存量竞争下寻增长，育婴博士定制营养登陆高铁，驱动母婴营养进入实效时代

当母婴行业从增量时代迈入存量竞争周期，消费逻辑正在发生深刻变革。消费者不再仅仅依赖门店导购推荐，对于品牌公信力、产品科研实力、公开化的品牌声量提出更高要求。线上流量成本高企、信任度被不断稀释，越来越多母婴品牌开始布局权威线下传播场景，借助国民级媒介完成从渠道品牌走向大众消费品牌的关键一跃。

专属定制营养，成就更好的你。据国内母婴行业资深媒体《母婴视界》了解，近日育婴博士定制营养正式登录高铁干线，集中展示敏葆亢、脾舒士、乐长一洣九九三大战略级产品矩阵，传递全龄段精准营养理念，实现品牌、渠道、消费者三方价值共振，注入全新活力。

高铁作为国内体量最大、公信力最强的国民出行载体，凭借高人群基数、封闭沉浸式传播环境，成为健康营养品类触达家庭消费群体的优质阵地。本次育婴博士选择投放的高铁列车车载电视广告，处于车厢视野最优势位置，是旅客乘车途 中视线高频落点，列车行驶全程循环轮播，不受旅客坐姿影响，全车厢乘客均可清晰接收品牌信息，具备强迫视性、长触达时长、高记忆度的传播特点，区别于候车厅大屏，真正做到伴随旅客完整旅途，实现深度内容种草，把移动车厢打造成为育婴博士定制营养的 “流动科普展厅”。宝妈群体、渠道经销商，为育婴博士深耕市场打下坚实的品牌认知基础。

全家营养成母婴赛道新增长极，渠道亟需差异化产品破局

纵观近几年母婴市场发展，行业底层需求已经悄然改变。过去母婴市场重心集中于 0-3 岁婴幼儿配方奶粉，而如今消费需求向全年龄段延伸。根据《2026全家营养产业洞察与趋势分析报告》数据显示，消费者需求正在发生深刻变化。从单一营养补充向精准营养干预转变，从粗放式选择向科学循证转变，从关注单个人群向关注全家健康转变。身高管理、肠道健康、骨关节养护等赛道持续扩容，推动全家营养产业进入新的发展周期。

但机遇背后，渠道痛点同样突出。不少母婴门店经营者反馈，当前市场产品同质化严重，市面上多数产品主打通用营养，真正直击真实门店痛点、逻辑闭环清晰、成分有据可依的细分调理型产品相对稀缺。门店经常遇到各类棘手的用户诉求：宝宝反复过敏起红疹、持续奶瓣消化不良，换多款奶粉改善有限；儿童食欲差、积食反复，迫切需要安全温和的脾胃调理方案；家长深陷身高焦虑，愿意为孩子身高管理付出时间和金钱，但很难甄别真正具备硬核配方支撑的成长产品。与此同时，大量调理类产品缺少大众层面品牌曝光，门店导购要花费巨大时间成本做消费者教育，沟通成本高、转化难度大，缺少可以形成高复购、强口碑的拳头产品。

一边是消费者对精准全家营养的旺盛需求，一边是终端门店缺少能够打透痛点的优质供给，供需之间的缺口，正是育婴博士发力全家营养赛道的出发点。依托多年深耕母婴行业的研发沉淀，育婴博士跳出单一婴配粉思维，围绕家庭全生命周期营养，打磨出敏葆亢、脾舒士、乐长一洣九九三款针对性产品，分别瞄准敏感消化、脾胃调理、儿童身高管理三大高频刚需场景，构建完整全家营养产品矩阵，为终端门店提供一套可落地、可讲解、可复购的产品解决方案，同时借助高铁广告投放，把专业产品价值直接传递给终端消费者，反向赋能线下渠道，降低门店科普教育压力，实现品牌声量带动终端销量增长的正向循环。

