HBD获权威认证！新国潮德训鞋全国口碑第一

近日，一份来自尚普的市场地位声明书的正式发布，将源自厦门的轻运动潮流鞋服品牌happy birds day（简称HBD）再度推至行业聚光灯下：HBD新国潮德训鞋，荣膺全国口碑第一。（数据来源：尚普咨询集团消费者问卷调研，统计周期2025年8月1日至2026年7月31日，调研范围覆盖全国（不含港澳台）全渠道市场。本声明于2026年8月完成研究。）尚普咨询集团以严谨的消费者问卷调研为方法论，于全国（不含港澳台）全渠道市场内，对标各新国潮德训鞋品牌的消费者满意度综合评估后所得出的客观论断。

尤为值得深究的是“口碑第一”四字所承载的完整内涵。依声明书之定义，其并非单项指标的局部领先，而是消费者认知度、满意度、推荐度三大维度同时问鼎。认知度居首，意味着品牌已然成为新国潮德训鞋品类的符号化代表；满意度夺魁，表明真实用户的穿着体验给予了最高分评价；推荐度登顶，则标志着消费者的认可已转化为自发的信任传递。三环相扣，层层递进，共同构筑起“口碑”这一闭环的坚固基石。本次调研横跨四季轮回，覆盖完整消费周期，绝非某一波短期热度下的瞬时数据。历经一整年的市场检验与用户反馈而持续领跑，这份“第一”的成色，正因其稳定与持久而愈显珍贵。

何谓“新国潮德训鞋”？

依声明书之界定，新国潮德训鞋即以“新国潮”设计理念为内核的国货德训鞋品类。德训鞋这一经典鞋型，凭借其与生俱来的百搭基因，已然成长为全民级的鞋履单品——在国内整体规模突破4500亿元的鞋业市场中，潮流休闲与轻运动品类持续扩容，德训鞋正是其中最具代表性的增长极。

在此之前，该品类的话语权长期由海外运动品牌主导，其同类产品定价高企，令诸多消费者望而却步。而国货品牌要在这一赛道实现弯道超车，倚仗的绝非低价倾销，而是“新国潮”——以本土原创的设计语言与经得起推敲的实穿性能，书写属于中国品牌的独立叙事。

HBD正是在这一消费趋势下加速成长。品牌以更具亲和力的定价，结合富有质感的鞋型设计、多元原创配色与贴近市场需求的产品迭代，精准契合Z世代“高性价比、运动实穿、潮流个性”的三重消费诉求。口碑第一的调研结果，本质上是这一代年轻消费者用问卷投出的信任票。

口碑之基：以性能为第一准绳

消费者从不盲从。营销可以促成首次试穿，但满意度与推荐度，终究只能回归产品本身。只有经得起真实穿着体验的检验，品牌才能将短期关注转化为长期信任。HBD系厦门两万米品牌管理有限公司旗下轻运动潮流品牌，聚焦轻运动细分赛道，以经典德训鞋为核心产品载体，面向热爱日常轻运动与街头潮流的年轻消费群体。区别于同集团旗下专注生活方式表达的WEFLOWER，HBD始终坚持清晰的品牌定位：以运动实穿性能为基础，以复古潮流美学赋予产品个性，在舒适体验与时尚表达之间建立平衡。

这一定位直接内化于产品研发的逻辑肌理——HBD所有鞋款的打磨，均以轻运动场景下的舒适需求为第一标准，对传统德训鞋实施系统性性能升级：鞋面通过麂皮与透气网布的材质拼接，在保留复古层次感的同时提升空气流通性；大底采用耐磨防滑的生胶材质，为日常步行及轻运动提供稳定抓地表现；鞋垫融入高回弹缓震结构，帮助缓释行走与慢跑过程中的足底冲击，提升长时间穿着的舒适度。

舒适、透气、耐磨、缓震——这些看似质朴的词汇，恰是消费者每日足履所至、每一步皆可感知的真实体感。口碑非喊出来的，而是走出来的。HBD将“轻运动功能+复古潮流设计”确立为双核定位，与市场上纯美学导向的休闲鞋、专业重运动装备形成鲜明分野：前者徒有其表而未必适足，后者专业有余却难入日常，而HBD于二者之间开辟出一条专属通途。

