遵循国际TCR技术规范，集结了国内顶尖车队与车手，竞技水平和观赏性均属国内房车赛事之最。韩东君的加盟不仅为赛事带来新晋流量，更将领克品牌与中国本土赛车文化爱好者之间的情感纽带拉得更紧。
事实上，领克对赛道的投入并非一时兴起。自2019年起，领克CyanRacing车队便在国际赛场书写历史：2019、2020、2021连续三年斩获WTCR（世界房车杯）年度车队总冠军，这是中国品牌在世界级房车赛事中从未有过的高光时刻。进入2023年，领克继续在TCR世界巡回赛及TCRChina等多项赛事中保持强势竞争力。赛事基因并非品牌手册中的装饰性标签，而是持续回灌至量产车型与用户感知中的真实养分。
跳出活动本身，这场“韩东君领克日”恰巧击中了当下汽车行业正在经历的多重范式迁移。
品牌沟通从“广而告之”转向“深度浸入”——硬广和平面代言正在失去魔力，取而代之的是可被二次传播的真实互动。韩东君在模拟器上的每一次换挡、交付钥匙时的每一次握手，其内容质感远超任何一支精修TVC。
用户关系从“交易闭环”蜕变为“社群共生”——亲手交付新车的那几分钟，将一桩理性的购买决策升格为带有情感刻度的品牌仪式。这背后是对“用户终身价值”的重新审视：卖出车只是关系的开场白，而非终场哨。
企业文化从“内部专属”外溢为“公共叙事”——吉利员工关爱日原本只是面向内部员工的团建活动，但借助品牌大使的参与和社交裂变，内部的温情时刻与外部的品牌认知同步共振，形成“内宣外化”的传播新路径，这一模式正被越来越多企业效仿。
中国品牌的“文化主体性”从隐到显——WTCR三连冠的奖杯、赛车手出身的品牌大使、对性能热爱的集体认同，这些都不是公关稿能虚构的“人设”，而是多年赛场打磨与市场检验后的自然流露。韩东君与领克03的组合之所以让人信服，是因为双方都在各自的“赛道”上坚持了足够久。
一场员工日，两个实景场，数次即兴互动——领克用这场看似轻巧的实验，实际回答了汽车品牌如何在技术参数之外，构建有温度、有厚度、有辨识度的文化身份。而这，或许比任何销量数字都更值得行业细品。
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