山东
大众网记者 孙国宁 烟台报道
7月26日，中信银行2026年度“主场来信”品牌整合营销活动正式启幕。湖南省委宣传部副部长、湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武，湘潭市委副书记、市长李永亮，中信银行党委委员、副行长谢志斌等领导嘉宾出席启幕活动，共同观看2026年湖南省足球联赛（下称“湘超”）湘潭赛区揭幕战。中信银行从“湘超”出发，将联动全国26家分行及中信百信银行、信银理财两家子公司，围绕足球、篮球、网球、马拉松等多元赛事，推动“主场来信”在各城陆续送达，奔赴每一个主场。
胸怀“国之大者”：践行“十五五”规划，落实提振消费部署
2026年是“十五五”开局之年。7月13日，国务院发布《扩大消费“十五五”规划》，明确提出鼓励体育消费、推动赛事经济发展，为金融机构深耕体育产业、释放消费潜力提供了路径指引。中信银行深刻把握金融工作的政治性、人民性，顺势以“主场来信”为纽带，进一步拓展场景金融服务，探索“金融+文体旅+消费”融合发展新模式，将赛事流量转化为消费增量，助力提振消费，更好地服务经济高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要。
四载“来信”焕新：以体育为媒，探索品牌融合新范式
2026年度是“来信”品牌活动连续第四年与公众相约，基于往届“春日来信”“极地来信”“未来来信”活动，“来信”已成为中信银行最具辨识度的品牌IP之一。 “主场来信”紧扣“在你的人生主场，陪你拼搏制胜”核心主张，以体育为媒，以拼搏为核，以“信”为脉络，在启幕仪式现场，通过巨型信封、看台书信TIFO和无人机秀等视觉创意，构建从启信、展信到阅信的品牌叙事；在主题快闪区域，以赛事为情绪引擎，将“稳开局、敢突破、越山海”的拼搏精神，转译为情感共鸣、互动体验、服务承诺的品牌沟通闭环，向更多人传递品牌温度。中信银行长沙分行、信用卡中心还在现场设立服务专区，为球迷提供能量补给、互动礼遇、业务咨询办理等服务。
深耕金融场景：拓展“金融+文体旅”服务，探索金融支持新路径
今年，“主场来信”更有场景金融的实践支撑，在服务“食住行娱购”等高频生活场景基础上，进一步延伸至文化、体育、旅游等改善型服务消费领域，标志着场景金融从满足日常所需向服务品质生活拓展。在供给端，中信银行出台《金融助力提振消费专项行动方案》，建立覆盖住宿餐饮、文体娱乐、教育、旅游、居民服务等七大领域、646个子行业的消费产业目录；服务消费再贷款政策落地不到半年，中信银行便发放贷款超140亿元，惠及企业超800家。在需求端，中信银行积极落实个人消费贷款财政贴息政策，切实降低居民消费成本。截至2025年末，中信银行信用卡全年交易量达2.18万亿元，全国合作商户品牌超7300个，覆盖门店超46万家，为金融服务融入多元消费场景提供了有力支撑。
人生处处是主场。未来，中信银行将继续秉持“让财富有温度”的品牌主张，以体育精神凝聚奋进力量，以场景金融服务美好生活，促进金融与文化、旅游、体育、健康等产业形成良性生态，为推动中国经济发展注入中信力量。
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