色彩美学：让每一份个性皆被看见

若说性能是口碑的筋骨，设计则为口碑的血脉。HBD拥有成熟而系统化的色彩企划能力，精准呼应不同季节、不同场景下的运动穿搭诉求。配色体系以“复古基因与年轻情绪的共生”为核心。少年红热烈醒目，传递青春的行动力；复古深蓝沉稳内敛，强化经典运动气质；简约白干净克制，突出鞋身轮廓与材质层次；叛逆粉以柔和色彩表达不被定义的个性；失重黑则通过黑白反差营造冷静而利落的现代感。不同 SKU 均以白色 B 标识和鞋带形成高识别度的视觉焦点，再由温暖的焦糖色生胶底统一收束。翻毛真皮、网布与光面皮革对同一色彩产生深浅、哑光与细腻光泽的变化，使鞋面具有丰富层次。整套配色既为用户提供不同的情绪表达，也始终保持 HBD 自由、复古、年轻且略带叛逆的品牌美学。

全系列覆盖35至45码男女同款，适配慢跑、散步、校园通勤、街头穿搭、情侣出行等丰富轻运动场景。对年轻消费者而言，HBD提供的不只是一双运动鞋，更是一套兼顾功能体验与潮流表达的轻运动穿搭方案，让舒适实穿与个性审美自然融入日常。此外，HBD与集团旗下生活方式品牌WEFLOWER持续推出联名之作，将运动性能与潮流设计交相融合，打造功能性与颜值并重的复合型鞋款，进一步丰盈了轻运动产品矩阵的层次与纵深。

AI赋能：让口碑运营始终快人一步

一个摘得“口碑第一”桂冠的品牌，身后必然有一套高效精密的品牌管理体系作为支撑。HBD作为轻运动新消费的先行者，已全面落地AI全链路品牌管理体系。当下鞋履行业的竞争，已从产品层面的角力升级为用户精细化运营的博弈，AI正是品牌突围的核心引擎：依托大数据AI深度抓取年轻群体的运动穿搭偏好，前瞻预测潮流色彩走向；借助AI自动化生成短视频、图文等多元营销素材，高效拓宽品牌声量边界；运用数字化系统实时反馈各配色、各款式的销售动态，灵活调整供应链库存与上新节奏，显著降低多配色并行运营的库存风险。

在运营模式上，HBD采取轻资产共创策略：核心团队聚焦运动版型研发、潮流设计与用户运营，生产制造则交由成熟供应链体系协同完成。在AI数据驱动的决策框架下，HBD得以高频迭代配色、快速推出联名系列，市场响应速度远超传统重资产鞋企，试错成本大幅压缩——而这一能力，恰好与轻运动潮流快速迭代的行业属性深度契合。消费者所感知的“常穿常新”，正是这套体系高效运转的生动写照。

HBD的品牌哲学，已然蕴藏于其名之中：真正的快乐，始于双足的自在，也抵达内心的轻盈。品牌希望提供的不只是一双鞋或一件服装，更是一种轻松、时髦且富有活力的生活方式。从日常通勤到轻运动，从城市漫步到街头穿搭，HBD以兼具舒适性能与潮流设计的产品，陪伴每一位城市生活者自在探索、自信表达，在生活的每一步中感受轻盈，快乐前行。

全国口碑第一，是消费者对HBD过去一年产品与服务的集中认可，也成为品牌迈向下一阶段的新起点。在国内4500亿规模的鞋业大盘中，在国货替代海外品牌的趋势持续深化的时代背景下，HBD正以舒适运动性能为产品根基，融合都市复古潮流美学，持续拓展轻运动鞋服的日常应用场景。从产品主张到真实体验，HBD希望将“让轻运动融入日常，让快乐伴随每一次迈步”落实于每一双鞋、每一次穿着和每一段陪伴之中，在时间与用户口碑的共同检验下，走出一条属于中国轻运动潮流品牌的长期发展之路。