踏千年古道 赴君子之约，习酒君品文化的知行合一实践

丨酒说第1825篇现场报道

剑阁峥嵘，古柏苍苍。8月29日，“追寻君子的足迹——2026君品习酒·中华文脉之千年古道”首站落地四川广元剑门蜀道。从翠云廊的千年绿荫，到剑门关的雄险关楼，一场跨越时空的文脉对话在此缓缓展开。

清华大学党委原副书记韩景阳，复旦大学文科特聘资深教授、中央文史研究馆馆员葛剑雄，陕西理工大学人文学院教授、陕西理工大学汉文化研究院常务副院长梁中效，学者、作家，广东外语外贸大学首席专家戴建业，西华师范大学历史学教授、蜀道研究院学术委员会副主任蔡东洲，四川省蜀道研究会副会长、广元历史与文献研究中心主任陈洪，清华大学社会科学学院君子文化研究中心副主任肖红缨等领导嘉宾，以及习酒经销商代表、媒体代表齐聚剑门关下，共探千年蜀道承载的君子文脉，共悟传统文化的时代新生。

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为何奔赴古道？

于蜀道山河间读懂君子精神的当代回响

回望过去三年，“追寻君子的足迹”的叙事重心，重在回答“君子是谁，君子何为”。而2026年，习酒选择千年古道作为全新的探索载体，其背后，是从“被讲述”走向现场体验、从思辨走向知行合一的进阶。

古道，从来不止一条物理意义上的道路。它是一部活着的史书，镌刻着一代代开拓者逢山开路、迎难而上的奋斗故事。剑门蜀道，这条先民以血肉之躯在绝壁悬崖间凿出的通途，最动人的从来不是山川天险，而是不惧绝境、敢向天险要路的开拓者精神。五丁力士开山、诸葛亮修栈守关、姜维孤守雄关，千百年来无数行路者，在这条艰险古道之上，用脚步践行着弘毅致远、家国在肩的君子底色。

蜀道之上，君子精神拥有多种“模样”，既有诸葛亮鞠躬尽瘁、死而后已的名士担当，也有明代知州李璧植柏护路、清代年间潘浡祖孙三代接力种树，一代代护林人、文保工作者数十年如一日守护古道古柏的凡人坚守。君子精神从来不只是庙堂之上的道德符号，还有普通人长路漫漫之中日复一日的坚守与担当。

行走剑门蜀道，大家所要汲取的君子精神，正是这份开拓勇毅、坚守担当、久久传承、守正包容的精神内核。于绝壁雄关感悟开拓之志，于千年古柏读懂薪火相传，于凡人守护者的故事看见平凡之中的君子品格。

习酒集团党委书记、董事长汪地强表示，世人皆叹蜀道难，难在绝壁千仞、关山重叠。可千古岁月，最动人的从不是天险，而是敢向天险要路的人。世人皆畏剑门之险，险在关隘凌云、剑阁峥嵘。可百代烽烟，最撼人的从不是雄关，而是敢将雄关死守的人。蜀道千年，变的是行路的人，不变的是行路的勇气。在酒说看来，放在当下的时代语境之中，这份敢闯敢行的魄力，便是新时代君子精神最鲜活的注脚。

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一程山水一程“修行”，

剑门蜀道上的三重精神汲取

如果说“为什么是古道”回答了活动进阶的意义，那么“在剑门蜀道中汲取到了什么”则构成了本次活动的精神内核。从“君品行”到“君品谈”再到“君品荟”，习酒在剑门蜀道上完成了一次从身体在场到精神升华再到文化共鸣的完整闭环。

君品行，用脚步丈量“弘毅”的重量。翠云廊的古柏之下，与会者踏上的是一条被数千年步履磨光的青石之路。这里有一个颇具仪式感的设计——通关文牒。走过古道、登临剑门关的嘉宾，可以获得剑门关关楼的印章，这暗合着中国传统文化中“行万里路”的印证哲学。古之君子游学四方，每到关隘城池，必有通关文牒以为凭证。这一古老仪式，让“行走”本身具有了神圣感。

剑门关作为本次君品行的终点，为整场行走赋予了精神高度。登临雄关，远眺千山万壑，蜀道开拓之勇、山河壮阔之韵、君子担当之怀尽收眼底，让每一位行者都在亲身丈量中读懂“士不可以不弘毅”的深刻真谛。

