深耕五载再升级，中粮名庄荟“荟见酒世界”焕新启航

自2021年9月首秀以来，中粮名庄荟旗下品牌IP“荟见酒世界”已走过五个年头。从“1855列级名庄鉴赏荟”到“新旧世界大PK”，再到“风土荟聚”，这一国内名庄品鉴领域的标杆级IP，以一场场现象级盛会为行业所熟知。

进入第五个年头，“荟见酒世界”迎来了一次深层次的战略焕新。8月21日，“荟见酒世界·环球好酒甄选荟”在深圳落地，开启了这一IP的全新形式探索。与过往以名庄品鉴为核心的活动不同，本次深圳活动首次以“环球好酒甄选荟”的形态呈现，名庄荟旗下长期合作的成熟稳定的商业品牌酒——从奔富、雷沃、麦格根、露松、VIK，到名庄荟自有品牌“环球甄选”系列产品——悉数亮相，集中展示了名庄荟在大众消费市场的核心产品矩阵。

这标志着“荟见酒世界”在第五年开启了全新的篇章：在延续名庄品鉴基因的同时，以“环球好酒甄选荟”这一新形式，将品牌展示与商业对接纳入IP内核，实现了从单一品鉴平台向多元行业交互平台的扩容。

01

第五年新举措：从行业协同到形式创新

2026年，“荟见酒世界”在内容与形式上均实现了突破性创新。

5月30日，名庄荟在北京兆泰直营店举办了与澳洲葡萄酒局联合主办的“荟见酒世界——寻味澳洲”活动。这是“荟见酒世界”首次与国家级行业协会携手，是一次深度的行业资源整合展示。

通过官方机构的专业背书与名庄荟的渠道运营能力叠加，双方共同为澳洲葡萄酒在中国市场的推广探索了新路径。

而8月21日的深圳“环球好酒甄选荟”，则是一次更具突破性的形式创新。自2021年启动以来，“荟见酒世界”以极大的诚意为消费者和行业奉献了一场场标杆级名庄品鉴盛事，将“高高在上”的名庄酒以“平易近人”的方式呈现出来。

而今，“荟见酒世界”在这一成熟IP的基础上，推出了“环球好酒甄选荟”这一全新活动形式——将名庄荟旗下各个成熟稳定的商业品牌集中展示，搭建起品牌与渠道端的高效对接平台。这一创新背后，是名庄荟对市场趋势的深刻回应。

当前葡萄酒行业正经历深度调整，名庄荟希望通过“环球好酒甄选荟”这一新形式，为长期合作的品牌提供更充分、更系统的展示空间，也为渠道伙伴提供一站式的选品体验，进一步丰富“荟见酒世界”IP的内涵与外延。

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场景化分区展示：让产品与渠道精准适配

本次深圳“环球好酒甄选荟”在活动规划上，也充分体现了名庄荟对市场需求的精细化思考。

其拿出了主推的、合作多年的、成熟稳定的商业品牌酒矩阵：全球知名的奔富、澳大利亚国民品牌雷沃、麦格根，法国露松，智利VIK，以及名庄荟自有品牌“环球甄选”的产品悉数亮相。这些品牌在市场拥有广泛的认知基础和稳定的消费群体，是名庄荟深耕市场多年的核心抓手。

而为适应更明确的产品与品牌展示逻辑，本次活动特别规划了针对不同场景、不同渠道的分区、分产品体系的现场布局。现场划分为多个功能展示区，涵盖餐饮渠道、团购私域、传统分销等不同场景与渠道的分区展示，每一区域均对应特定的消费场景与渠道属性。

在餐饮渠道展示区，重点呈现适合日常配餐、即饮场景的产品组合；团购私域展示区则聚焦定制化服务与高性价比选品逻辑；传统分销展示区集中陈列具备广泛市场认知度与流通性的核心品牌。

通过这种分区、分产品体系的精细化布局，到场嘉宾可以一目了然地明晰每一款产品与场景、渠道的适配关系，极大提升了选品效率与商务对接的精准度。

这一创新规划，不仅体现了名庄荟对品牌展示专业度的追求，更反映出其从渠道端实际需求出发、以服务思维驱动活动升级的务实理念。一方面，这展示了名庄荟始终坚持品牌的长期主义——对于长期合作的品牌和营销IP，进行长效投入，不因市场短期波动而动摇；另一方面，在“金九银十”传统旺季前夕，这是一次重要的营销举措——提前为双节市场动销注入信心与动能。

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三城联动：深圳启幕，杭州接棒，华北收官

深圳并非孤例。“荟见酒世界”在2026年秋季开启的是一场三城联动的系列活动。

8月21日深圳首站之后，8月27日，“荟见酒世界·环球好酒甄选荟”将移师杭州。杭州作为华东市场的核心城市之一，历来是葡萄酒消费的高地。名庄荟此前已多次在杭州举办“荟见酒世界”活动，从“新旧世界大PK”到聚焦白葡萄酒品类的“荟见沁夏”，积累了深厚的市场基础与消费者认知。

而进入9月，“荟见酒世界·环球好酒甄选荟”还将在华北区域举办第三场活动。届时，北京及周边市场的经销商与消费者将有机会体验到这一全新形态的“荟见酒世界”。

三场活动贯穿夏秋两季，覆盖华南、华东、华北三大核心市场，形成了“由南向北、逐站推进”的清晰节奏。每一站均延续“环球好酒甄选荟”的新形式，以场景化分区展示与精准渠道对接为核心特色，让更多区域的合作伙伴能够零距离接触名庄荟的核心产品矩阵，深入理解产品与渠道的适配逻辑。

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五载深耕，从行业标杆到多元平台

回望“荟见酒世界”的五年历程，其角色与定位在不断进化。

2021年，它以61家1855列级名庄、73款名庄精品的超强阵容一鸣惊人，树立了国内名庄品鉴的标杆。2023年，“新旧世界大PK”以100余款中外名庄佳酿按产区对决，将品鉴体验推向新高度。2024年，“风土荟聚”汇聚10个国家、20家世界级名庄、150余款美酒，进一步巩固了其行业地位。

进入2026年，“荟见酒世界”在坚守专业品鉴基因的同时，以“环球好酒甄选荟”新形式的推出为标志，完成了从名庄品鉴平台向“名庄品鉴+商业品牌展示+渠道精准对接”多元平台的战略升级。

这也“让消费者以最简单的方式，享受最专业的精品美酒体验”，如今被赋予了更丰富的内涵：让渠道伙伴以最直接的方式，对接最适合其场景与渠道的产品。

在葡萄酒行业仍在寻找复苏路径的当下，名庄荟以“荟见酒世界”五周年的焕新升级，给出了自己的答案：坚守长期主义，以创新拥抱市场，用专业与诚意持续连接品牌、渠道与消费者。这或许正是穿越周期、引领行业前行的关键所在。