北京
来源：市场资讯
（来源：荔枝新闻）
当“China Travel”在海外社交媒体持续刷屏、外国游客用镜头记录真实中国成为现象级话题，三亚正把这份全球关注度转化为城市的诚意礼遇。自2026年7月起，三亚启动“护照友好计划（Passport Friendly）”消费促进行动，面向持有效外籍护照或港澳台居民来往内地通行证的入境游客推出专属权益。活动由三亚市旅游和文化广电体育局、三亚市商务局、三亚市旅游发展局联合主办，将持续至2027年7月，主题为“畅游中国，从三亚出发（GO CHINA IN SANYA）”。
这股“中国游”热潮的背后，是持续扩容的免签“朋友圈”。国家移民管理局数据显示，2026年上半年全国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，对海南而言，随着8月20日吉尔吉斯斯坦、越南加入海南30天入境免签适用范围，叠加全国性免签政策，已有88个国家的公民可免签来琼。身处海南自贸港封关运作开局之年的三亚，上半年接待入境游客71.61万人次、同比增长50%，明显高于全国入境旅游市场整体增速；入境游客消费6.73亿美元，同比增长70%。
在此背景下推进的“护照友好计划”，采用“海外UGC传播+护照专属权益+全域涉旅业态联动”模式，构建“海外种草—线下引流—到店消费—二次传播”闭环：游客经官方平台或入境后经口岸宣传了解活动，在海外社交媒体发布三亚正向原创内容并添加官方话题#GoChinainSanya后，前往免税店、酒店、景区、商圈等合作商业体，经现场核验即可领取权益礼包，叠加享受折上折优惠。截至目前，全市已有45家合作商户加入计划，涵盖重点景区、商贸主体、免税主体，以及万豪、洲际、凯悦、雅高、雅诗阁、瑰丽等国际酒店集团旗下品牌酒店，合作版图持续扩容。
落地成效已经显现。三亚大悦城作为首家签约单位，截至7月底已累计发放近千张“JOY PASS”国际友人悦行卡，外籍顾客占比突破30%，外卡消费占比达28%。多语种指引、外币兑换、Alipay+全域数字支付及部分商户外语导购等配套服务同步到位。服务便利化的城市基础亦在持续夯实——今年7月，三亚入选全国重点城市境外人员入境数字化服务便利性提升试点城市，全市可受理外卡支付商户数量不断攀升。
活动开展以来，境外游客反响热烈。韩国游客Chris Kim表示，“我在三亚遇到的语言和支付困难比其他中国城市少很多，在社交媒体上分享了一段海景视频后还收到了额外的优惠券，能感受到三亚正在用心服务国际游客”。英国旅客Niall Hill在社交媒体上注意到该活动，发帖称此举“更新了我对中国城市的认知”，并已预订冬天来三亚的行程。
在“每一位走进中国的外国游客，都是中国故事的亲历者和传播者”的传播逻辑下，三亚持续拓展国际传播渠道，促进入境消费转化：活动依托@VisitSanya境外社媒矩阵及三亚市旅游发展局官方网站开展宣传，联动外籍KOL、境外媒体、入境旅行社与航司引流推广。目前，三亚已在全球17个国家和地区设立26家旅游推广联络点，多渠道推送文旅资讯，搭建起覆盖线上社媒传播与线下联络服务的常态化推广阵地。
三亚市旅游发展局副局长马南表示，该计划是三亚打通国际交流、国际传播与入境消费完整链路的一次探索。接下来，三亚将持续用好入境免签政策优势，深化全域涉旅业态联动，优化多语种服务与跨境支付配套，吸引更多全球游客走进三亚、从三亚出发读懂中国。
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