君品谈，在历史与现代的思辨中，提炼“担当”的脉络。行路悟初心，论道明文脉。下午，六位权威学者从文学、历史、文化、时代等多元维度层层拆解、深度思辨，搭建起全方位、立体化的君子文化阐释体系，让千年蜀道的君子精神有脉络、有温度、有厚度。

滑动查看更多，从左到右嘉宾分别是戴建业、蔡东洲、梁中效、陈洪、葛剑雄、韩景阳

戴建业以李白《蜀道难》切入，解读剑门关雄险背后盛唐文人狂放雄豪的生命力，诠释君子身上昂扬向上的强悍气魄；蔡东洲梳理翠云廊古柏千年栽种、保护的历史脉络，从一代代接续护柏的故事，读出君子久久为功、薪火相传的坚守；梁中效深挖三国文化与蜀道的深厚渊源，提炼出蜀道君子忠义、智慧、担当、创新的四大精神；陈洪将目光投向当代，把护林员、文保研究者、蜀道申遗奔走者定义为新时代的凡人君子，道出君子精神扎根民间烟火的深刻内涵；葛剑雄站在中国历史宏观视角，剖析蜀道在国家统一、民族融合、文化传播当中不可替代的历史价值；韩景阳打通清华校训、蜀道精神、习酒君品文化三者之间的精神纽带，论证自强不息、厚德载物与君子文化的时代共鸣。

六重视角，从文学到历史，从宏大叙事到微观坚守，从古代先贤到当代平凡人，共同织就一张“君子精神在蜀道”的图景。

君品荟，以酒为媒的“共鸣”时刻。当一日行走、思悟、论道落下帷幕，君品荟成为精神感悟的归宿。当酒香缓缓升腾，古道情怀、君子感悟、文脉思考，全部在一杯温润的君品习酒之中交融升华。以酒为媒，敬古道开拓者，敬代代文脉守护者，敬新时代赶路之人，酒这一物质载体，完成了君子精神情感的落地。

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深耕长期主义，

解锁白酒文化实践全新范式

纵观本次剑门蜀道文脉远征，既是习酒“追寻君子的足迹”四年深耕的迭代升级，也是白酒文化传播的一次突破性探索。酒说认为，其价值和意义主要体现在三个层面。

其一，从“被动聆听”到“在场体验”，让文化传播更有温度。习酒以行走实践为核心载体，让参与者亲身踏古道、登雄关、悟文脉、论君子。当脚步触碰千年青石，目光凝望苍苍古柏，心境感受雄关壮阔，大众对君子精神、蜀道文脉的理解，变为深刻的感知，让文化真正入眼、入心、入魂。

其二，坚守长期主义，构建可持续的品牌文化体系。“追寻君子的足迹”始终保持循序渐进、深耕不辍的发展节奏。从最初探访先贤故里、溯源君子本源，到深耕千年书院、感悟君子智慧，再到奔赴时代新程、践行君子担当，如今立足千年古道、赓续君子文脉，习酒以长期深耕打磨文化内核，让品牌文化沉淀深厚底蕴。与此同时，习酒还携手清华大学社会科学学院共建君子文化研究中心，深入挖掘君子文化的现代价值，以坚定的文化自觉担负一个有担当企业的文化使命。正如韩景阳所言：“我们需要构建一个君子文化传承的生态，让学者研究君子，让企业践行君子，让社会崇尚君子，让君子人格成为现代人精神生活中一种真实可感的力量。”这正是习酒坚守君品文化的初心。

其三，打造“体验闭环”，构建可复制、可迭代的文化营销范式。今年“追寻君子的足迹”，创新打造“君品行+君品谈+君品荟”三位一体模式，形成了身体参与、认知深化、情感共鸣的完整体验闭环，具备极强的包容性与可迭代性。剑门蜀道作为首站，开启了千年古道系列征程，后续习酒还将陆续踏访徽杭古道、梅关古道、关沟古道等一众千年文脉古道。每条古道皆承载独一无二的地域文化基因，依托不同古道的文化特质，习酒将灵活安排每一场体验形式，让整个系列活动既坚守“君品文化”的统一核心，又兼具因地制宜的多元表达，实现品牌文化体系的持续丰富与迭代升级。

古道未尽，行者无疆。剑门蜀道是千年古道之行的第一程，更是习酒君品文化知行实践全新的起点。未来，循着一条条千年古道，相信习酒将继续把浩然文脉气韵融入酒体之中，酿成一杯有君子风骨、有时代温度的美酒。

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