桌游是游戏公司新的增长方向吗？ | 游戏干线

8月末，在东京举办的《游戏王》世界锦标赛（Yu-Gi-Oh! WORLD CHAMPIONSHIP 2026）吸引了来自全球多个地区的顶尖玩家。经过各地区预选赛后，90名选手来到现场争夺世界冠军，比赛覆盖《游戏王》官方卡牌游戏、Speed Duel、Master Duel、DuelLINKS等多个项目。

《游戏王》世界锦标赛（下文简称WCS）自2003年开始举行，已经有23年历史，在全球范围内都有大量的粉丝。法国总统马克龙曾手拿人气卡牌“青眼白龙”出境WCS宣传，作为决赛东道主为赛事祝福。

卡牌竞技赛事在今天已经不再是新鲜事物，它展示着另一个正在增长的市场：以实体卡牌、桌面竞技和线下社交为核心的桌游产业。

过去十多年，电子游戏一直是全球游戏产业增长的主要动力。从手机游戏到开放世界3A作品，游戏公司的竞争重点长期集中在线上平台和数字内容。然而，近年来，桌游、集换式卡牌游戏（TCG）等传统游戏形态正在重新获得关注。它们一方面拥有稳定的用户社区和长期消费能力，另一方面也正在成为游戏IP延伸的重要方向。对于大型游戏公司而言，桌游不再只是一个小众娱乐市场，而正在成为连接玩家、扩大IP生命周期的新入口。

根据中国音数协游戏工委、伽马数据与杭州游卡联合发布的《桌游发展研究报告》，中国桌游市场近年来保持增长趋势。报告显示，2025年桌游在头部预售平台的预售金额达到0.92亿元，相比2021年增长76.92%；同期支持人数达到23.87万人，同比增长110.49%。报告同时指出，桌游用户中25至34岁群体占比较高，并且大量用户具有较长时间的游玩经验，显示出这一市场正在形成相对稳定的消费群体。

这些数据说明，桌游市场虽然规模暂时无法与电子游戏相比，但它正在形成一种区别于传统游戏产业的新消费场景。对于游戏公司而言，这种变化的重要性并不只在于销售一盒卡牌，而在于桌游提供了一种新的IP运营方式。

桌游市场走向产业化

长期以来，桌游在中国市场更多被视为兴趣消费。相比电子游戏，桌游缺少大型平台分发，也没有成熟的商业体系，因此长期处于相对边缘的位置。但近年来，随着卡牌游戏、桌面竞技以及线下娱乐空间的发展，桌游开始呈现出更加明显的产业化趋势。

《游戏王》的全球发展就是一个典型案例。作为诞生于漫画IP的集换式卡牌游戏，《游戏王》已经形成了包含实体卡牌、数字游戏、官方赛事和玩家社区在内的完整生态。赛事的存在，从商业角度而言是官方通过竞技体系维持用户参与度的一种方式。赛事让卡牌从商品变成了竞技项目，也让玩家从消费者转变为长期参与者。

类似的模式也出现在其他的长线桌游IP中。近年来，《宝可梦集换式卡牌游戏》《万智牌》等产品持续扩大影响力，证明了TCG可以通过规则更新、赛事体系和收藏价值形成长期商业循环。根据游戏工委相关报告，桌游用户中有较高比例参与过赛事活动，同时部分用户愿意因为喜欢的桌游IP尝试改编电子游戏，这说明桌游与电子游戏之间正在形成双向连接。

与此同时，中国市场也正在出现更多原创桌游品牌和设计团队。报告显示，近年来中国原创桌游项目数量增加，预售平台和展会成为连接设计者、发行商与消费者的重要渠道。相比过去依赖海外经典IP，中国桌游产业正在尝试建立自己的内容供给体系。

