上新 | 2026GEO美妆数据评测-美白淡斑精华品类

｜摘要

本报告聚焦美白淡斑精华品类，通过对国内五大主流AI平台的两期连续评测，从品牌、信源、关键词三大维度进行GEO表现分析。品牌层面，头部国际品牌在AI提及率和首推率上占据优势，不同品牌的AI提及“广度”和推荐“优先级”呈现分化；国货品牌更多在第二推荐位次获取曝光。不同AI平台的品牌偏好差异显著。信源层面，短视频平台作为信源的影响力明显提升，成为跨品牌共性趋势；头部信源贡献率普遍回落，信源结构趋于分散。各品牌在不同AI平台的核心信源组合差异明显。关键词层面，成分词和功效词是AI输出美白淡斑内容的核心语料。

—— 互联网科技一部：徐猛、梁瑜婧、张增杰

美白淡斑精华-品牌AI提及率

修丽可、倩碧和科颜氏是“美白淡斑精华”品类下AI提及率TOP3的品牌；不同大模型平台品牌偏好差异显著

两期数据对比来看，修丽可第二期在元宝的提及率大幅提高，整体提及率增长，成为AI提及率最高的美白淡斑精华品牌；倩碧第二期在多AI平台表现下滑，导致总体提及率降低11.1%，位居第二；

修丽可、倩碧、科颜氏、OLAY、欧缇丽均在5个AI平台的TOP10提及品牌内，AI认知相对稳固；珀莱雅、城野医生、谷雨单平台依赖特征明显。

美白淡斑精华-品牌AI首推率

倩碧是整体AI模型优先推荐的“美白淡斑精华”品牌，总体首推率保持第一；欧缇丽首推率涨幅明显，跃居第二；修丽可首推率和排名均有所下滑，位列第三

各平台首推品牌差异明显，倩碧在千问和元宝平台两期首推率保持第一；欧缇丽在DEEPSEEK平台上两期首推率第一；而豆包和文心平台的两期首推率第一品牌发生变化，豆包第一期首推率第一是倩碧，第二期是OLAY，文心第一期首推率第一是SK-II，第二期是妮维雅。

美白淡斑精华-品牌AI首推转化率

头部品牌整体首推转化率提升，品牌AI模型“心智”逐步建立；平台间品牌表现差异显著

欧缇丽、倩碧、 SK-II的整体首推转化率位列前三，且均有所提高，品牌逐渐在AI模型中构建健康的“心智”认知。其中欧缇丽在DEEPSEEK的AI心智中表现稳定，两期首推转化率均保持高位，在千问的转化率也显著提升，但在元宝和文心平台的首推转化率出现明显下滑。而倩碧则在元宝、文心， SK-II在豆包、元宝平台的首推转化率明显提升；

修丽可虽然在整体以及元宝平台的提及率表现突出，但首推转化率却有所下降，表明品牌在AI模型中“广度”足够，但“优先级”不足。

美白淡斑精华-品牌AI第二推荐率

OLAY总体第二推荐率小幅提升，位居第一；倩碧第二推荐率下滑，排名第二；国货品牌在第二提及位次获取曝光

OLAY的平台表现分化明显，在元宝平台表现大幅提升，但在文心平台明显回落，跌出第二推荐率TOP10品牌。倩碧在DEEPSEEK和元宝平台上第二推荐率下降导致总体表现下滑。自然堂、谷雨、珀莱雅、珀芙研等国货品牌更多是在AI第二推荐位次上获取曝光，跻身TOP10品牌，其中自然堂排名提升显著，跃居第四。

美白淡斑精华-品牌AI表现总结

修丽可-品牌AI信源表现

各AI平台的修丽可核心引用信源存在差异；什么值得买/今日头条/界面新闻是跨AI平台共性高频信源

信源引用率：修丽可两期监测中的信源引用结构出现明显变化。抖音信源引用率提升幅度最为突出，由一期 6.26% 提升至二期 21.89%；百家号、什么值得买、今日头条、哔哩哔哩、好看视频的信源引用率均出现回落；界面新闻、微信公众号、微博、新浪网信源引用率实现不同程度上涨；

