河南
营销不得失底线，流量更需守三观。日前，德芙官方旗舰店发布的视频，以“趁男朋友不在跟暧昧对象分享”为宣传卖点，刻意渲染越界氛围，传递扭曲婚恋导向，引发全网争议。事后品牌道歉，回应称内容由第三方运营团队创作，因内部审核疏漏违规流出，同时承诺完善审核机制、开展人员整改培训。
流量有正邪、热度有优劣。事件初期品牌推诿甩锅的应对方式，更是让舆情持续发酵。从最初归咎第三方、回避核心问题，到舆论失控后被动致歉整改，尽显企业重流量、轻口碑的功利心态。官方账号的发声，始终代表品牌核心立场，第三方仅为执行主体，审核失守、管理缺位，本质是品牌自身的失职，没有任何推脱余地。
营销可以创新出圈，但不能突破公序良俗；文案可以贴合潮流，但不能颠覆价值底线。
此次营销翻车，表面是流程疏漏，实则是流量至上思维下，品牌价值导向跑偏的典型缩影。低俗文案模糊婚恋道德边界，将越界暧昧包装成新潮浪漫。这种博眼球的营销操作，不仅辜负了消费者的信任，更传播了不良婚恋观，透支了品牌长期积累的口碑。
骑在墙头等红杏，早晚玻璃扎烂腚。真正的品牌热度，源于价值共鸣，而非争议炒作；长久的品牌生命力，在于正向赋能，而非刻意博眼球。当下短视频营销竞争激烈，诸多品牌深陷流量焦虑，不愿深耕优质内容，反而投机取巧，依靠擦边话题博取曝光。殊不知，靠低俗争议换来的短期热度，看似声势高涨，实则是消耗品牌信誉、透支大众信任的慢性内耗。
营销噱头易得，品牌初心难守。流量时代，创意可多元包容，但内容传播必有底线；营销可贴合市场潮流，但绝不能背离公序良俗。靠三观跑偏换来的流量终会反噬，靠价值坚守沉淀的口碑才永不褪色。企业唯有摒弃流量至上的浮躁心态，严守内容审核关口，坚守正向价值导向，让营销回归传递美好的本质，才能站稳市场、扎根人心，实现长远稳健的发展。
文/何高峰
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