最高奖励500万元，创作者如何在爱奇艺抓住AI时代新红利？

作者 | 云飞扬

编辑 | 张洁

“《试婚丫鬟》的成功，离不开爱奇艺搭建的创作者生态。”

8月20日，在爱奇艺创作者大会（夏季）上，导演肖雄分享了自己用AI制作中剧《试婚丫鬟》的经历——45天，15集，最终成为爱奇艺首部热度破3000的AI中剧。这次成功的尝试，也让他验证了优质AIGC内容可以在爱奇艺赚到钱。

与此同时，《奇谭：纸刃渡荒墟》导演曾祥程介绍，作为国内首部获得《网络剧片发行许可证》的AIGC网络故事片，他们用AI呈现了大量在过去难以落地的视觉奇观、镜头调度，播出后接连登上爱奇艺总榜飙升榜、电影热搜榜等五大榜单第一。

《灰耳朵也是勇士》则有望成为爱奇艺首部AI院线电影。今年4月，《灰耳朵也是勇士》入选“爱奇艺纳逗・AIGC创投大会”，此后就开始了紧张的制作，预计将于年内登陆院线。导演李康表示，在和AIGC的共创中，他们正在建立起新的叙事、新的表达、新的制作流程。

接连跑出多个标杆案例背后，是爱奇艺创作者生态持续加速建设的成果。

此前，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾提出“一一二定律”：“AI推动单部内容成本下降一个数量级，创作者数量增加一个数量级，作品产出数量提升两个数量级。”

这其实点出了AIGC赛道的一个关键痛点——AI降低内容生产成本后，必然导致内容供给爆炸，那如何从海量内容中脱颖而出？

8月20日，两千多名创作者齐聚爱奇艺创作者大会。会上，龚宇给出了自己的回答："数量不是问题了，下一步就要追求高质量。"

这也成为整场爱奇艺创作者大会的主线，给钱、给流量、给工具、给IP、给服务，“绑定”最具创意的优质创作者。

早在今年3月，爱奇艺就官宣了全国首个专业影视制作平台“纳逗Pro”，希望能助力创作者的专业内容生产。现如今，爱奇艺不仅搭建起七大创作者服务体系，还大幅提升创作者分账比例，单项目额外奖励最高可达500万元。

影视创作者必定是AI的受益者。爱奇艺也在加速拥抱更多创作者，助力他们在AI影视各大赛道先跑起来。

发布七大服务体系， 爱奇艺如何一站式解决创作者难题？

当AIGC的竞争焦点从早期的视觉实验转向有质量、能变现的专业内容生产，爱奇艺开始押注更多创作者。现如今，爱奇艺正在推进平台向非中心化社交媒体转型，成为连接创作者和用户的社区。

为此，爱奇艺搭建了从入门学习到商业变现完整闭环的七大创作者服务体系。

随着AIGC的兴起，如何用AI赋能影视创作成为一个关键难点，尤其对不少传统影视从业者来说，AI有着不小的技术门槛。比如为了更好地完成《奇谭：纸刃渡荒墟》，曾祥程专门找到刘海洋担任AI导演，由他将想法翻译成AI可以理解的语言。

爱奇艺创办的“AI影视创作营”可以帮助更多传统影视人快速掌握AIGC工具与工业化创作流程。爱奇艺高级副总裁杨海涛透露，目前两期“AI影视创作营”毕业学员，有人成功入职爱奇艺，有人和爱奇艺建立了合作关系。

“AI影视创作营”解决技能问题，“纳逗Pro”则解决技术问题。据介绍，作为专业级AIGC影视制作平台，“纳逗Pro”聚合国内外前沿大模型，能一站式解决创作者的创作难题。

会上，慈爱传媒副总经理、AIGC事业部总经理李吉以正在制作的AI长片《恃宠而骄》举例，展示了“纳逗Pro”的光影调节、多视角模拟、3D导演台、3D世界等核心能力，对现场的专业影视创作者产生了极大吸引力。

