以长期主义重构分龄护肤矩阵，艾天然水活系列全新上市

据欧睿咨询数据测算，2025年，中国抗老护肤品市场零售额达到832亿元，在整体护肤市场中的占比从2020年的25%提升至30%。比总量更值得关注的是结构变化——京东美妆《抗衰趋势洞察白皮书》显示，近27%的消费者在25岁前就开始关注面部抗衰，超60%在30岁前主动规划抗衰；20+群体不再等“第一条细纹”出现才动手，而是把“抗初老”前置为日常预防。

与此同时，护肤行业的科技叙事也在换轨：从“拼单一成分浓度”转向“配方体系+生物节律+屏障友好”的系统工程。

在这一双重背景下，2026年8月，日本FANCL旗下、创立于1989年的科学护肤品牌艾天然（Attenir）在中国推出全新水活蕴泽系列，补齐18-24岁轻龄肌拼图，与既有雪臻优皙系列（25-35+）、紧致塑颜系列（30+）共同构成“水活—雪臻—紧致”三段式分龄矩阵，全系搭载专研S6匿龄因子与昼夜节律科技。

这不仅是一次新品发布，更标志着一个以“卸妆油爆品”起家的外资中价带品牌，向“全周期分龄护肤品牌”战略跨越。

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从“卸妆天花板”到分龄护肤的战略跃迁

艾天然1989年诞生于日本横滨，隶属FANCL，名称源于法语Attendre（期待）与Tenir（长久持有），底色是“温和有效+长期陪伴”。2019年前后发力中国线上渠道，并凭借净颜亮肤卸妆油（小黄瓶）建立大众认知。

该产品搭载“0感空气垫”质地与Extra Clear速卸科技，以轻盈质地、速卸顽妆、卸后嫩肤、毛孔净透无残留的硬核实力，多次蝉联日本@cosme美妆大赏综合/卸妆部门第一，累计销量突破2200万瓶，在中国社媒建立“卸妆天花板”的认知。

但卸妆油只是艾天然深耕中国市场的起点，在“专注长期主义，智选优质人生”的品牌定位之下，艾天然从未将自己定义为单一品类品牌。卸妆油所承载的，是品牌对“温和、安全、有效”的产品哲学，而真正支撑品牌穿越周期的核心增长引擎，是围绕 S6 匿龄因子构建的长期主义护肤体系。

水活蕴泽系列的登场，正是这一战略的关键落子。它意味着艾天然正式打破“卸妆品牌”的品类标签，以完整的科学分龄护肤矩阵，向中国消费者展开品牌的全部面貌。

据悉，艾天然护肤线以全系搭载的专研 S6 匿龄因子与肌肤昼夜节律科技，构建起覆盖不同年龄、不同时段、不同需求的科学护肤体系，将 37 年抗老科研积淀转化为“长期主义护肤”的中国实践，让更多女性以触手可及的价格，享受每日可坚持的高品质护肤体验。

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分龄、分时、分需：护肤矩阵的科技中轴与产品落点

所谓分龄护肤，是基于皮肤生物学年龄的划分逻辑——它不看身份证上的数字，而以肌肤真实状态为核心，更细分、更精准地识别不同年龄阶段的肌肤诉求，从而提供更有效的靶向解决方案。

艾天然构建的三大系列，并非简单的产品线叠加，而是基于S6匿龄因子这一统一科技内核，演绎出的“同核不同频”的系统化方案。S6匿龄因子（指向SIRT-6蛋白能量通道，配方载体为啤酒酵母菌提取物等），以“愈能（修受损肌底）—注能（激SIRT-6细胞能量）—续能（校昼夜节律）”三层路径，叠加肌肤昼夜生物钟，实现了真正的“分龄、分时、分需”：

分龄：让每个年龄段都有专属的肌肤答案；

分时：顺应肌肤昼夜节律，日间御损、夜间修护；

分需：针对补水、焕白、紧致的不同诉求精准发力。

具体来看，水活蕴泽系列瞄准18-24轻龄肌，解决的是补水留不住，屏障不稳的核心矛盾；雪臻优皙系列（白瓷瓶系列）瞄准25-35轻熟肌，击破暗沉黄气、疲劳松垮问题；紧致塑颜系列（紫琉璃）则瞄准30-35+熟龄肌，解决胶原断崖、轮廓塌陷的核心矛盾。

这种架构不仅提升了研发效率，更降低了消费者在不同生命阶段迁移品牌的成本。

以水活蕴泽系列为例，为什么20岁轻龄肌需要“造水”而不是“灌水”。原因在于20岁肌的底色不是“缺水”，而是“屏障未稳+自身水循环弱+外界扰动敏感”。行业数据显示，国内年轻肌敏感与屏障受损困扰率高达72.98%。因此水活蕴泽系列的切入点不是“再补一层水”，而是水屏障节律系统四步闭环：切断失水—注水保湿—激活水通道蛋白（AQP3类机制）—循环锁水，让皮肤从“被人喂水”变成“自己造水”。

