花着北上广同样的钱，暑假中产带娃涌向县城

热门景区不挤了，旅游城市人也少了，2026年暑假，旅游圈子里不断有这样的疑问：人都去哪儿了？

与此同时，许多小县城里，却批量出现了北上广带娃来度假的爸妈。他们选择的县城，大多数是驾车4小时能到的；有高档酒店或者民宿，有亲子房、游泳池，最好有儿童托管服务。周围风景秀丽，人少清静。绝对不去的，是网红县城、热门景区。

不是今年暑假没人了，是大家去了不一样的地方。暑假亲子度假的逻辑，变了。

01.不出国了，去县城，“县城里，不用带脑子上街”

叫不上名字的叶子菜，香喷喷的三角粑，新鲜水果榨成五颜六色的饮料，比饮料更艳丽的民族服装和配饰......一个老阿婆手里比牛蛙更大只的石蚌，引得梅梅的6岁女儿惊叹连连。“来，摸摸，不要钱！”

这个暑假，上海妈妈梅梅没有给孩子安排出国旅游，而是带娃回了趟昆明老家，顺便到普洱下面的澜沧县住了一周。母女俩每天睡到自然醒，溜达到街上闲逛。赶了边境大集，去古茶园采茶，去古村寨里和老人们拉家常顺便学怎么做米粑、烤肉。

“太chill了，是不用带脑子上街那种松弛。”梅梅说，街上也看不到几个游客，完全没有排队的概念。景色很美，气候宜人，消费也低。对于从城里来的孩子，很多东西都很新鲜。接了地气，也接触了很多民族的、非遗的、自然的东西，“不比出国香吗？”

今年暑假，带娃去隐秘的县城度假，越小众越好，成了一圈北上广家长们之间的“暗号”。“臭味相投”背后代表的是一种很新的亲子度假理念——不去“卷”看世界了，因为已经看过；不去赶景点、追大“IP”了，因为体验太差。他们更在意的是县城能提供的轻松、真实、自然，以及在这种“零压力”环境下去滋养亲子关系。

去哪儿旅行数据显示，2026年暑假，平台上的酒店订单覆盖了1000多个县城，亲子连住3天以上的订单同比增长了两成。预订县城酒店的，70%都是外省游客，北上广深成渝是排名最前的客源地。

注：统计含县及县级市。大理、伊宁、喀什等均为县级市，分别隶属于大理白族自治州、伊犁哈萨克自治州、喀什地区。

02.住526元一晚的县城高星，80后家长觉得“值”

梅梅这次县城游，唯一花了大钱的是酒店。

澜沧这几年建设了多间假日酒店和高品质民宿，这也是梅梅选择到这里度假的一个主要原因。“还是要住好一点，毕竟是来度假的，不想吃苦。”

她提前1个月，订了一间假日酒店的亲子房，每晚房费1000多块含双早+下午茶。酒店有游泳池，可以让娃释放精力；有儿童俱乐部托管服务，还组织各种徒步手工坊等研学活动。梅梅也有时间自己做做瑜伽，看书喝茶，或只是一个人发呆。

在县城住这么贵的酒店，到底值不值？梅梅也算了一笔账，这次到澜沧，交通是飞机+火车，母女俩往返近3000元；住酒店花了8000多元，但当地的消费很低，也几乎没有太多的额外支出。整体一趟旅行的花销，还是要比出国便宜不少。“关键是吃住的品质非常高。在国外或者国内一线城市，如果要住这个等级的酒店，价格翻番都不止。”

暑假不少县城的酒店和民宿已经贵过北上广，但仍有不少北上广家长愿意买单。去哪儿数据显示，暑期县城四星及以上酒店订单同比增速达两位数，高星酒店在全部酒店订单的占比上升至23%。80后在县城最舍得花钱，预订县城住宿的平均支付价格达到526元。一些县城的亲子房尤其抢手，暑期县城酒店预订的平均提前天数从5.9天增至7.1天。

03.后“奔县游”的反流量逻辑，中产家庭的选择标准：“还没火”