三大战略产品实力亮相高铁列车电视广告

本次登陆高铁广告的三款核心产品，是育婴博士定制营养赛道的核心支柱，这三款产品均来自对万千门店真实反馈的深度总结，瞄准家庭不同阶段营养难题，形成差异化产品壁垒。

1.敏葆亢，为敏感人群专属定制：三重逻辑，构筑敏感人群低负担吸收方案

在母婴门店日常经营当中，宝宝敏感相关问题是非常高频的咨询类型。很多家长遭遇难题：宝宝更换多款普通奶粉，依旧反复出现皮肤红疹、大便带有大量奶瓣、体重增长迟缓，消化吸收始终不理想，家长焦虑万分，却找不到合适的营养补充选择。部分轻度蛋白不耐受群体，以及存在消化负担问题的成人，同样面临营养补充选择难的困境。针对这一共性行业痛点，敏葆亢水解乳清蛋白营养粉给出一套科学完整的低负担吸收方案。

敏葆亢100%水解乳清蛋白，0乳糖配方，搭配小分子MCT，从源头上极大降低肠胃消化负担，产品构建 “阻敏、抗敏、调免疫” 三重作用逻辑，双益生菌GG+M-16V ，同时添加槲皮素、非活性食用酵母，再辅以多种维生素与矿物质，兼顾营养供给与机体调节。既可以作为普通奶粉的搭档，也可以作为门店营养品的搭档，帮助宝宝平稳过渡；也适用于轻度蛋白不耐受儿童日常营养补充；同时也能够满足成人敏感体质的营养需求，做到0~100岁覆盖人群适用，是门店处理敏感类客户咨询的重要利器。

2.脾舒士，为脾胃营养专属定制：传承君臣佐使理念，打造高复购脾胃调理型配方

国民健康意识不断提升，“调理脾胃” 已经成为全年龄段养生刚需，儿童积食、食欲差、消化弱更是无数家庭的心头难题。但不少母婴门店普遍遇到现实困境：市面上脾胃相关产品五花八门，很多产品概念大于实际，缺少清晰完整的调理逻辑，顾客买回家很难坚持服用，吃完之后复购率低迷，门店很难沉淀长期稳定客户资产。

脾舒士乳酸菌牛脾肽益生菌鸡内金配方奶粉，正是瞄准这一渠道痛点应运而生。产品借鉴传统中医 “君臣佐使” 组方思路，科学搭配现代营养成分，兼顾调理效果与食用体验。配方当中牛脾肽、鸡内金、山楂、麦芽作为核心，主打健脾消食，直面积食、食欲不佳问题；山药、莲子、甘草协同发挥益气作用；陈皮、茯苓辅助脾胃运化，多维呵护消化系统。在此基础上叠加复合乳酸菌以及双专利益生菌，兼顾肠道微生态平衡。为了解决儿童抗拒调理产品的行业难题，以用户思维精心打造，可直接做成酸奶乳酪，自动发酵，不用添加发酵粉，特别添加香蕉原粉优化口感，风味亲和，孩子接受度更高。解决 “买回去不肯喝” 的现实痛点，让调理可以长期坚持，为高复购打下基础。

3.乐长一洣九九：为追高期儿童专属定制：多维营养协同，构建儿童黄金期身高管理综合方案

身高，是万千中国家长绕不开的话题。在儿童成长黄金期，几乎每一位家长都有 “不想让孩子输在身高起跑线” 的普遍焦虑。市面上儿童成长类产品层出不穷，但很多配方只做到基础营养补充，缺少针对骨骼发育的精细化营养组合，难以满足高端家庭对于科学身高管理的需求。乐长一洣九九 CBP 儿童成长奶粉，以“卷王”配方，深度聚焦儿童成长黄金期，围绕骨骼发育、营养吸收、免疫支持三大维度，搭建系统化身高管理营养体系。

在硬核营养添加层面，乐长一洣九九拥有多项高含量核心成分，每 100g 含有 160mg CBP 初乳碱性蛋白、100mg 乳铁蛋白、100mg 水解蛋黄粉，同时赖氨酸含量高达 8000mg；骨胶原蛋白肽，再加入专利骨骼发育益生菌 YBT5，复配乳钙、维生素 D 搭配 VK2，多种营养素相互协同，兼顾骨骼原料供给、钙质转运吸收、骨骼微生态调节，整套配方逻辑完整闭环，精准匹配当下高端家庭精细化儿童成长管理消费诉求。

高复购、高转介、高认可 —— 三款单品用市场数据验证 “实效逻辑”

