从过路到过夜，徽州区文旅蝶变的“留量”密码

　　夜幕低垂，呈坎古村鱼灯游弋，唐模水街鳌鱼腾空，西溪南镇光影婆娑——同一片夜空下，三场风格各异的夜游大戏同时上演。攒动的人影伴着笑语浮动，青瓦白墙被灯光晕出温柔的轮廓，千年的文脉顺着夜游的游人足迹，重新鲜活在烟火人间。

　　近年来，徽州区锚定“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”的发展思路，立足全域旅游、全域康养、全域研学、全域影棚，大力发展首发经济、康养经济、夜间经济、赛事经济，推动文旅产业从“单点出圈”迈向“矩阵跃升”。

“徽州满池娇·一夜鱼龙舞”活动

　　全域旅游：从“看景”到“入戏”，变“过路”为“过夜”

　　徽州区不缺“风景”——呈坎的水墨画卷、潜口的悠然栖居、西溪南的创意新生，处处皆是美景。但在文旅体验升级的时代浪潮下，“风景”如何变成“场景”“流量”如何转化为“留量”?

　　去年以来，徽州区重磅推出“徽州满池娇”民俗文化IP，将传统年俗以最中国的美学表达强势圈粉。“满池娇”是源自南宋，极具美学价值的传统纹样，以莲池为卷、鱼鸟为墨，勾勒出鱼戏莲叶、鸳鸯相依的生机图景，承载着人们对圆满丰饶、国泰民安的美好期许。依托这一IP，徽州区精心打造系列特色文旅活动，“徽州满池娇·一夜鱼龙舞”氛围拉满，“天上金灯会·灵山满池娇”引人入胜，“徽州满池娇・独占鳌头”灯火如画，“满池娇·西溪南奇妙夜”精彩纷呈，“满池娇·岩寺老街夜巷集”热闹红火。“东南西北皆夜戏”的全域夜游格局逐步形成。

　　在大灵山旅游度假区，千亩明代梯田之上，《大地》激光光影秀以山水为幕、光影流转，美轮美奂的视觉效果为游客带来视觉和听觉的双重享受。行至灵山水街古道上，大型室外行进式文旅场景剧《灵山恋》以“移步换景、人在戏中”的独特体验，让“观演”真正变成了“入景”。“太震撼了!白天赏景、晚上夜游，还能边走边看戏，这一趟值了。”来自江苏的游客吴迪惊叹。

　　游客不再“白天看景、晚上走人”，西溪南镇蜜西溪里民宿负责人方洁深有体会：“春节以来，民宿一直火爆，特别是‘五一’期间，客房天天都是满的。”1-7月，全区主要景区景点接待游客235.2万人次，同比增长20.4%，过夜游客91.5万人次，同比增长33.75%，增幅位列全市第一;夜游还激发了市场活力，2026年全区新增民宿73家，澍德堂入选全国甲级民宿、3家民宿入选“皖美金牌”民宿，2家民宿入选“皖美银牌”民宿。徽州区成功实现了从“过路客”到“过夜客”的有效转化。

　　5月以来，“不夜徽州·满池娇”“民俗徽州·非遗韵”“乐动徽州·醉动听”“村游徽州·五一趣”四大篇章串联起40余场次活动，从古村落狂欢到星空露营，全域皆景、日夜可游，一举将热度推至顶峰。6-7月，随着《家业》热播，又快速承接影视红利，推出“跟着《家业》游徽州”打卡活动，让取景地再次掀起实景种草热潮。从冬日到盛夏，徽州区以创意为引擎，月月有新意、场场有爆点，用扎实的产品和精准的传播将网络声量转化为市场“留量”。

潜口镇水和堂民宿

　　全域康养：从“看山”到“养心”，变“客流”为“客留”