“AI影视创作营”和“纳逗Pro”解决的是创作问题，“爱奇艺纳逗·AIGC创投大会”解决的则是资源问题，负责为潜力项目对接资金和行业资源。

李康在会上回忆，原本按照传统的动画流程，《灰耳朵也是勇士》几乎不可能在今年完成，但得到爱奇艺的全链路支持，同时用AI改变传统工作流后，影片预计将于10月完成制作。

截至目前，类似《灰耳朵也是勇士》的项目还有11个。会上，爱奇艺首席内容官王晓晖宣布，“爱奇艺纳逗·AIGC创投大会”推出“野火计划”，将提供资金、纳逗Pro工具、算力、全平台宣推等资源，全力托举新人成长。

除此之外，提供线下实体创作空间的“爱奇艺AIGC创意中心”、助力商业化落地的“爱奇艺号”、聚焦打造标杆AIGC长片的“鲍德熹·爱奇艺电影剧场”、用于创作者答疑的“爱奇艺创作者客服系统”，也从不同维度为创作者提供了扶持。

值得注意的是，爱奇艺还会基于平台数据为创作者提供内容趋势指导。比如，短剧和漫剧业务今后会以月为单位公布题材和方向建议，让创作者的内容创作更有方向性。

不难看出，爱奇艺做的并非单一维度扶持，而是在构建一套具备持久生命力的创作者服务生态。

最高500万现金奖励 真金白银让优质创作者赚更多
如果说七大创作者服务体系，是爱奇艺想用生态的力量让更多优质创作者“长出来”，那大幅提高分账比例、现金奖励，则是爱奇艺要用实打实的真金白银让创作者获利。

龚宇在会上强调，爱奇艺的使命之一是让创作者“被看见、有钱赚、有荣誉”。同日，爱奇艺发布了动漫、少儿、中剧、短剧、漫剧、电影等领域的多项扶持新措施。

中剧方面，爱奇艺在现行1.2倍分账补贴基础上，增加了最高500万元的现金奖励。据悉，针对无保底分账中剧，只要分账票房大于400万元即可获得爱奇艺准备的阶梯式现金奖励，最低50万元，分账票房达到2500万元时，单个项目就可以获得500万元现金奖励。这对创作者来说，吸引力非常大。

除此之外，爱奇艺还会为分账票房超过1000万元的中剧延长半年分账周期。爱奇艺副总裁刘皇甫以新规发布之前最终分账票房2830万元的《遮云》为例，直观展示了这波新规带来的新增可观收益——按照新规，片方将额外获得500万元的现金奖励，以及预估170万元的额外延长分账票房，再加上原有的2830万元分账票房，总收益达3500万元。

刘皇甫还透露，爱奇艺将对好内容进行更多品牌化运营，除了已经上线的“暗流剧场”外，爱奇艺即将推出专门面向AI拟真人和历史题材的“史澜剧场”。这种厂牌化运营也将为创作者带来更多品牌加持和无形竞争力。

对于短剧和漫剧，爱奇艺则通过高额让利、免费IP开放等“组合拳”，加大了对创作者的扶持。据悉，对于独家首发的短剧和漫剧，爱奇艺将把作品净收入100%分给创作者，非独家作品也可以获得70%的分账收益。

分账之外，被评为S级的短剧和漫剧，将获得最高100万元的额外现金奖励。对于能稳定产出S级项目的厂牌，更是可以获得最少100万元、最多300万元的额外现金奖励。与此同时，爱奇艺还向创作者开放了自有的6000多个IP，创作者通过“纳逗Pro”即可免费领取。

爱奇艺短剧中心总经理孙晨阳透露，AI短剧《五虎上将赵云传》的预估分账金额将超过50万元。

整体来看，随着爱奇艺推进平台向非中心化社交媒体转型，其核心逻辑也从大包大揽的“内容主导者”，转向以创作者为核心的“生态赋能者”，希望将IP资产、私域流量与商业回报最大限度给到创作者，构建创作者拥有自主权的新型影视内容生态，进而完成AI时代下的平台转型。

