旺旺，落子“宠物”棋局

8月19日，国民零食巨头旺旺集团正式官宣入局宠物赛道——完成对新锐品牌毛星球FurFurLand（以下简称“毛星球”）的战略投资。这是旺旺集团跨界深耕宠物消费赛道的首次落子，标志着这家深耕中国市场数十年的国民品牌正式开启多元化发展新征程。

在宠物消费这个千亿级赛道高速增长的背景下，旺旺集团选择此时落子，正是基于对宠物经济长期增长趋势的确定性判断，而这场国民品牌与新锐力量的联手，也为国产宠物产业从“流量驱动”迈向“品质+品牌”双轮驱动提供了全新样本。

首次落子宠物赛道

8月19日，第28届亚洲宠物展览会在上海新国际博览中心拉开帷幕。

正是在这一宠物行业的年度盛会上，国民零食巨头旺旺集团完成了其在宠物赛道的首次落子——正式官宣入局宠物行业，完成对新锐宠物品牌毛星球母公司上海毗邻星宠物用品有限公司的战略投资。

作为深耕中国市场数十年的国民食品企业，旺旺集团凭借旺仔牛奶、旺旺仙贝等经典产品扎根几代消费者，拥有深厚的品牌积淀与市场口碑。此番落子宠物赛道，标志着旺旺集团正式开启跨界多元化发展新征程。

在亚宠展现场，旺旺集团旗下深耕健康护理领域19年的专业品牌旺旺水神，与集团新近投资的宠物食品品牌毛星球首次同台亮相。展位上，旺旺水神宠物消臭除菌喷雾、宠物护理湿巾等产品整齐陈列，与毛星球的主粮、零食系列形成“宠物饮食+健康护理”的全场景体验区。

这一联合展陈背后，是旺旺水神在宠物护理领域持续积累的市场认可。公开信息显示，旺旺水神自2024年起连续参与亚宠展合作，并于2026年第三次获评“亚宠展推荐消毒品牌”。

本届展会上，旺旺水神重磅推出宠物消臭除菌液与宠物护理湿巾等明星产品，其中消臭除菌液主打排泄物及体表异味的源头分解，护理湿巾精准覆盖外出遛宠后的爪部、面部清洁需求。

与投资公告同步释放的，还有一项关键人事任命：毛星球创始人徐寅出任旺旺集团宠物板块毛星球品牌总经理，统筹品牌战略运营与业务发展，原有核心管理团队完整保留。

市场分析指出，这一安排体现了旺旺集团“投资不干预、赋能不替换”的合作思路，意在通过深度业务协同而非管理更替来实现投资价值，也反映出集团对毛星球原有团队能力的高度认可。

核心资源互补

值得关注的是，成立于2019年的毛星球，是国内高速成长的新锐宠物食品品牌。品牌聚焦宠物主粮、趣味零食两大核心品类，坚守优质食材甄选、科学营养配比的产品标准，依托国内头部专业生产工厂深度合作，从原料把控到生产工艺再到品控体系全流程严苛把关。

毛星球最独特的竞争力，源于其创始团队的基因。徐寅为资深互联网连续创业者，毕业于美国威斯康星州立大学计算机系，曾任职硅谷知名企业trip.com创始团队并担任移动软件技术负责人，所负责产品多次被Apple、Google评为最优秀软件。核心团队成员均拥有十年以上互联网、品牌营销、宠物行业深耕经验，且全员为资深养宠人士。这支“全员宠物家长、全员产品经理”的团队，以真实养宠视角打磨产品，每一款产品从研发到迭代，都带着对毛孩子真正的了解与温度。

正是这种产品力与用户洞察力，让毛星球在激烈的宠物赛道中持续突围。据了解，毛星球年GMV复合增长率超65%。自2020年12月起，毛星球先后获得纳爱斯集团等多家知名机构战略投资，累计融资近亿元。

渠道方面，毛星球线下已覆盖超过1万家分销终端，包含宠物垂类渠道和Citysuper、KKV、盒马、ALDI奥乐齐等大型综合超商。依托高颜值产品设计、精细化用户运营、原创IP内容打造，毛星球成功塑造了年轻化宠物潮牌形象，收获大量Z世代养宠人群的认可与信赖。

市场观点指出，毛星球以连续盈利的成绩验证了其商业模型的可持续性。团队在品牌运营与用户洞察上构建的核心优势，使品牌形成了较为完整的商业闭环能力。从旺旺集团的投资视角来看，毛星球所积累的品牌势能、用户基础与运营能力，恰好与旺旺集团在供应链、渠道网络和品牌管理上的核心资源形成结构性互补。

全域赋能

旺旺集团的入局，踩在了宠物经济爆发的时间节点上。

《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年城镇宠物（犬猫）数量已达1.26亿只，消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。其中宠物食品作为核心刚需品类，市场占比达53.7%。据白皮书预测，2028年城镇宠物消费市场规模将达4050亿元，届时将正式迈入四千亿级赛道。养宠年轻化、宠物家庭化趋势不可逆。

但投资只是起点，旺旺集团真正的“后手”在于全域赋能。

在供应链端，旺旺集团正筹备在国内宠物食品产业聚集区落地全新生产基地，为毛星球补齐规模化供应链与品控能力。在渠道端，依托旺旺集团深耕中国市场数十年的渠道网络与品牌运营经验，加速毛星球从“线上潮牌”向“全渠道国民品牌”跃迁。在护理端，旺旺水神的技术沉淀提供强大支撑——旺旺水神以微酸性电解次氯酸水为核心，无酒精、无苯酚、无漂白剂，pH值稳定在5.0-6.5，温和安全。已通过五大毒性测试，达到母婴可用、宠物可舔舐的安全标准。

公开信息显示，旺旺水神参与起草国家国标GB 28234-2020《酸性电解水生成器卫生要求》，除菌率达99.999%，产品已广泛应用于母婴、医疗、食品、宠物等多个行业领域。

在业内人士看来，“国民老品牌战略投资新锐品牌”的合作范式，正在打破传统宠物行业“外资主导、低价内卷”的旧格局。旺旺集团的品牌信誉、供应链厚度与毛星球的产品创新力、用户洞察力形成结构性互补，这种以强带新、资源共享的协同机制，不仅提升了单一品牌的市场渗透力，更推动国产宠物产业从“流量驱动”向“品质+品牌”双轮驱动升级。