信源贡献率：什么值得买、今日头条、百家号、哔哩哔哩、全民小视频贡献率二期相比一期有所下降；界面新闻、新浪网、微信公众号、微博信源贡献率上升，抖音信源贡献率持平。什么值得买一期信源贡献率接近60%，虽二期有所回落但依旧保持高位；界面新闻信源贡献率从43.79%增长至50.49%，成为核心贡献平台。

倩碧-品牌AI信源表现

第二期，倩碧的抖音信源引用率、贡献率双双提升，其余多数信源平台的两项指标均出现不同程度回落

信源引用率：倩碧品牌，抖音信源引用率提升显著，由一期 6.72% 上涨至二期 27.24%；界面新闻、微博信源引用率小幅上涨；什么值得买、今日头条、百家号、哔哩哔哩、微信公众号、腾讯网、全民小视频的信源引用率均出现不同程度回落；

信源贡献率：倩碧品牌，今日头条、什么值得买、界面新闻、腾讯网、微信公众号、哔哩哔哩、百家号、微博的信源贡献率二期均低于一期；抖音、新浪网信源贡献率实现上涨。今日头条一期信源贡献率达到68.28%，虽二期有所下降，依旧保持较高贡献水平；抖音信源贡献率从27.07%提升至29.64%，贡献占比进一步扩大。

科颜氏-品牌AI信源表现

科颜氏抖音信源引用率和贡献率显著提升，今日头条、什么值得买等信源平台的信源指标回落

信源引用率：科颜氏品牌，抖音信源引用率大幅提升，由一期 4.37% 上涨至二期 25.96%；界面新闻、微信公众号、淘宝、微博信源引用率有所上行；今日头条、什么值得买、百家号、哔哩哔哩、腾讯网信源引用率出现回落；

信源贡献率：科颜氏品牌，今日头条、什么值得买、腾讯网、哔哩哔哩的信源贡献率二期相比一期下降；界面新闻、抖音、微信公众号、新浪网、淘宝、微博信源贡献率实现上涨。今日头条、什么值得买二期信源贡献率虽有所回落，但仍维持较高贡献基数；抖音信源贡献率由 18.73% 提升至 27.28%，内容影响范围扩大。

欧缇丽-品牌AI信源表现

欧缇丽多数信源平台的信源引用率提高，但头部信源的内容覆盖广度有所下降，界面新闻、今日头条、抖音信源贡献率回落

信源引用率：欧缇丽各平台信源引用率发生变动。抖音、界面新闻、百家号、哔哩哔哩、淘宝、新浪网、微博、好看视频信源引用率均有所上升；什么值得买、今日头条信源引用率出现回落；

信源贡献率：欧缇丽品牌，界面新闻、什么值得买、今日头条、抖音、微博的信源贡献率二期相比一期下降；淘宝、新浪网、腾讯网、百家号、哔哩哔哩信源贡献率实现上涨。界面新闻一期信源贡献率达 75.03%，二期小幅回落仍维持高位；抖音信源贡献率由 36.44% 下降至 19.19%。

OLAY-品牌AI信源表现

第二期，OLAY在抖音的信源引用率和贡献率明显提升，什么值得买、今日头条等多个信源平台指标出现回落

信源引用率：OLAY品牌，抖音信源引用率大幅上涨，由一期 11.08% 提升至二期 41.15%；淘宝、新浪网信源引用率小幅上行；什么值得买、今日头条、界面新闻、微信公众号、腾讯网、微博、搜狐网信源引用率均出现回落；

信源贡献率：OLAY品牌，什么值得买、今日头条、腾讯网、搜狐网信源贡献率有所下降；界面新闻、抖音、新浪网、淘宝、微信公众号、凤凰网信源贡献率提升。什么值得买二期信源贡献率虽有所回落，仍保持较高水平；抖音信源贡献率从 26.81% 提升至 37.49%，内容影响范围明显扩大。

关键词表现

“成分”与“功效”是AI输出场景下美白淡斑品类的重要关联语料，烟酰胺是主要提及成分，热度和词频均居首位

从关键词类型来看，成分词占据多数，AI大模型倾向用成分来解释美白淡斑原理并推荐产品；烟酰胺是AI主要提及的美白成分，热度值和提及频次最高，但热度增长有限，属于该品类下高度普及的基础成分关键词。

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