AIGC爆火， 创作者如何抓住新机遇？

龚宇提到，当AI解除影视创作者的束缚，不必再为复杂的拍摄场地和每天几百人的盒饭费心，可以真正放飞自我时，创作者的基本功将变得越来越值钱。

透过创作者们在会上的分享也可以发现，这些在传统影视行业深耕多年的创作者，正在将自己的多年创作经验和AI相结合，试图打磨出更加优质的作品。

有人试图将AI的价值最大化。

在肖雄看来，重讲戏、提表演才是AI剧提升代入感的关键，所以他几乎是在用实拍的方式来制作《试婚丫鬟》这部AI中剧。比如为了增强真人感，他选择用大光圈镜头虚化背景，强调人物表演；同时为了贴合全片的情绪和氛围，他不仅找了专业团队重配全片音频，还搭配了9首原创歌曲。这让《试婚丫鬟》得到了不少观众的好评。

《一剑星河渡》制片人陈兆羚提到，AIGC重要的不仅仅是单点的技术迭代，还有整个工作流的迁移。具体来说，《一剑星河渡》采用了真人+AI的拍摄方式，真人在绿幕前表现，呈现爱意的流动、情感的转折等AI难以呈现的部分，AI则将原著小说中的场面还原出来。“如果是全真人实拍，很多场面都得放弃或者简化。”

在她看来，AIGC创作的正确方式应该是把AI当伙伴，让它全流程地介入影视制作。“120分钟的成片中，AI直接参与的部分超过100分钟。”

事实上，AIGC和影视制作的结合从来不是单一机械的，而是呈现出一种多元状态。此前长信传媒董事长郭靖宇就曾表示，AI时代的影视行业会分化出纯AI制作探索内容边界、真人授权形象+AI激活经典IP、真人表演迁移+AI实现规模化生产、传统实拍+AI打磨精品力作等多条路线。

郭靖宇也是国内对AIGC态度最开放的知名导演之一。8月22日，由郭靖宇担任艺术总监的《灵魂摆渡·蝴蝶梦》《灵魂摆渡·天女之梦》两部AIGC电影长片已正式上线爱奇艺，在爱奇艺的创作者生态中运转起来。

有人始终坚持人在创作中的主体价值。

虽然AI的能力越来越强，但纵观整场大会，几乎所有创作者的共识都是：创作的核心是人的创意、审美、判断。

《界门之下》制片人周惠曈介绍，借助AI，《界门之下》不仅团队缩减到17人，还可以根据爱奇艺平台数据和观众反馈灵活优化内容，实现边播边改，大大降低试错成本。但在她看来：“AI番剧的未来不是把动画做得更快、更多，而是用AI把一个IP的生命周期做得更长、更宽。”

为此，周惠曈格外强调人类的不可或缺性。她在会上提到，《界门之下》的人物设计仍然由原画师来完成，因为“角色的灵魂不是AI可以随机抽卡抽出来的”；而在打斗戏方面，《界门之下》团队也会通过3D建模、实拍站位、手绘分镜等方式让AI生成他们真正想要的打斗画面。

“AI是一种技术生产方式的变革，它只改变怎么做，但不改变做什么。AIGC的核心仍然是Content。”周惠曈说。

为知创想创始人宋倩茜也认为，未来真正拉开差距的不是会不会用AI，而是有没有足够好的故事能力、审美能力以及持续打造原创IP的能力。“制作工具永远在迭代，但最终决定作品高度的依然是创作者本身。”

事实上，人人可做内容，不等于人人都能做出作品。当AI拉平技术门槛后，人的审美、创意、判断将变得愈发值钱。

这大概也是爱奇艺整场大会真正想说的——AI时代，比算力更贵的是人。爱奇艺在做的，则是打造一个健康完善的创作者生态，帮那些真正有才华的创作者能从爆炸的内容供给中“杀”出来。

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