尼康跌出“御三家”？别被标题党带了节奏

《日本经济新闻》近日出版了《日经 行业版图 2027》，书中收录了2025年全球主流相机厂商的出货量（市场份额）排行榜。其数据显示2025年富士以116万台的出货量超越了尼康，引发了热议。那么真的尼康跌出了“御三家”了么？今天我们就来给大家做个梳理，相信看完后你会有你的结论。

数据是真的，但这是数码相机总销量

这本《日经 行业版图 2027》的数据来自于影视器材工业协会（CIPA）和日本电子情报技术产业协会（JEITA），这两个协会的数据是相对来说比较真实的。我们之前每年都会对CIPA公布的产销数据做总结归纳，确实很有参考价值。

但本次被引用的数据并非常规的“可更换镜头相机”，而是“数码相机”这个大类。“数码相机”包括了“固定镜头相机”也就是大家俗称的卡片机和“可更换镜头相机”也就是数码单反和数码微单相机。并且统计的是“出货量”而非“销售量”，只要相机出货给了经销商，那么就列入统计，不用考虑库存问题。在这个基础上我们看下这次公布的数据：

佳能和尼康是个非常好的对照组。佳能和尼康都受到了2025年数码单反销量巨大下降的冲击，销量跌幅超30%。但相比于2024年佳能可更换镜头相机的销量从284万台增加到了288万台（佳能官方财报数据），而尼康的数码相机总销量则从96万台降低到了88万台。

佳能可更换镜头相机销量不减反增的核心原因我认为是佳能在25年年初发布的EOS R50V，有效的拉涨了一波总销量。但更为亮眼的是“卡片机”的销量从2024年的69万台暴涨到了2025年的162万台。卡片机销量暴涨的原因是佳能重新开始大规模的生产之前大削产能的PowerShot G7 X Mark III、PowerShot SX740 HS、IXUS 285 HS A，同时PowerShot V10在降价后也有了不错的销量。

同样的故事也发生在了富士、松下和理光身上。虽然富士去年发布的X Half受到了摄影爱好者的冷嘲热讽，但在全球市场的销量是实打实的。松下在2024年年底发布的ZS99、FZ80D都取得了很好的销量，所以在2026年再接再厉推出了ZS300和LUMIX L10，销量还会继续往上蹿。理光嘛，GR的伟大无需解释，同时也用销量证明了理光并没有真的饥饿营销，真的在努力扩大产能。

而尼康实质在国内销售的固定镜头相机产品仅P1100一台，无论如何这台相机都不太会有比较巨大的销量，所以尼康的数码相机销量约等于尼康的可更换镜头相机销量。类似处境的还有索尼和奥之心，索尼虽然有一些卡片机产品但都没踩在风口上，大黑卡和胖卡更新就是希望跟上风口走向。奥之心则只剩了三防相机，这本身也不是走量的产品。

所以看起来好像是尼康跌出了前三，但实际上是2025年卡片机销量暴增导致的，尼康没跟上这波风口。

销量跌出前三就不是“御三家”了么？

我认为，无论是近20年前的佳能、尼康双雄争霸，还是10年前开始的佳能、尼康、索尼“御三家”格局，讲的都不是数码相机的总销量，而是可更换镜头相机的市场格局。并且不仅仅得是销量前三，还得自家有拿得出手的真·旗舰级别全画幅机身才行。所以“数码相机”销量跌出前三不意味着尼康已经跌出“御三家”行列之外了。

如果要拿“唯销量论”排御三家的话，早在20年前索尼依靠卡片机的销量，就可以和佳能、尼康平起平坐了。但实际上此时索尼才是个刚刚入局数码单反的新兵蛋子，后来推出的a900也不是真正的旗舰单反相机，无法和佳能1系，尼康D3看齐。

同样的，如今富士的数码相机销量是不包含Instax系列产品的。倘若把Instax系列产品也计入销量的话，富士可能早就超过尼康了。但这也并不影响佳能、尼康、索尼“御三家”的传统印象。同样的正常消费者也不会把富士GFX 100II放在佳能EOS R1、索尼A1M2、尼康Z9一起比较，而是一个更高纬度的存在。GFX对焦性能再提升，它也得在中画幅范畴讨论，当它的“More Than FullFrame”。甚至近两年口袋相机的单品销量已经上到了千万级别，那么它能算“御三家”么？显然也是不能的。

另外，如果只讨论“可更换镜头相机”销量的话，目前据估计尼康的单反/微单销量仍然相对富士来说是领先状态的，只是每年差距都在一步步缩小。但目前也没有一个比较官方的分品牌销量数据，只有佳能在财报中每年披露“可更换镜头相机”销量，所以也只能是估测值。

所以如果按照这个角度来讨论尼康是否跌出“御三家”的话，我认为尼康依然还是“御三家”中的一员，那些所谓的尼康跌出“御三家”的标题，只是吸引读者点进文章的噱头而已。

目前有传言称尼康正在考虑复活DL系列卡片机，也确实是有道理的。那么你如何看待这次的销量数据呢？欢迎留言讨论～