在产品结构与分时逻辑方面，早间以精粹水加日用美肤乳深润肌底、激活日间防御，晚间以精粹水加夜用美肤霜高效锁水、彻夜润养。实测数据显示，使用后肌肤水润度提升 32.26%、柔滑度提升 32.60%、屏障强韧度提升 31.79%。

作为 20 岁年轻人的人生第一款水乳，水活蕴泽系列致力于在第一条纹路出现之前，先把肌肤“地基”养厚。它不仅是功效护肤品，更是底妆前的保湿急救手，即时沁润，让后续底妆服帖扒脸、一整天不浮不卡粉。

而面向25-35+轻熟肌的雪臻优皙系列（白瓷瓶系列），致力于解决这个年龄段因熬夜、压力导致“肌肤生物钟”紊乱引发的暗沉、黄气、松垮等“疲老”问题。

该系列精准切入“疲老”赛道，手握国家美白特证与抗老功效认证“双证”，构建起一套完整的“双效透光”抗老美白体系。

其“扫黑”逻辑层层递进：日间抗氧去黄，扫除自由基，阻断脸色灰暗；夜间加速代谢，抑制黑色素转运，从源头拦截新斑生成。抗老层面，专研弹力支撑因子通过补充三类胶原蛋白，针对性抚平细纹，重塑面部饱满度。配合肌肤昼夜节律，日乳主打御光防御，晚霜专注修护淡纹，真正实现“昼焕夜养”。经28天人体实测，焕白提升25.64%、淡斑减少22.30%、淡纹减少20.48%、紧致提升27.52%，用数据印证了将“熬夜脸”养回“白瓷肌”的硬核实力。

与前两大系列不同，紧致塑颜系列（紫琉璃系列）致力于解决皮肤纹路，重构胶原支撑网。

30-35+岁熟龄肌面临的核心挑战，是胶原蛋白断崖式流失引发的纹路增生与轮廓塌陷。艾天然紧致塑颜系列提出“预防+修护”的双向抗老逻辑：不止于淡化已生成的静态纹，更着眼于抑制新生纹路的生成。

该系列依托核心“弹力支撑引擎”，通过强化肌底渗透，有效唤醒I型、III型及VII型三种关键胶原蛋白的新生。这一机制如同为松弛的肌肤重新绷紧“弹簧网”，在抚平干纹细纹的同时，重塑面中饱满度，实现轮廓的上扬与紧致。配合肌肤昼夜节律，日间强化防御屏障以御损，夜间专注修护再生以养肤。通过“先发制‘纹’”的策略，该系列致力于实现肌肤状态的紧塑丰盈，达成匿龄向上的长期抗老目标。

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价值重构：艾天然长期主义的双重内涵

“真正的好物，应以合理价格触手可及。”这是艾天然深入骨髓的基因，也是其长期主义战略的核心注脚。

长期主义护肤应该是什么样的？艾天然的答案，落在实处。

其一，首先建立在科研的厚重之上。37年的抗老科研积淀，全系搭载的专研S6匿龄因子，从基因层面焕活肌能、校准肌肤生物钟。更重要的是，品牌拒绝“猛药”逻辑，全系列不含刺激性成分，确保温和与有效并存，给予肌肤经得起时间检验的“长情陪伴”。

其二，拒绝溢价，拥抱“质价比”。艾天然打破了“高品质必与高价格捆绑”的市场惯性。品牌将水乳主力定价锁定在轻龄群体可负担的区间，本质是用“每日复购”替代“节日爆单”，用“每天用得起”置换“偶尔买得起”。这与Z世代“容错率低、认品牌沉淀”的选择逻辑高度契合——他们不愿为无效的浓度内卷买单，但愿意为“温和有效+能坚持”的中价品质付费。

其三，体验长期。除了功效与价格，艾天然还将护肤升维为情绪价值。野蔷薇精油的天然香氛、绵密柔滑的肤感，让早晚几分钟的护肤流程成为治愈自我的感官舒享。同时，水乳晨晚搭配的精简流程，打造了无需意志力也能坚持的标准化Routine。长期主义若只剩成分表，留不住人；加上感官与情绪，才有十年复购。

护肤行业的下一个十年，不属于“最猛的成分”，而属于最懂消费者的年龄的品牌。艾天然水活蕴泽系列的上市，标志其从“卸妆天花板”进化为“分龄护肤周期品牌”：20岁养水屏障、25岁扫黑抗氧、30岁撑胶原网——三条线共享S6科技，也共享同一句品牌注脚：“长期主义，不是昂贵的承诺，而是每天都能坚持的 routine。”