北京
猫头鹰车志（ID：owlauto）讯，近日，在荣威家越07全球首秀发布会上，上汽集团创新研发总院总设计师邵景峰公开吐槽当下车企广告的“假”，直言“我做了30多年家用车设计，这样的片子看了几百条，我一条都不信”。
邵景峰现场拆解了这类广告的套路画面：一家人坐在车里笑、老人小孩在后排笑、车开到阳光沙滩接着笑、和朋友打牌下棋还是笑，清一色是露齿的笑。
他随即给出自己眼中的真实版本：“出发前二十几分钟钥匙找不到了，刚上高架后排说太闷，老人说开慢点，小朋友说我不要坐中间，导航说前方拥堵，全车没有一个人在笑。这才是真实的家用车场景。”他还顺势自嘲：“车企广告里那个家不需要我，他已经很完美了。”
据猫头鹰车志了解，这番犀利吐槽并非单纯的行业炮轰。一位干了30年家用车设计的总设计师，在自家发布会上公开批评行业广告“假”，与其说是在揭同行的短，不如说是在为荣威全新“家越”序列的首款车型——家越07做产品定位铺垫。
该车由上汽与字节跳动旗下火山引擎联合开发，官方称之为“全球首款AI原生汽车”，车长4900mm、轴距2908mm，定位大五座增程SUV。值得一提的是，新车由前劳斯莱斯设计师约瑟夫·卡班操刀，并配备了“全球首款车载制冰冰箱”等针对真实用车场景的配置。
这场发布会的“吐槽”式营销，本质上是用反套路的方式给自己贴标签——你们拍假的，我来真的。但“敢说”不等于“做得好”，家越07能否凭借“真实”定位打动消费者，最终还要看产品本身能否经得起市场检验。
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