北京
9月2日，小米创办人雷军在微博正式官宣，小米秋季旗舰新品发布会定档9月7日晚上7点，日期上直接撞车华为，与此前华为公布的档期（9月7日14:30）为同一天。此外，苹果秋季发布会也将在北京时间9月10日凌晨1点召开。三场发布会集中在72小时内相继召开，其中，折叠屏手机将作为各家押注的核心产品亮相。
华为发布会于8月25日率先定档，会上将带来新一代三折叠旗舰Mate XT 2和行业首款阔直板Pura X View，两款新机均首发搭载HarmonyOS 7正式版。其中Mate XT 2在折叠形态上迎来重大革新，从初代的“Z型”改为“U型双内折”设计，柔性主屏完全收纳进机身内部，并配备一块独立的硬质外屏，从结构上减少了屏幕外露带来的刮擦和磕碰风险。
而小米18 Fold，作为数字系列首款折叠旗舰，将搭载全球首发自研的小米玄戒O3 AI 旗舰SoC、全新的小米澎湃OS4，和Xiaomi MiMo 端侧大模型，这也是小米首次将自研旗舰芯片的首发权交给折叠屏产品。发布会上，还将发布小米澎程N70 Pro、N70 Max、N90 Max三款车型，以及旗舰平板小米平板9 Pro Max。
据媒体报道，18 Fold全版本售价均将过万，起售价约12000元，将成为小米首款全版本破万的手机。
苹果则将在9月10日凌晨亮相。值得一提的是，这场发布会是苹果新任CEO约翰·特努斯于9月1日正式上任后的首场发布会。产品层面，苹果预计将推出iPhone 18 Pro系列和传闻多年的首款折叠屏iPhone Ultra。据称，苹果同样选择了“阔折叠”方案，配备约7.8英寸内屏、钛合金机身及侧边Touch ID，搭载2nm工艺A20 Pro芯片。
据AppleTrack爆料，iPhone Ultra最终仍采用了MagSafe（磁吸式无线充电）的充电方式。该博主同时也指出，iPhone Ultra屏幕“仍然会有明显的皱褶”，尽管有传闻称这将是市场上外观最出色的可折叠屏幕，但苹果的初代产品可能还无法完全消除折叠过程中产生的物理折痕。彭博社Mark Gurman最新指出，iPhone Ultra的折痕确实未完全消失，但已可对标三星最新折叠屏，部分场景下表现更好，且采用了液态金属铰链以获得更高的耐用性。
折叠屏无疑是三家混战的主焦点。华为主攻三折叠形态革新，小米与苹果均选择“阔折叠”方案。华为率先定档，小米随后跟进在同一天，两家抢在苹果发布会前的目的很明确——在苹果引爆舆论之前锁定换机预算。而苹果已经晚华为、三星七年才进入折叠屏市场，亟需补齐折痕等基础体验项的短板——这也是特努斯上任后需要直面的第一道考题。
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