广东
很长一段时间，很多人都认为当下的年轻人不会消费。要么花钱大手大脚，当月光族；要么宅在家里一分钱不花。其实大家都误会了，这届年轻人在消费上，踏上了一条从未设想过的道路，既不在高端大牌上攀比，也不迷恋低至九块九的低价，而是钟情于折扣零售的性价比。
像主打品牌特卖的唯品会，正收获越来越多年轻消费者的认可。最新Q2数据显示，平台SVIP用户规模已经突破1000万，SVIP活跃用户保持快速增长，贡献了超50%的线上销售额。
而且这些会员中，开通满8年的资深超V会员超100万人，最早一批会员可追溯至2017年；新一线、二线、三线城市用户合计占比超70%，由此可见品牌特卖的受欢迎程度。
而在线下，各种折扣超市的热度同样居高不下，比如京东折扣超市就是典型代表。宿迁一门店日均客流稳定在1.5万，周末最高能到3万。9.9元的鸡蛋、平价的生鲜食材等日用好物广受追捧，很多人愿意预留半天时间慢慢挑选囤货。
如果单一家折扣超市的热度不足以印证趋势，遍布全国的奥特莱斯更能直观反映市场变化。2024.7-2025.6周期内破 10 亿奥莱超60家；2026年全国计划新开、待开业的奥莱项目多达二十余家，各地持续加码布局折扣赛道。
在小红书平台，和奥莱相关的笔记数量已经超过140万篇，打卡淘货攻略、平价穿搭分享层出不穷，逛奥莱已经成为不少年轻人周末休闲的新选择。
年轻人的消费复苏，从折扣零售开始。从线下折扣、奥特莱斯，再到线上的唯品会，如果要问折扣零售为何爆火，不少网友的评论道出了核心原因。
有网友表示：“与其花几十块钱买一些劣质的衣服，穿一段时间就淘汰换新，不如花两三百入手靠谱大牌单品，奥莱、唯品会折扣入手还能省下不少开支。”
平台数据也印证了这一趋势，唯品会上半年女装、户外、防晒等品类销量持续走高，不少此前很少接触品牌特卖的年轻群体，开始主动选择这种消费方式。
对于现在的年轻人来说，一味追逐高端大牌或者只图低价都不是最优解。高端商品溢价偏高，廉价货品品质难以保障，兼顾正品质感与实惠价格的折扣零售，刚好契合了当下大家的消费需求。
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