2026年，轿车更难卖了！

轿车的生意，不好做了。

乘联会7月数据显示：SUV市占率56.7%，轿车仅38.2%。月销破万的SUV近20款，轿车只有13款。

单一轿车冠军吉利星愿卖了32306辆，是唯一破3万的轿车；而SUV冠军队里，零跑A10卖26424辆，Model Y卖25158辆，光月销破2万的SUV就有4款。

一边是轿车的一枝独秀，一边是SUV的群雄混战。

轿车不是不好卖，是“好卖的轿车”只剩头部。

李想说不做轿车，雷军偏要做轿车

面对轿车市场的尴尬，车企大佬们做出了截然相反的选择。

李想的态度很决绝。

2026年5月6日，他在社交平台公开回应：“不是不想做，但牺牲空间和舒适性，跟我们对‘家’的追求矛盾；把轿车做高，跟我们对比例姿态的追求矛盾。”

李想算过一笔账：现有SUV和MPV产品线，能支撑理想实现年营收3000亿的规模。没到3000亿，不考虑轿车。

长城放弃轿车更早。燃油车时代就砍掉轿车产品线，聚焦SUV、皮卡、硬派越野三大赛道。

但也有人偏偏反着来，雷军就是一个。

2024年3月，SU7发布前有人问他：为啥第一款车不做SUV？中国消费者更爱SUV，先做SUV不是更稳吗？

雷军回答道：“从研发角度说，做SUV相对容易，做轿车要难一些。所以大部分车企都是先干SUV。但我们决定不走寻常路，先从纯电轿车干起，先从难的干起。等轿车干好了，再干其他车型就容易多了。”

雷军看得很透：SUV市场已经有理想、问界等成功车型，竞争极其激烈，很难做出差异化。

如果第一台车也造SUV，不一定能做得过理想和华为。但轿车是最难的一条路，先把最难的事做好，再考虑出奇制胜。

一个是“轿车不符合我的品牌”，一个是“轿车最能体现技术实力”。

这两种态度，折射出车企对轿车市场的两种判断。

轿车为啥难造？三大硬骨头

雷军说的“轿车难做”，不是谦虚，而是实话。

要想做好轿车，必须啃下三大硬骨头难题。

第一块硬骨头：车身姿态。轿车低趴，要在有限的车身高度里塞进电池包、保证头部空间、兼顾操控和舒适。低了像矮胖墩，高了变跨界车，比例姿态极难拿捏。

雷军特别强调：“整车设计里面最难的是轮毂。”因为轮毂是一个平面化的设计，要让用户一眼认出，非常困难。

第二块硬骨头：操控与舒适的矛盾。轿车对空气动力学、车身刚性、底盘操控、NVH静谧性、整车配重平衡有着近乎苛刻的要求。SUV车身高、离地间隙大，这些指标的容错率高得多。

李想之前算过：如果把轿车做到适合运动性的1.4米高度，后座就会呈现小板凳的感觉，上下车也困难，这跟理想的家理念冲突。如果把轿车做高，比例姿态就毁了。

第三块硬骨头：盈利模型。轿车发展历史长，市场极度饱和，尤其是10-15万主流家用轿车赛道，价格战惨烈，多数车型只能以价换量，单车利润微薄，甚至亏本走量。反观SUV市场，市场占有率持续攀升，且SUV溢价空间更大，车企更有动力布局。

7月轿车销量榜上，除了星愿、SU7，其他所有轿车月销都不到1.5万辆，年化都摸不到30万辆的盈亏线。

做轿车，要么做到头部（年销30万+），要么就亏钱赚吆喝。

事实上，美国的汽车市场，早就上演过类似一幕。

通用汽车早在2024年5月就宣布停产雪佛兰迈锐宝。迈锐宝之后，通用在美国不再销售任何价格亲民的轿车。

福特更早。2018年4月宣布产品线全面转向SUV和皮卡。

数据显示，2009年，美国乘用车（轿车+旅行车）销量还超过轻型卡车（SUV、皮卡、小型货车）。如今，轿车在美国新车销量中占比已不足20%。

当然，美国SUV和皮卡受欢迎，也有它自身的环境影响。

美国地广人稀，城市呈摊大饼式分布，通勤距离远，对车辆的空间和装载能力要求更高，轿车的空间局限性难以满足部分消费者的实际需求。

而且轿车利润相对较低，车企为追求高利润，将产能和研发重点转向高溢价的SUV和皮卡，导致轿车新品供给减少，进一步加剧了轿车市场的萎缩。

再加上美国油价相对稳定，消费者对大车高油耗的敏感度降低，进一步削弱了轿车低油耗的吸引力。

从轿车市场的这场大变局里，我们可以深刻感受到：轿车市场虽然还在，但“随便造辆轿车就能卖”的时代死了。

轿车失落的背后，是消费偏好的迁移，是车企战略的取舍，是产品规律的胜利。

消费者用脚投票，家用用户更看重车内空间、驾驶视野和实用性，SUV恰好契合。

车企用利润说话，SUV普遍拥有更高的溢价和盈利能力，轿车利润微薄。

李想选择不做轿车，是品牌定位的坚守。雷军偏要做轿车，是技术立标的策略。

两种选择都没错，因为它们回答的是两个不同的问题——李想问的是“什么样的车最符合理想的品牌”，雷军问的是“什么样的车最能证明小米的技术”。

如今，轿车市场已经头部集中。月销破万的13款里，要么是新势力爆款（星愿、SU7、海豚），要么是合资燃油（朗逸、凯美瑞、速腾）。中间地带的中国品牌燃油轿车，基本没了。

如果你要买轿车，优先考虑新能源。A00级看星愿、海豚；中大型看SU7；燃油轿车只推荐合资品牌，因为它们的底盘调校和耐久性，仍是自主品牌短时间难以追赶的。

当然，如果你要买SUV，选择面就宽得多了。从10万到60万，从A0到全尺寸任你挑。这也是为什么大多数车企先做SUV，因为SUV市场宽容度高，容得下试错。

中国车市的品类大洗牌，才刚刚开始。

参考资料来源：

汽车商业评论（轿车不是一个好生意）

汽车公社（轿车不好卖）

新京报（李想回应理想汽车暂不做轿车：与品牌定位冲突）

新浪汽车（雷军谈轿车suv难造）

金融界（雷军：因为容易大部分车企先做SUV，小米不走寻常路，先从纯电轿车做起）

济南日报（李想发文回应“理想是否做轿车”：不是不想做，但牺牲空间和舒适性跟我们对“家”的追求矛盾，把轿车做高不符合理想汽车的设计哲学）

车圈万事通（雪佛兰官网实锤迈锐宝停产！60年超1000万辆经典为何落幕？）