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8月20日，悦达起亚正式官宣蔡徐坤为“起亚品牌代言人”，这是蔡徐坤首次跨界代言汽车品牌。许多人会诧异，在如今国内汽车市场下行的大环境下，悦达起亚为何会重金邀约蔡徐坤这样的顶流明星代言？
悦达起亚道出真因：是起亚践行品牌年轻化与“在中国、为中国”战略的选择，旨在与更多中国年轻用户建立起深度的情感共鸣。同时，蔡徐坤“做自己人生主角”的主张，与起亚的“所向由心”中文品牌口号，鼓励用户所向由心的品牌理念高度同频。而且蔡徐坤与起亚的契合，不仅停留在品牌精神层面，更体现在产品特质与生活方式的深度呼应。
特别指出的是，蔡徐坤代言起亚品牌后的首款新车，是将于8月26日在中国市场正式上市的全新赛图斯。该款新车满配实力的产品特质，恰如蔡徐坤在生活与音乐中的多面探索，共同诠释着不被限定的多元魅力。
这款已于8月13日开启预售、限时预售价8.09万元起的全新赛图斯，基于起亚全球高制造标准，以打造“最智能的燃油车”的目标进行研发，更围绕中国用户对智能、舒适的出行需求进行了深度定制，在智能化、空间体验、动力系统、科技配置等方面实现了“脱胎换骨”般的全维升级。
尤为值得关注的是，全新赛图斯搭载由中国本土化研发团队联合中国用户共创开发的全新智能座舱，全系标配27英寸超薄宽幕显示屏和高通骁龙8295P旗舰级芯片，拥有24GB运行内存+256GB储存空间，不仅车机系统操作响应迅捷丝滑，还拥有4K高分辨率显示屏，并且亮度最高达1000尼特，在强光、逆光下依然清晰可见。
同时，新车车机不仅支持双音区识别和连续语音指令，并且语音交互自然流畅，还内置百度文心一言AI大模型，可自由对话问答、AI创意作画，并兼容HiCar、CarPlay与Carlink等生态，让智能座舱成为出行中的得力助手。此外，新车提供了抖音、爱奇艺、QQ音乐、唱吧等深度适配中国本土的应用生态，并支持车载KTV、内置12款游戏的“移动游戏厅”等娱乐模式，搭配BOSE高级音响与杜比全景声，实现了底层硬件、智能交互、内容生态、娱乐体验等方面的全面进阶，打造出媲美新能源车型的智能座舱。
新车全新升级动力系统，提供1.5L+IVT、1.5T+8AT两大黄金动力组合。1.5L车型搭载Smartstream发动机，最大马力115Ps，最大扭矩144N·m，百公里综合油耗6.54L。1.5T车型搭载起亚全球独创的第四代CVVD技术，匹配8AT变速箱，最大马力200Ps，最大扭矩253N·m，跻身同级燃油SUV最强动力阵营。
配置方面，全新赛图斯提供方向盘加热、后排座椅靠背角度多段式可调，以及前排座椅加热与通风功能，并针对车内空气健康问题特别配备空调干燥功能。此外，新车还提供了前排手机无线充电、100W Type-C快充接口、智能感应电动尾门等。
智能驾驶辅助方面，全新赛图斯搭载L2级智能驾驶辅助系统，提供遥控智能泊车辅助、车道保持辅助、前方防止碰撞辅助-车辆/行人/二轮车/交叉路对向车/正面对向车、全景显示、盲区显示等近20项实用辅助功能。
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