桌游不再只是玩家之间的小圈层娱乐，而逐渐成为游戏产业内容生态中的一个组成部分。

游戏公司为何开始布局线下桌游

桌游市场受到关注的另一个原因，是越来越多大型游戏公司开始进入这一领域。

过去，游戏公司的IP开发主要集中在线上内容扩展和周边商品销售，例如推出新角色、联动活动、动画作品以及手办商品。但近年来，一个新的趋势正在出现：越来越多游戏厂商开始尝试将成熟IP转化为桌游、实体卡牌等线下娱乐产品，希望通过新的消费场景延长IP生命周期。

这种变化首先体现在集换式卡牌领域。《英雄联盟》是其中较具代表性的案例。Riot Games围绕《英雄联盟》世界观推出实体卡牌游戏《符文战场：英雄联盟对战卡牌》，将游戏中的英雄、阵营和世界观转化为线下竞技规则，希望进入由《宝可梦集换式卡牌》《万智牌》等长期占据的TCG市场。

《王者荣耀》与卡游合作推出《峡谷争锋》，将游戏中的英雄、技能和阵容关系转化为实体卡牌玩法。这一产品不但进一步开发了王者IP，还借助已有用户基础建立新的竞技社区，让玩家从线上游戏中的消费者，转变为线下赛事和社交场景中的参与者。

不过，游戏IP进入桌游市场，并不意味着所有产品都会走向TCG竞技路线。相比卡牌对战，桌游实际上提供了更丰富的表达空间。例如《明日方舟》近年来尝试推出基于自身世界观的桌面游戏产品，将角色设定、剧情背景和策略玩法结合起来。这类产品更接近传统意义上的桌游，而不是单纯依靠卡牌收藏价值进行商业化。

从这个角度来看，桌游正在成为游戏IP商业化链条中的一个新环节。一个成功IP需要更多触点。电子游戏解决的是玩家在线上的互动需求，而桌游则提供了面对面的社交体验，最终玩家们都会转化为IP用户。

游戏行业增速放缓，厂商开始寻找数字之外的新增长空间

游戏公司重新关注桌游，并不仅仅因为市场规模增长，更与整个游戏行业的发展阶段有关。

过去几年，全球游戏市场经历高速增长后逐渐进入成熟阶段。移动游戏用户增长放缓，流量获取成本提高，大型游戏项目开发投入不断增加。对于头部企业而言，仅依靠推出新的电子游戏产品获取增长越来越困难，因此寻找新的消费场景成为重要战略方向。

桌游恰好提供了一种不同路径。首先，桌游具备较强的社交属性。在电子游戏中，玩家关系往往建立在线上服务器和社交系统之中，而桌游天然依赖人与人之间的面对面交流。这种特点使其更容易进入家庭、朋友聚会以及线下娱乐空间。

其次，桌游在社会接受度方面具有一定优势。相比长时间面对电子屏幕，桌游通常被认为具有更强的互动性和思考属性。策略设计、规则理解和多人协作等特点，使桌游更容易被部分家庭和教育场景接受。

当然，桌游并不是电子游戏的替代品。两者实际上正在形成互补关系。电子游戏可以通过庞大的用户规模传播IP，而桌游则可以进一步增强玩家之间的社交连接。游戏工委的相关报告也指出，桌游与电子游戏在规则设计、IP转化和用户运营方面存在较强关联，未来两者可能形成更加深入的融合。

对于游戏公司来说，这种融合意味着新的机会：一个成熟IP不再局限于手机、PC或主机，而可能同时存在于线上游戏、实体卡牌、赛事活动以及线下消费空间中。

结语：

桌游正在重新获得产业关注。它的价值并不只是创造新的销售收入，而是为行业提供了新的IP开发路径。未来，桌游市场仍然面临原创内容不足、渠道建设有限以及用户规模较小等问题。但随着游戏IP不断成熟，以及厂商寻找新的增长方式，桌游可能成为游戏产业生态中越来越重要的一环。

对于游戏公司而言，下一阶段的竞争或许不仅发生在线上世界，也会发生在线下桌面。