三七新游杀进畅销Top15：男频逆袭爽文，能复刻大女主神话吗

2021年成功打造《叫我大掌柜》后，厦门延趣和三七互娱这对黄金搭档又回来了。

数据显示，由厦门延趣研发、三七互娱发行的男频逆袭题材模拟经营游戏《赘婿》，8月12日全平台上线后一度冲进微信小游戏畅销榜前15，展现出不俗的吸金能力。

不止小游戏，原生App方面也有所表现。

七麦数据显示，《赘婿》公测后曾登顶iOS下载榜，并一度爬升至iOS畅销榜第83位——考虑到App并非它的主战场，这个成绩倒也可以接受。

那么，这是不是意味着男频爽文题材有望成为大女主之后，又一个具有爆款潜力的细分赛道呢？要回答这个问题，我们不妨先看看《赘婿》到底做成了什么样。

大IP+男频爽文题材，要怎么做成模拟经营？

视觉方面，《赘婿》延续了《叫我大掌柜》的国风美术基调，但同时又加入了手绘漫画，将宋代江宁的市井烟火与网文原著的诙谐气质相融合。

因为立绘、Q版小人、漫画式剧情演出形成了两套视觉体系，在画面表现上，《赘婿》兼顾了古风典雅与喜剧感，人物形象也基本做到了忠于原著。

玩法方面，《赘婿》则以原著“赘婿逆袭经商”为主线，基于成熟的竖屏模拟经营玩法框架，将原著主要的经商情节转化为各种可玩的游戏机制。

并且，《赘婿》还将原著主线剧情设为阶段性目标，不仅让玩家推进游戏更有目标感，也能对角色和故事产生更强的代入感。

在主线推进中，游戏会逐渐解锁小吃铺、布行、宁创好物（超市）、宁创佳缘（相亲会所）、苏心温泉等产业，每个设施都有各自相应的玩法——比如小吃铺是典型的模拟经营，而宁创好物的玩法则类似于消除，玩家体验起来也不会太过乏味单调。而且，游戏仅在前期需要手动操作，中后期则转化为离线挂机自动产出收益，适合小游戏碎片化节奏。

此外，游戏还对停车位、广告牌、购物车、VIP包间、尺码机、“拼了么”等脑洞桥段进行还原，将拼XX砍价、外卖、会员营销等原著设定嵌入经营流程，通过“现代人商业思维降维打击古代商界”的核心爽点，增强剧情的趣味性。

在这套玩法系统中，门客和红颜处于核心地位。一方面，这些角色是IP、故事落地的主要载体，肩负着为原著粉和“后宫爱好者”提供情绪价值的重要作用。

另一方面，因为门客系统还与商战对战的战力输出、经营产出直接挂钩，一些特殊职能的高稀有度门客又是玩家需要集中资源培养的对象；而红颜系统又与门客系统深度绑定（譬如，红颜缘分可给对应门客提供高额加成），因此两套系统叠加在一起的数值养成非常有深度。

总的来看，虽说《赘婿》没有明显产品亮点，但胜在有大IP傍身，且原著剧情、彩蛋和角色还原程度较高，称得上是中规中矩的IP改编产品。

男性向模拟经营，一个几乎空白的手游市场

去年以来，女性休闲品类全面爆发。短短一年多时间，不但出现了《我的花园世界》《时尚百货城》等多个高流水爆款，而且不断涌现的《梦幻消除战》《空格之境》《肥鹅美食街》等产品还证明，女性向休闲赛道还有不少细分品类和垂直题材可挖。因此，各路厂商前赴后继地进军该赛道。

而反观男性向这边，却鲜有厂商精准瞄着该品类发力。

这一方面是因为，在竖屏挂机模拟经营这条细分赛道，用户底盘天然以女性为主。

不管是《菲菲大冒险》《浪漫餐厅》这类全球化产品，还是《乌冬的旅馆》《肥鹅美食街》等主打可爱萌趣风格的大众向模拟经营产品，女性始终是该类游戏的基本盘。

而在日本市场，还出现了一个十分反直觉的数据：根据data.ai统计的当地用户画像，《叫我大掌柜》的日本女性用户占比接近70%（该作可自由选择男女主，国内普遍认为该作男性用户居多）；因而在后续素材投放阶段，三七也采用撬动女性用户下载的买量策略。

