线下观赛破百万人次，拉动增收近千万元！“莱BA”出圈：“吸睛”又“吸金”

120余支球队轮番上阵，线下观赛破百万人次，拉动增收近千万元

“莱BA”出圈：“吸睛”又“吸金”

夏日莱西，夜色璀璨，灯火映照着人民广场的沸腾夏夜。8月26日晚，随着终场哨声落下，2026年“村BA”球王争霸赛青岛赛区暨“华商杯”莱西市篮球联赛（莱BA）圆满收官。

历时近两个月，赛场内，120余支球队轮番上阵，不仅有莱西当地的“村队”“镇队”，还有莱阳、莱州、蓬莱等外地队伍；赛场外，名优农特产大集、民间才艺展演……还有与球赛最搭的“莱嗨啤”啤酒龙虾节、接续而来的“莱唱吧”百姓嗨唱大赛，共同组成这个夏日独属于莱西人的狂欢。

赛事期间，“莱BA”线下观赛超百万人次，其中近一半是被吸引来的外地游客。一场草根篮球赛，不只有赛场上的热血对决，更串联起当地文体、商贸、旅游资源，将赛场高人气转化为消费新活力。

决赛现场座无虚席。 刘玉贤 摄

用一个球撬动全民热情

决赛之夜，莱西市人民广场下沉式篮球场看台座无虚席，呐喊助威声响彻夜空。作为“压轴大戏”的对决双方：本地镇街组望城、沽河两支劲旅在聚光灯下闪转腾挪、反复拼抢。第四节尾声，望城街道“希望之城”队球员保住篮板锁定胜局，为本届赛事画上圆满句号。

火热的“莱BA”，最动人的是充分展示了群众的“民”星风采。不同于传统赛事“我办你看”的模式，莱西坚持“群众赛事群众办、全民篮球全民享”。

本届赛事设置镇街组、企业组、女子组、高校组、青少年组、“青春不老”（40+）组等八大组别，参赛选手年龄跨度从8岁到63岁，企业职工、乡村村民、在校学生、机关干部、退休市民悉数登场，真正做到全龄覆盖、全民可参与。

“今年的‘莱BA’太‘煞实’（方言，意为‘程度深、劲头足’）了！男女老少都有组别，天南地北全是球友，让人大饱眼福。”53岁的市民刘星光既是球迷，也是“青春不老”组参赛选手，亲身感受着赛事的蓬勃活力。

赛场之内，普通市民是挥汗奔跑的球员；赛场间隙，老百姓更是舞台的主角。赛事期间，超过2000名普通群众登台献艺，340个本土文艺节目轮番上演，胶东大秧歌、莱西木偶戏、螳螂拳等非遗项目精彩亮相。

没有专业门槛，不设身份限制，秧歌爱好者、戏曲票友、草根歌手，都可以站上舞台一展风采。政府褪去“总导演”身份，化身搭台赋能的服务者，全力做好安保、交通、后勤各项保障。

“群众满不满意、参不参与，是衡量群众性文化活动成效的基本标准。”莱西市体育中心副主任徐清理说。不只是“莱BA”，接续启动的“莱唱吧”百姓嗨唱大赛同样零门槛开放，不限年龄职业，为普通百姓提供放声歌唱的舞台。

用一场赛扩大城市“朋友圈”

回望本届“莱BA”，“破圈”是贯穿始终的热词。今年赛事首次突破“区域联赛”身份局限，取得全国“村BA”球王争霸赛青岛分赛区承办权。开幕式上，贵州台江“村BA”明星队远道而来，与莱西球队展开友谊对抗，苗族歌舞与莱西传统武术同台献艺，跨越2000公里的南北草根篮球IP激情碰撞，吸引了8000人现场观赛。台江融媒也跨区同步直播，两地网友纷纷互动留言。

莱西还邀请来巩晓彬、黄文祺等篮球名人现场助阵，联动20余名网红达人及本土网红书记开展矩阵式传播。“看球赛，莱就对了”等网络热梗持续出圈，赛事话题跻身微博热搜，全网相关话题总浏览量突破2000万次。线上累计观赛人次超过800万人次，打破本地群众体育赛事线上观赛纪录。

贵州省黔东南州台江县文体广电旅游局局长张任泉介绍，作为中国“村BA”发源地，台江县不断优化调整“村BA”品牌发展战略，加强与全国各地的联动。“通过派队参加‘莱BA’，不仅实现了台江和莱西体育层面的交流，还加强了两座城市在文旅、人才、产业等领域的互动沟通，非常有意义！”

此外，青岛其他9区市及莱阳、莱州、蓬莱等周边区市共18支队伍参赛，构建起“青岛市内全域联动、胶东跨市联动、全国草根IP跨省联动”的赛事格局。

用一条链串联消费新场景

除了被人津津乐道的全民参与热情，“莱BA”期间，莱西市全力打通文商旅体融合链条，让活动既“吸睛”又“吸金”。

在运营模式上，莱西探索“政府搭台、企业赞助、社会参与”路径，吸引60余家本土企业成为赛事合作伙伴，市场化收入承担大部分办赛成本，构建起“以赛养赛”的良性循环。每周设置乡镇、企业主题日，给本土企业、镇街提供展示窗口，让办赛同时赋能本土市场主体。

赛事期间，原本功能单一的运动场馆变身复合型消费场景。莱西市委宣传部副部长赵乘龙介绍，本届“莱 BA”只对人民广场下沉剧场进行简易改造作为主赛场，赛后将恢复公共休闲的公益属性，探索出节约高效、可复制的县域办赛方案。

球场一侧，“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节与篮球赛同场闪耀。看完酣畅淋漓的球赛，市民游客转身就可以逛特色市集，夏格庄蒜香鸡、马连庄甜瓜等莱西地标农产品集中展销，非遗手作、文创周边琳琅满目。“莱西优品”市集摊位前人来人往，网红书记携手网络达人开设直播间，借着赛事热度面向全国推介本土农特产品。

“跟着赛事游莱西”精品旅游线路同步推出，串联莱西湖、产芝村等山水乡村资源，构建起“白天游莱西，夜晚观球赛品美食”的48小时消费闭环。数据显示，赛事期间，莱西铁路旅客运输量环比上涨，赛场周边餐饮、住宿、零售等消费总额近800万元，同比涨幅超500%，全链条拉动增收近千万元。