当下母婴消费市场早已完成迭代升级，新生代年轻父母的育儿消费逻辑，正式告别单纯追捧成分、堆砌配方的 "配方党" 时代，全面迈入重落地、重体感、重结果的 "效果党" 新阶段。

据国内母婴行业资深媒体《母婴视界》了解，育婴博士定制营养三款产品自上市以来，始终以 "落地有效、精准对症" 为核心研发准则，不做概念营销、不堆无效配方，凭借看得见、摸得着的调理与成长效果，在全国终端门店积累了海量真实用户口碑，交出了亮眼的市场成绩单，完成了从新品入局到口碑爆品的进阶蜕变，成为品牌持续增长 的核心护城河。

冠军代言，精神背书：从赛场到家庭，守护高度与成长

如果说市场数据验证的是产品 "有没有效"，那么代言人的选择，则回答了品牌 "相信什么"。育婴博士连续两年签约中国女子篮球运动员郭子瑄作为品牌代言人 —— 这位身高 1.88 米的赛场健将，不仅是实力的象征，更是品牌理念的最佳注脚。在篮球的世界里，高度是梦想的阶梯，赛场上每一次拼搏都离不开强健的体魄；郭子瑄在赛场上展现出的坚韧不拔、勇于挑战的精神，与育婴博士致力于儿童健康成长的品牌理念不谋而合。她的加入，为品牌注入了蓬勃活力与向上正能量，更向千万家庭传递出一个清晰信号：关注孩子的身高与体质，就是在为他们的未来积蓄无限可能。

值得一提的是，众多运动员冠军同样以亲身体验为育婴博士实力推荐，形成 "冠军信赖、专业背书" 的代言矩阵，共同守护孩子们的健康未来，激励每一个孩子像赛场上的冠军一样，挺拔生长，勇敢追梦。

宝妈达人全域推荐：线上声量，加速转化为实际购买

冠军代言为品牌树立了权威的 "高度"，而母婴博主与素人妈妈的全域推荐，则为品牌打开了真实的 "广度"。乐长一洣九九、敏葆亢与睥舒士正以 "效果可见" 迅速走红小红书平台。围绕 "追高打卡"" 敏宝喂养日记 ""脾胃调理日常" 等话题，相关笔记量持续攀升，众多母婴博主及素人妈妈自发分享真实喂养体验。三款产品已从 "新面孔" 逐渐成为营养品类中高频出现的口碑单品，推动品牌从专业渠道走向大众消费视野。

至此，市场数据奠定专业底色，冠军代言抬升品牌高度，宝妈达人打通大众圈层。本次高铁广告的重磅落地，更实现了线下口碑沉淀 + 公域品牌赋能的双向联动 —— 终端真实口碑打消消费者选购顾虑，高铁权威媒介背书提升品牌公信力，双重加持之下，进一步加速品牌在市场的渗透速度，让育婴博士的专业全家营养理念、实效产品价值，被更多家庭熟知、认可、信赖，为终端门店持续引流锁客，助力渠道伙伴轻松做口碑、稳复购、提业绩。

在母婴行业深度变革的今天，品牌力、产品力、渠道赋能力三者缺一不可。只靠产品硬实力，缺少大众品牌声量，门店教育用户苦不堪言；只做广告营销，没有硬核产品支撑，流量也无法转化为长久复购。育婴博士一边深耕研发打磨细分赛道产品，打磨解决真实门店痛点的全家营养矩阵；一边持续布局高公信力大众媒介，借助高铁广告为代表的传播渠道，把专业全家营养理念传递给亿万家庭，打通从大众认知到终端成交的完整链路。

母婴市场体量庞大，消费潜力充足，是育婴博士全国布局的重要板块。伴随着高铁列车飞驰，育婴博士的品牌故事正在被更多家庭看见。未来育婴博士还将持续立足渠道真实痛点，不断迭代产品，持续加码品牌传播，以硬核产品力为根基，以权威媒介传播为翅膀，持续赋能广大母婴终端门店，和渠道伙伴携手，共同把握全家营养新风口，服务更多中国家庭的全生命周期营养健康需求，专属定制营养，成就更好的你。

（来源：母婴视界）