这几年，“奔县游”已经成为一种新潮流。

不少县城成为一时“网红”：凭着“村BA”出圈的贵州台江县，淄博烧烤走红后，又有大西北的天水凭借麻辣烫爆火......全网县城文旅都在研究“怎么踩中时代的流量密码”，奔县游的标签是便宜、热闹、流量。

但暑假的这一波中产家庭县城游，显现出完全不一样的逻辑。

“因为我老家就是云南的嘛，选择目的地的时候，我特意问了一下老家朋友，哪里是还没有火的？但是又很值得去的。”梅梅说，身边很多朋友都是一样的逻辑，要选那种在本地人中有口碑的，又还没有火出圈的。

去哪儿数据显示，今年暑假酒店预订量增幅最快的都是相对“冷门”的县城。例如，西藏察隅县暑期酒店预订同比增超2倍，西藏嘉黎、江西铅山、贵州贞丰、广西天峨，以及河北吴桥，酒店订单同比增幅均达1.5倍。此外，河南辉县、贵州兴义、四川昭觉、贵州岑巩等地的增幅也超过1倍。这些地方的共同特质是：交通抵达便捷、有较为成熟的酒店住宿供给、风景优美有得玩儿。

而最早吃到这波中产家庭红利的，还是一线城市周边的口碑县城。

去哪儿数据显示，暑假酒店平均支付均价最高的县城，大多数位于北上广周边4小时车程内。例如，北京周边的河北昌黎县有成熟度假地阿那亚，暑假的平均每晚住宿价格达到了835元，有金山岭长城的滦平县每晚均价也超过了750元，均远超北京；上海周边的浙江安吉、德清，已经是“长红”的高端民宿聚集地，暑期每晚平均支付价格超过600元； 广州周边的佛冈、龙门县，则凭借温泉、山水等资源，承接了大湾区家庭亲子避暑需求。佛冈县暑假每晚住宿支付均价达870元，是全国县城里最贵的。

04.中产涌入后，县城游还有哪些痛点？

交通便捷、高品质住宿、成熟的亲子产品、不失真实感又具有趣味性的独特体验、较低的游客密度和较高的舒适感，中产家庭对县城游的需求，显然高于以往。

“现在县城的交通和住宿，确实已经提升了一大截，降低了很大的物理门槛，也让我们可以勇闯云南、贵州、新疆、西藏的一些县城。但唯一的卡点，是整体行程的规划、当地信息的获取，还有提升空间。”梅梅说，比如，自己暑假是从上海坐飞机到昆明，再乘火车到普洱，再搭车去澜沧县，还是比较折腾的，全靠自己安排；澜沧的集市也不是每天都有，当地的茶园、古寨也非常多，怎么选择，也要做很多功课。

“这几年县城游的硬件条件提升很大，但很多地方，软件还跟不太上。”在贵州多地都经营有民宿的小欧体会很深。

他举例，民宿想办儿童托管服务，但是本地没有成熟的一日研学供应商，商户各自为战，酒店、餐馆、景点、村寨信息不通；民宿也想去衔接起从地级市的机场、车站到县城的“最后几十公里”交通，但运营资质、人手、风险性都是问题。

此外，网上对于县城的信息两级分化严重，缺少面向亲子家庭的实用信息，“比如，是否适合低龄小孩？山路推婴儿车是否可行？有没有应急医疗点？下雨天可以干什么？大量真实、避雷、实操信息，线上处于空白”。

还有县城的游客量十分不稳定，淡旺季特别明显。一到淡季客流季度萎缩，大批餐饮服务业直接歇业，没有形成全年稳定可复用的服务体系。这种“季节性”的服务模式，直接影响服务质量。

“平台在县域旅游的发展中，可以做很多事。不单单是卖机票和酒店，更重要的是做县域度假的‘连接器’。”去哪儿旅行党委书记、副总裁任芬说，去哪儿从今年开启“宝藏百城”战略，从交通接驳、信息筛选、在地资源的链接、淡季产品开发引流等多个方面，赋能县城旅游。把原本“散装”的县城旅游资源“拼”起来，将原本散落的“点”串联为成熟的“线”。去哪儿数据显示，今年暑期，“宝藏百城”相关产品搜索热度同比增长226%，以今年热度跃升至全国第二的贵州兴义为例，其“峰林+峡谷”行程产品预订量实现了翻倍增长。