全国KTV陷入“倒闭潮”，并非缺顾客，而是自己把自己搞垮了

车票一票难求，酒店价格水涨船高，各地商场和美食街的网红餐馆更是开启了人宠齐排的模式。可以说，大家的消费热情是近几年从未有过的高涨。

然而奇怪的是，80后、90后曾经最爱的KTV却陷入了倒闭潮。

根据全威媒体的数据，中国目前经营卡拉OK的企业一共有9万家，可现在还在经营的只剩下17810家，连五分之一都不到。有业内人士做过更长时段的统计，KTV门店数量在巅峰期一度接近十二万家，如今折损过半，只剩下五万家左右还在苦苦支撑。

这样的收缩速度，在整个线下娱乐业里都属于罕见。

明明大家都开始消费了，KTV收费也不便宜，按理说应该很赚钱才对，怎么就纷纷倒闭了呢？

主要有三个方面的原因。

第一，喜欢去KTV唱歌的80后、90后已经从KTV消失了。KTV最火的那些年正好是2004、2005年前后，也正是很多80后、90后读高中、读大学的时候。当时KTV为什么火？

因为市面上的娱乐节目太少了。那个时候的年轻人一到晚上七八点，除了去网吧打打游戏、逛逛街、看看电影，就只能回家看电视，日子就像一个黑白世界。而KTV这种娱乐方式的出现，就像一把火，一下子把大家的夜生活点燃了。

再加上当时华语乐坛正值巅峰，早些年有四大天王和Beyond，后面有周杰伦、陈奕迅、王力宏、林俊杰，灯炸街的经典歌曲就像撒上孜然的羊肉串，让人忍不住一口接一口，夜生活也就变得多姿多彩起来。

所以当时的年轻人，不是在KTV唱歌，就是走在去KTV的路上。

一个大学哥们失恋，为了排解情绪，在KTV唱了一整晚，《后来》《好久不见》《十年》《分手快乐》这些思念神曲循环了无数遍，唱一首歌吹一瓶酒，嗓子哑了不说，还吐了一地，最后抱着朋友痛哭。当晚同伴背着烂醉如泥的他，吹着风走在江边，那感觉真是一生难忘。

这也让KTV赚得盆满钵满。

有位做KTV生意的大姐说，2005年开一家KTV，18个月就能回本，这也让很多人一拥而上，都做起了KTV生意，导致一时间四个商场都有几家KTV，19.9元就能让你唱一下午。同质化竞争一起来，很多KTV赚不到钱就都倒闭了。

雪上加霜的是，到2010年前后，很多80后、90后陆续进入职场，要么结婚当起了奶爸奶妈，背负着几十万上百万的房贷；要么是上有老下有小，每天在职场里被现实追着跑，不敢生病，不敢请假，更不敢辞职。

还有的早已被下岗，在大街上开网约车、做保安或者协管。日子过成这样，谁还有心思彻夜欢歌？

新时代的95后和00后更不喜欢去KTV，一来，KTV的社交模式其实是熟人社交，大家要么是朋友，要么是朋友的朋友，而且要一起在KTV玩，必须都对唱歌这件事感兴趣，否则每次去只能玩骰子或者拿着手机看别人当麦霸，这天然就决定了去KTV的人数非常有限。

而现在年轻人物美价廉的娱乐方式太多了。线下可以玩桌游、剧本杀、密室逃脱、真人CS、酒吧；在家里也可以刷刷短片、玩王者荣耀、看看直播。

这些娱乐方式不仅更有可玩性，也几乎不需要什么开销。实在想唱歌了，还可以选择全民K歌这样的K歌软件。

值得一提的是，全民K歌自2014年上线以来，累计注册用户已经突破7亿，长期稳居线上K歌赛道头部。这说明大家并不是不爱唱歌了，而是唱歌这件事被搬到了手机里、搬到了云端。

音乐没有门槛，唱歌也不分年龄，只是承载它的场所不再是包厢。

一个朋友和他女朋友是异地恋，两个人都喜欢唱歌，每天最甜蜜的方式就是喊上两人一起连线互唱情歌，听起来很另类，但这确实是更适合年轻人的娱乐方式。

它便宜、私密、随时随地，还能穿越地理距离，这些恰恰是传统包厢做不到的。

还有更多年轻人选择去Live House，有个调查数据显示，有40%多的广东青年表示看过Live House。

作为酒吧界的一匹黑马，现在的年轻人直接把Live House当做演唱会、音乐节之外的周末必去项，不仅可以跟自己喜欢的歌手面对面近距离互动，现场几百上千人一起狂嗨的氛围也远远超过去KTV唱歌的体验。

也就是说，这些丰富多彩的娱乐方式，都把KTV的目标人群给分流了，客户的消失才真正掀了KTV的桌子。

华语乐坛的衰落也是大家减少去KTV的原因，零几年的时候，正好是华语乐坛神仙打架的时代。任贤齐、王杰、周杰伦、林俊杰、王力宏、陶喆、五月天、S.H.E、蔡依林、孙燕姿、梁静茹，香港的谢霆锋、陈奕迅、许志安，老一辈的刘德华、张学友，他们也依然金曲不断。

内地还有像刀郎、孙楠、许巍、汪峰、朴树、羽泉这样一大批歌手。走在街上，各个音像店都在放，《心太软》《七里香》，几个人凑一起都能跟着哼上几首。

可现在能唱啥呢？唱华晨宇吗？除了内容跟不上，很多KTV自己的问题也不容忽视。

走进如今大多数门店，扑面而来的年代感让人瞬间出戏——沙发是十年前的花色，屏幕是十年前的分辨率，点歌系统还是十年前的界面，选来选去还是那些老歌。

设备不换、装修不改，价格却一路水涨船高，一个普通包厢动辄七八百元起步，比周边的餐厅、酒吧、Live House都贵。

把消费者当成不看价的老顾客，其实就是在把人往门外推。

所谓"倒闭潮"表面上看是外部竞争太猛，实际上很多KTV是败在了自己手里。年轻人并没有不出门、不社交，也没有不唱歌，从深圳的社区K歌大赛到七亿人在手机上飙高音就能看出来——不消费的从来不是唱歌本身，而是那种又贵又旧、又没新意的老包厢模式。

也就是说，KTV既没有留住消费者，也没有好的娱乐内容，价格还贵，大家自然就用脚投票，抛弃了KTV。

但这也不是坏事，毕竟每个时代的年轻人都有他们自己喜欢的娱乐方式和青春。

KTV的出现，见证了80后、90后的成家立业。现在，80后、90后长大了，都到了奔四的年纪，青春散场了，KTV自然也随着那个时代一起老去了。

从十二万家缩到五万家再到一万多家坚守，KTV的退潮不是缺人来唱，而是行业自己没跟上时代——歌单老、设备旧、价格贵，把顾客一步步逼向了手机、Live House和剧本杀的怀抱。

需求还在，只是换了模样。

银发老人和六岁孩童能在广场大赛上尽情开嗓，异地情侣能在软件里深夜合唱，音乐的门槛从来没有升高，反而被科技一次次拉低到人人可及的地步。

真正走进历史的不是唱歌这件事，而是那种把人关进小黑屋、按小时计费、还指望大家心甘情愿掏钱的旧生意。谁能把体验做新、价格做实、内容做活，谁才配留在下一个时代的舞台上继续唱下去。