十多位名人“组团”投了一个美黑品牌？

名人资本持续加注。

作者| Sai

责编 | Age

来源| 聚美丽

昨日(8月20日)，据外媒WWD报道，美黑品牌Dolce Glow获1100万美元(约合人民币7394万元)A轮融资，本轮融资由美国消费基金Cavu Consumer Partners领投，该基金此前曾投资美国网红饮料品牌Poppi、膳食补充剂品牌Vital Proteins、运动设备品牌Whoop等热门品牌。

值得注意的是，本轮融资还有十多位名人及网红参与跟投，包括美国知名时尚博主Sofia Richie Grainge、知名模特Olivia Culpo、美妆博主Kensington Tillo、美国女演员Cierra Ramirez、知名网红Yris Palmer、美妆红人Gabi Moura等。

△图源：WWD

明星御用美黑品牌再获融资

Dolce Glow由好莱坞知名美黑艺术家Isabel Alysa于2015年创立，最初是一家美黑产品公司，如今已成为美国娱乐界名媛金·卡戴珊等明星的首选美黑产品供应商，并于2021年进军居家护理产品领域[1]。

目前，Dolce Glow最知名产品为免晒美黑喷雾、慕斯和精华液系列。其畅销产品包括售价36美元(约合人民币262元)的Acqua保湿面部喷雾，以及售价49美元(约合人民币329元)的Lusso美黑慕斯。此外，品牌还在不断推出兼具美黑与彩妆功效的混合型产品。

在销售渠道方面，Dolce Glow的美黑产品已入驻丝芙兰(Sephora)、Ulta、Nordstrom等主流美妆零售渠道。同时，品牌还开放了院线专业配方授权，美国多地独立美容沙龙均可使用Dolce Glow的院线配方为顾客提供喷雾美黑服务。

△图为Dolce Glow的美黑系列产品 图源：WWD

值得注意的是，此次获名人“组团式”投资并不是该品牌首次获得融资，早在2023年，知名女歌手Miley Cyrus便对Dolce Glow进行了投资，这也是她首次涉足品牌投资领域，同时她也投资了创始人Isabel Alysa的另一亲民美黑品牌Sunnee BaeSkin。

报道称[2]，此次融资将主要用于产品创新、国内外零售扩张，以及品牌规模的进一步扩大。创始人Isabel Alysa表示：“有了资金支持，我们可以加快创新步伐，触达更多消费者，并持续打造一个以护肤为核心、倡导无紫外线光泽理念的全球美妆品牌。”

名人资本涌入美妆赛道

Dolce Glow获得名人投资并不是孤例。近年来，在化妆品领域，名人和网红的投资正变得越来越普遍，不同于过去单纯的代言合作，越来越多艺人、社交红人开始以股权方式入局。

例如，护发品牌RŌZ在L Catterton领投的融资中，美国女演员Lily Collins等艺人以天使投资人身份参与；在彩妆护肤品牌Live Tinted的早期预种子轮资中，彩妆大师Bobbi Brown、彩妆品牌NYX创始人Toni Ko等美妆行业知名人士，以天使投资人身份进行投资[3]。

将视线转向国内市场，演员戚薇为香氛个护品牌SEVENCHIC的股东，其关联主体为糖果(上海)化妆品有限公司，戚薇持有21.57%的股份[4]。

回到本次Dolce Glow获得融资，名人资本在一定程度上确实能为品牌带来热度，还能借助艺人、社交红人的审美与生活方式背书，降低消费者的信任门槛。但长远来看，“名人效应”终究只是敲门砖，品牌若要实现可持续增长，最终仍依托稳固的研发团队、过硬的产品力等，才能真正跨越流量红利消退的周期，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

注：文中汇率换算按1美元≈6.72人民币

消息来源：

[1][2]数据源于WWD

[3]数据源于Cosmetics Business

[4]数据源于企查查

视觉设计：乐乐

微信排版：Sai

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