北京
不少人都有过这样的经历：你偶然点进一个艺人的主页，乐队合影、巡演照片、社交媒体链接等都很齐全。但你翻了一圈，却发现这是一个AI艺人，主页内容自然也都是AI生成的。这算不算欺骗？流媒体音频平台Spotify给出的答案是：算。
Spotify近期正式向这类AI艺人“宣战”。除了将这样的账号绑定AI标签，强制公布其虚拟身份，Spotify还将剥夺AI艺人的算法推荐特权。
随着AI技术对Spotify的冲击进一步加剧，这家音频流媒体对AI劣质内容的限制逐渐收紧。从今年9月中旬开始，Spotify将为看起来缺乏真人创作者特征的艺人账号贴上“AI人格”（AI Persona）标签，标签将出现在其个人资料页、搜索标签及播放列表中的名字旁边。带有此类标签的音乐将被排除在平台算法推荐体系之外。Spotify透露，允许AI艺人主动将个人资料申报为“AI人格”；对于未申报的账号，平台人工将使用自有AI检测工具进行审查，并自动贴上标签。审查将优先从已达到预设受众规模门槛的账号开始，以确保优先覆盖收听量较高的艺人。
显然，此举旨在应对近年来泛滥成灾的虚假AI账户。在推出“AI人格”标签之前，Spotify于今年4月为真人创作者增加“Spotify认证”标签，随后还推出了新工具，帮助用户查看歌曲中是否使用过AI，并详尽了解署名者对歌曲的具体贡献。Spotify表示，“艺人使用AI创作工具的方式各有不同，但一个主页账号是否代表真人，Spotify是能够做出明确判断的。AI标签关联的是艺人的公开身份，而非针对其音乐创作方式。”
尽管Spotify对AI生成内容采取严格限制，但平台也在积极融入这项新技术。不久前，Spotify推出一项类似ChatGPT的功能，用户可以通过AI对话助手，确定自己想听的内容。此外，平台还与环球音乐集团签订了授权协议，允许用户能够使用AI对部分歌曲进行混音或翻唱。
与音乐行业的其他参与者一样，Spotify正努力在遏制AI垃圾内容泛滥和拥抱AI技术创新之间寻求平衡——平台一边给AI艺人贴标签并剥夺其被推荐权，一边大张旗鼓地推出AI对话助手和AI混音功能，还宣布将与环球音乐、华纳和索尼等公司共同开发“负责任的AI产品”。虽然公开说法是，平台会尽力保护用户免受AI欺骗，可如果一首歌曲足够好听，用户真的在乎创作者是真人还是AI吗？还是说，Spotify真正介意的，其实是有人通过AI技术绕过传统唱片工业的壁垒，直接杀入流量池？当AI音乐从工具变成创作者，流媒体平台赖以运转的版权体系和利益分配规则，自然随之松动。
Spotify将强制AI艺人贴上标签，并取消其算法推荐特权。
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