　　当游客的脚步“慢下来”，“住下来”后的“养起来”便成了新的消费刚需。

　　“以前来徽州就是看风景，现在能真正静下心来调养身心，这才是向往的生活。”在潜口镇水和堂民宿，一位来自上海的游客发出这样的感慨。这座隐于村落的徽州老宅，依山临水、顺势而筑，深度延续了古村落“近而不扰、共生共息”的传统营造智慧，保留原有建筑核心结构与原生肌理，每一间皆是一幅独立的山居小景。“客人来了就不想走，本来只订一晚的，往往要续住。”民宿主理人鲍志伟表示。“我们还长期联动本地工艺美术大师、非遗传承人，并携手清华大学美术学院专业团队，常态化开展在地文化体验活动，将本土文化转化为可体验、可传播、可运营的文旅产品。”

　　放眼全区，徽州区的康养版图早已跳出“几间民宿、几道药膳”的初级阶段，正朝着“全域布局、全链延伸、全龄覆盖”的方向加速演进。场景是康养的载体。整合西溪南、潜口、蜀源、唐模、呈坎、大灵山等资源，推出13条差异化主题线路，构建“轻体验—深疗愈—高定制”三级产品矩阵。梯度培育院藏徽州、康泉别院等一批重点康养文旅项目，建成15家康养基地。唐模康养景区老作坊商业街已入驻新安养生馆、药膳、“一壶茶”、平安驿站等新业态，铭德堂成功引入华大基因睡眠管理、体重干预、皮肤护理等功能性健康产品;无极雪“康泉别院”正式开业，引入节气养生、徽州香道、“站桩”康养等业态，“康养+场景”融合发展的特色模式逐步形成。

　　场景铺开之后，产品供给必须跟上。潜口镇联合安徽中医药大学研发47种药膳食谱，面向全区餐饮经营主体开放共享。“我们餐厅现在推出了四五道养生药膳，客人反馈特别好。”潜口院藏徽州负责人汪中华说。徽州区建成黄山市徽州贡菊研究院，与南京农业大学、黄山学院等合作开发铁皮枫斗固体饮料、秋梨膏、菊花新式茶饮等新产品10余个，打造“花迹”新中式养生茶饮品牌，推出花茶、糕点及药珠手串、药梳等中药材衍生产品，全区各类康养企业累计打造康养产品126种，产品矩阵日趋丰富、产业链条持续延伸。

　　有了场景和产品，最终要回答“为谁而建”的问题。在客群拓展上，引进国家人类基因组北方研究中心、华大基因，落地安徽(黄山)联合实验室、铭德堂。持续扩大险资客户、职工疗休养、高端会员、旅行社团体等客群接待规模，与国寿、平安、中铁四局、乐拓者等机构保持高频对接，今年以来，接待精准客群超10万人次。畅通与上海等地“康养直通车”，依托上海东犁俱乐部等平台引流5200余人次。杭州国寿、瑞众保险等在徽落地康养基地3处，累计承接险资团队3万余人次。

　　全域研学：从“行走”到“深读”，变“观光”为“课堂”

　　“读万卷书，行万里路。”徽州区将这句古训演绎为“行走的课堂”。

　　“拈来轻，磨来清，嗅来馨，坚如玉，研无声，一点如漆，万载存真。”在岩寺镇徽墨堂曹素功墨厂的制墨车间里，一群孩子正围在捶墨台前，屏息凝神地看着师傅手执墨锤反复敲打墨泥。墨香氤氲中，省级非物质文化遗产徽墨项目传承人吴成林一边演示，一边念出这十八个字。这是徽墨的品质，也是匠人对时间的承诺。

　　清代“徽墨四大家”之首曹素功，于1667年在岩寺镇开宗立派。数百载光阴流转，岩寺的墨香从未断绝。如今，徽州区拥有两家以“曹素功”为名的制墨企业——徽墨堂曹素功墨厂与徽州曹素功墨厂(琅贤墨业)。它们一脉同源，各有所长，共同守护着国家级非遗“徽墨制作技艺”的活态传承。带队教师在现场表示：“孩子们在捶墨、描金中，不仅亲手触摸到了一项非遗技艺，更在心里种下了一颗文化传承的种子。”

