扎堆直播带货仅开胃菜,于东来一针见血痛批圈内乱象,粉丝们脸红了

你打开手机刷短，进直播间逛一逛，是不是十场直播里能有六七场都能看见明星的身影。早几年大家还习惯演员磨剧本、歌手做专辑，现在越来越多文艺工作者都坐在镜头前，对着观众推销起了商品。这股全民明星带货的风刮得越来越猛，没人敢说破问题的时候，胖东来创始人于东来站出来说了句大实话，听完不光圈内人尴尬，不少粉丝都悄悄红了脸。

最早开始做直播带货的，大多是资源不多、曝光下滑的艺人，大家把直播间当成维持收入的备选出路。发展到现在，这事早就变了味道，越来越多一线艺人、实力派演员都纷纷入局，带货热一年比一年疯。这么多明星扎堆挤去直播间，其实还只是整个乱象的开胃小菜，比卖货本身更可怕的，是整个行业都变得心浮气躁，所有人都一门心思扑在赚快钱上，早就把自己原本该坚守的主业抛到了脑后。

拍一部像样的作品，得花好几个月扎根剧组，风吹日晒不说，一句不对的台词、一个不到位的表情都得反复磨几十遍。一部戏拍完，能不能过审、能不能播出、能不能得到观众认可，从头到尾都是未知数。做一张专辑更磨人，得沉下心慢慢创作，词曲改了又改，投入大把时间精力，回报周期长还不一定能有好结果。

反观直播带货，只要靠着攒了多少年的名气，往镜头前一坐吆喝几个小时，就能拿到一笔相当可观的收入。一快一慢一难一易，差距摆得明明白白，真的很难有人不动心。现在圈子里就出现了特别奇怪的现象，用心打磨的影视剧剧本越来越少，能打的精品剧集一年也出不了几部，好听的原创新歌更是少得可怜。

各大直播间倒是热闹得不行，很多艺人一整年拍不出一部正经作品，直播排期却排得满满当当。他们不会花时间钻研产品知识，不会跑去工厂实地考察，也不关心卖出去的货质量过不过关，只是照着提整个行业都被流量裹挟着往前冲，没人敢站出来说这句大实话的时候，于东来站出来了。九月一号的一场直播交流里，他并没有一竿子打翻整个直播带货行业，他也清楚，线上售卖是时代发展的结果，本身没有对错。他真正看不惯的，是各行各业都一窝蜂追着流量红利跑，丢了自己根本的浮躁风气。他一针见血说出了所有人都不敢说的担忧：如果所有明星都跑去线上带货，以后谁来拍出好的影视作品，谁来创作出好听的歌？

前写好的脚本念台词，靠着粉丝的信任疯狂冲销量。时间长了，翻车的事件一件接一件，虚假宣传、售后找不到人、货品大家都被金钱蒙了眼，只盯着短期的收益，这其实是对社会资源最大的浪费。这番话传出来之后，立刻引爆了全网，也让很多之前狂热支持偶像带货的粉丝，开始静下心反思。不少粉丝之前都觉得，偶像靠着自己名气多赚点钱，本来就是无可厚非的事，我愿意掏钱买单，旁人根本没资格说闲话。等于东来的观点传开之后，大家才慢慢反应过来，自己一味给偶像带货冲销量，根本不是什么值得骄傲的事。

质量堪忧，这些事磨来磨去，早就把大众你一次次无条件冲销量，其实就是变相鼓励艺人逃避主业，一门心思去赚快钱。当偶像不再琢磨怎么提升演技，不再想着怎么创新作品，只靠着直播间快速变现，粉丝再热情的追捧，也换不来能留得住的优质作品。想通这一点之后，不少粉丝都不由得脸红，开始重新审视自己之前的消费行为。

对明星的好感消耗得差不多了。

当然也不能一竿子打死所有做直播带货的艺人，确实有一部分明星会沉下心筛选货品，跑供应链实地考察，认认真真对待每一场直播，把带货当成正经事业经营。但不可否认，浑水摸鱼只想收割流量的从业者，占了不小的比例，他们把名气当成收割财富的工具，把粉丝的喜爱当成变现的筹码。

于东来敢说出这番尖锐的话，本来就和他自己一直以来的做事理念分不开。做到百亿规模的胖东来，本来就有这么高的知名度，只要愿意开直播带货，短时间里就能收获巨大的收益。可他一直选择坚守线下实体，不盲目跟风蹭这波线上的大潮，坚持把利润分给员工，把好服务给到顾客，踏踏实实做好线下门店的经营。他比谁都清楚，什么钱可以赚，什么捷径不能随便走。

他的批评也不只是针对娱乐圈，在他看来，教育、实体、商贸，每个行业都有自己安身立命的根本。从业者最该做的，就是沉下心深耕自己的领域，创造长期价值，比起短暂的金钱收益，能留下的精神明星可以带货，流量也可以变现，但一定要有底线懂取舍，不能把所有精力都放在赚快钱上。粉丝也没必要一味盲目追捧，比起给偶像的直播间销售额添砖加瓦，其实更该期待偶像拿出经得起时间检验的好作品。于东来的这番话不是为了泼冷水，更像是一记及时的警钟。

财富，才能够支撑一个行业走得更远。

在这场轰轰烈烈的带货热潮，也确实看到流量红利总有耗尽的一天，名气也会随着时间慢慢褪色，不管是艺人还是普通从业者，只有守住自己的初心，深耕自己的专业领域，才能够在不停变化的浪潮里，稳稳站住脚跟。

了冷静反思的时候。参考资料：百科《于东来》，新浪财经《四方联采融入IGA大家庭》，腾讯网《胖东来董事长于东来退休:董事长、总经理到50岁，不管多大能力都必须下来》