究其原因，女性天生容易接受慢节奏、碎片化、并具有一定收集养成元素的玩法，再加上此类游戏一般较为注重角色情感培养，女性留存、付费数据自然会好很多。

另一方面，业界普遍认为，如果男性用户想要逆袭、搞事业，或是得到更强的权力，与其以大男主姿态经营几个店铺、一座城镇，还不如通过SLG、动作RPG甚至传奇给予男性用户更简单粗暴的反馈和爽感，干嘛在那一亩三分地瞎扑腾呢？格局太小啦！

所以男性向模拟经营成了一个特别矛盾的品类：真喜欢竖版模拟经营的女性玩家，无法代入男性视角；而男性玩家又似乎没有相关的底层需求。

因此，在男性向、大男主这个细分模拟经营赛道，也就留下了一个明显的市场空白。

男频网文套路，放在游戏行得通吗？

但问题是，对于模拟经营玩法，男性用户真的像表面上看起来那么不感冒吗？

其实客观来讲，模拟经营向来不缺男性玩家。尤其是在主机、PC平台，以《星露谷物语》《牧场物语》《波西亚时光》为代表的模拟经营游戏，男性玩家绝不在少数。

而像光荣的《莱莎的炼金工房》这种融合了战斗元素的模拟经营产品，更是差点通过卖相直接告诉你：很大程度上，这就是一款服务于男性用户的游戏。

然而需要注意的是，主机、PC平台的模拟经营，与上文所述的竖版模拟经营并不能算同一个赛道，其受众也截然不同：前者面向的客群，主要是对RPG体验、沉浸感及游戏品质有较高追求的硬核主机玩家；而后者则面向娱乐时间碎片化的轻度泛用户。

有没有解法呢？《赘婿》的做法是，瞄准那批愿意接受“废柴逆袭男频爽文”的网文类玩家。

首先，在IP的巨大加持下，《赘婿》作为头部男频网文以及热播剧，国民认知度极高，改编游戏可以吸引到大量原著粉以及看过剧的用户，教育成本很低。而这批核心用户也是《赘婿》广告投放体系得以运转起来的初始动量。

其次，正因为赘婿的题材辨识度足够高，故事风格鲜明，因而可以在早期吸量阶段，主动筛选出潜在男频网文用户，而对该题材不感兴趣的玩家也会在此阶段主动放弃。

一言以蔽之，《赘婿》从一开始就是奔着抓取喜欢逆袭爽文，爱刷短视频、AI漫剧的泛用户去的，跟我们前面提到的那批硬核主机模拟经营玩家相去甚远。

而唯一的疑问是：这批逆袭爽文粉丝和短视频用户，对游戏是否也有相应的需求？

大男主题材：是伪命题，还是真机遇

在陀螺君看来，对于上述问题，也许就连延趣和三七自己心里都没有明确答案。

毕竟，还没有任何一款产品证明，所谓的男频爽文、大男主题材足以撑起一个细分赛道——即便放眼整个手游市场，专门面向男性的休闲产品或男性向恋爱游戏都乏善可陈。

而从《赘婿》产品本身来看，无论是商铺经营、门客系统，还是商会商战、小游戏，本质上都是《叫我大掌柜》那一套流水线玩法，创新程度不高。

因此，有相当一部分玩家认为其底层框架高度复用自《叫我大掌柜》，属于IP换皮产品。可见，或许在研发阶段，厦门延趣就对《赘婿》采用了相对谨慎稳健的开发策略。

从发行角度来看，截至发稿前，《赘婿》的微信小游戏排名已从上线之初的畅销榜前15，滑落到百名开外。从下降曲线来看，三七这边很可能已放缓了买量节奏。

这些迹象均表明，未来《赘婿》的长线运营工作可能要面临不小考验。

所以最后回到开篇提出的那个问题：男频爽文题材能成为又一个可以深挖的细分赛道吗？陀螺君觉得，在真正的大爆款到来之前，可能要打上一个大大的问号。