　　近年来，徽州区聚焦“徽州古建、非遗技艺、红色教育、茶乡农耕”四大主题，推出“四天三晚”“两天一晚”等多条精品研学线路。锚定“多彩徽州”研学品牌，推出谢裕大“采茶制茶”、呈坎“榫卯搭建”、唐模“刻碑拓片”、新四军军部“走读·铁军徽迹”、大灵山“灵山之学”等十大精品课程，全年龄段研学课程达44项。此外，徽州区特别推出“曹素功研学之旅”系列线路，串联两家墨厂与徽州山水人文，让游客在行走中触摸传承数百年的墨香。截至目前，2026年全区研学旅游累计接待134.88万人次。“徽州区将持续深耕长三角客源地，加速拓展研学市场，迭代分层分龄课程体系，让每一堂研学课都有知识内核、有动手体验、有情感共鸣。同时加快建成研学营地，让每一个研学团队来得顺畅、学得扎实、走得留恋。”徽州区文旅融合发展中心主任桂权说。

徽州区琅贤墨业产品

　　全域影棚：从“看剧”到“入镜”，变“观众”为“主角”

　　当影视镜头对准徽州，一场“以影促旅”的双向奔赴悄然展开。

　　今年上半年，国内首部徽墨文化传承大剧《家业》登陆央视八套黄金档。开播半小时，央视实时收视率峰值即突破1.5%，跻身年度头部爆款行列。荧屏上，杨紫饰演的李祯在粉墙黛瓦间制墨传家、重振祖业;荧屏外，徽州区的古村老巷正被这场“家业”热潮唤醒。

　　剧集热播，流量奔涌而至。剧中的鱼灯社戏，拍摄地之一就在呈坎景区。景区迅速还原剧中场景，搭配鱼灯、舞龙等展演，常态化开展“徽州满池娇·一夜鱼龙舞”活动。“今年第一次在手机上刷到《家业》路透片段时，漫天烟花下鱼灯舞动，我就想来亲眼看看。”一位来自南京的游客说。今年上半年，呈坎镇接待游客103.8万人次，同比增长13.6%，影视带动景区景点的效益不断攀升。

　　“跟着影视游徽州”成了新潮流，徽州区借势推出主题宣传，系统梳理全区优质文旅资源，发布图文短视频，覆盖大灵山、呈坎、唐模等17处核心点位，推动“看徽州”向“游徽州”转变。与此同时，徽州区坚持“全域影棚”发展战略，充分挖掘古村落、非遗技艺、特色民俗等文旅资源，产业规模持续扩大。《巾帼丈夫》上线红果剧场，热度值达1064万;《一念江南》已完成在呈坎景区拍摄及宣传推广……“我们将广泛征集优质IP，孵化影视项目，拓展网文短剧出海渠道，提升平台核心竞争力，持续扩大营收规模。围绕‘影视+文旅+非遗’融合路径，推动影视产业与文旅消费双向赋能。”徽州区文化旅游体育局局长江紫霞说。

　　全域影棚不是“等戏来”，而是“引戏来、留戏来、用戏来”。当镜头对准徽州，文旅便有了新的打开方式。

　　今年7月，迈点研究院发布2026年上半年中国市辖区旅游传播力榜单。在全国超千个市辖区激烈角逐中，徽州区持续领跑——连续6个月稳居榜单前列，其中5月更是一举登顶，实现徽州文旅品牌影响力的持续性突破。

　　如今站在半年成绩的新起点上，徽州区文旅融合的脚步并未停歇。全区坚持“四个文旅”，深耕“四个全域”，发展“四个经济”，把风景变成产业，把文化变成产品，把非遗变成财富，正在走出一条文旅赋能高质量发展路径，让千年徽州在新时代焕发出生机与活力。（方舟）