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8 月 22 日消息，熟悉贝克汉姆一家的网友都知道，这一家人非常懂得经营个人 IP，夫妻俩早早就把自己和四个孩子的名字陆续注册成商标，这套商业化运营思路，也让外界戏称他们为 “贝克汉姆品牌”。最近大卫・贝克汉姆又有新动作，他正式提交申请，要把女儿哈珀为自己五十岁生日打造的专属玫瑰注册为商标。
这朵特别的白玫瑰，是知名育种品牌大卫・奥斯汀・罗斯，按照 15 岁哈珀的想法培育而成，作为送给贝克汉姆五十岁生日的长久纪念礼物。今年五月，这朵 “大卫・贝克汉姆爵士玫瑰” 在切尔西花展首次公开亮相，连查尔斯三世国王也曾到场观赏，之后这款玫瑰灌木正式登陆英国各地园艺中心售卖。
负责打理贝克汉姆商业事务的 DB Ventures 公司，本月初向英国知识产权局提交商标注册申请，整套审批流程已经启动。注册成功之后，其他人就不能随意复刻这款玫瑰，也能保障它稳定流通销售。这株直立健壮的白色灌木玫瑰，花瓣层次柔和，底色带着淡淡的浅黄色，香气宜人，售价 38.5 英镑，每卖出一株，就会抽出 2.5 英镑捐赠给国王基金会。该基金会由查尔斯三世早年创立，主要扶持教育项目，保护传统手工艺。
内部人员解释，注册商标属于标准化保护流程，既能规范后续授权售卖，也能尽可能为公益项目筹集更多善款。贝克汉姆本人在花展上聊起这朵玫瑰时也曾说，园艺能够跨越不同世代拉近人与人的距离，充满乐趣，能参与传承英国玫瑰文化，对他意义重大。商标确权之后，如果有商家擅自仿造这款玫瑰，贝克汉姆一方也可以依法维权。
其实贝克汉姆团队一直十分重视知识产权保护，去年他们就在国内打赢官司，起诉大批售卖仿冒服饰的商家，永久禁止对方盗用贝克汉姆相关标识。同时在美国发起维权行动，清理亚马逊、Temu 等各大电商平台上的各类假货。
不少网友感慨，外人眼里温馨的父女纪念礼物，背后依旧有着完整成熟的商业布局。温情和商业运营并不冲突，这款玫瑰一边承载父女之间的心意，一边持续为公益输送资金，也再次展现贝克汉姆家族长久以来的品牌化运营思路。
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