取关库克、折叠屏被拆完，苹果新CEO开局没底牌

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 梁卡尔

编辑 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

苹果权力交接的完成，藏在一个细小却充满仪式感的动作里。

约翰·特努斯（John Ternus）履新CEO后，苹果官方X账号取消了对蒂姆·库克（Tim Cook）的关注，关注列表里只剩下特努斯。没有冗长的就职演说，也没有急于宣布战略转向，但从社交账号到官网管理层名单，苹果已经开始完成新旧掌舵者之间的切换。

只是，留给特努斯适应新身份的时间并不多。一周之后，他就将迎来接任CEO后的首个重大公开节点。更微妙的是，这场发布会最受期待的产品，似乎已经被互联网提前"拆完"了。

一部被全网剧透的折叠屏

距离9月9日发布会越近，苹果首款折叠屏手机反而越不像一个秘密。

各路媒体、分析师、KOL总有渠道获得一些CAD图、第三方配件图纸和机模，甚至是华强北的摊位老板甚至在短视频里摆弄起了样机。通过这些碎片，外界已经从不同角度拼出这款产品的基本轮廓。不过，这些信息可信度并不完全相同，苹果也尚未确认其名称和具体配置。

按照流传较广的版本，这款可能被命名为iPhone Fold或iPhone Ultra的设备将采用横向内折设计。闭合后是一块约5.5英寸的宽外屏，展开后则变成一块约7.8英寸、接近4∶3比例的内屏，形态更像一台可以折叠的小号iPad。

轻薄可能是它最直观的卖点。传闻称，其展开厚度约为4.5毫米，闭合后控制在9至9.5毫米，相当于把两台超薄iPhone叠在一起。对长期负责苹果硬件工程的特努斯而言，这也延续了M4 iPad Pro所代表的产品路线，用结构和材料创新，不断逼近消费电子的物理极限。

但真正决定苹果能否与现有折叠屏拉开差距的，仍是铰链、折痕和耐用性。供应链消息称，苹果可能采用定制面板和新的铰链材料，降低内屏折痕并实现无缝闭合。如果相关消息属实，折叠这个过程已技术就绪，苹果要解决的是折叠屏长期存在的视觉割裂和可靠性问题。

极致轻薄也意味着取舍。流出的机模和内部图纸显示，新机可能取消潜望式长焦和Face ID，转而采用后置双摄与侧边Touch ID；机身内部或将使用分体式双电池，以适应被铰链分开的内部空间。至于MagSafe能否保留，不同爆料之间仍存在分歧。

价格可能是另一道门槛。多家机构及分析师预计，其起售价或达到2000至2500美元，国内价格可能逼近2万元，如果算上新品发售后因稀缺导致的转卖价格上涨，价格只会更高。这意味着，苹果首款折叠屏更可能是一款展示工程能力、试探超高端市场的技术旗舰，而不是承担销量任务的大众款。

苹果并非第一次遭遇产品提前泄密。2010年，iPhone 4原型机遗落酒吧，几乎让整机设计在发布前曝光；如今，泄密渠道已经从偶发的原型机事故，扩散到横跨面板、铰链、主板、配件和维修图纸的供应链网络。

苹果或许仍能保住最终的产品名称与舞台表达，却越来越难保住一款硬件的全部秘密。一位数码博主曾告诉虎嗅，由于产品同质化加剧，手机厂商的营销节奏已发生根本性转变，不再制造惊喜，而是引导讨论的方向。

这一玩法早被中国手机厂商反复验证，通过社交媒体先行预热、KOL引导热搜讨论，发布会本身强调差异化和最终公布定价。

对于这部折叠屏而言，真正的悬念已经不只是它长什么样，关键是苹果能否把这些被反复剧透的参数，重新组织成一个让消费者愿意支付近2万元的产品故事。

产品或许已经没有多少秘密，但接下来负责解释它的人，仍在完成自我介绍。

两个"hello"，两种温度

美国时间9月1日，特努斯在新开通的X账号上发出"hello"。12个小时，其粉丝量便超过62万。账号显示，他关注了苹果官方账号、苹果全球营销高级副总裁Greg Joswiak，以及已经转任董事会执行主席的库克。

几乎同一时间，特努斯也在新浪微博完成亮相，第一条内容是"你好hello"。页面信息显示，这条微博由iPhone 17 Pro Max发布，IP属地为上海。由于是团队管理账号，最初上传的头像一度因清晰度不够被网友提醒，随后迅速完成更换。

在微博上，特努斯关注了苹果大中华区董事总经理葛越，以及已经修改认证信息的库克。

两个平台的热度存在明显差异。相近时间内，特努斯微博粉丝约为3.5万，只是X的不到6%。这一方面与平台和推荐机制有关，另一方面也说明，相比频繁到访中国、已经拥有较高公众认知度的库克，国内消费者对这位苹果"新掌门"的了解仍然有限。

图片来源：网页截图

开通微博当然不足以证明苹果对中国市场策略发生什么变化，但在上任首日便进入中国社交媒体，至少释放了一个明确信号，中国依然是新CEO必须直接面对的核心市场。

比社交媒体上说"Hello"更重要的，是特努斯发给苹果员工的第一封全员信。

他在信中感谢库克在交接期间分享经验，也称赞库克多年来以价值观、正直与人性领导苹果，并表示苹果很幸运能够继续由库克担任执行董事长。

整封信读下来，基调不是切割，而是延续。新CEO首先需要做的，是让这家市值接近5万亿美元的公司平稳跨过交接期。

但信中真正引起外界关注的，是一句明确的预告，"下周我们将迎来一场重要发布，它会非常精彩。"

特努斯一边用对库克的致敬稳定内部军心，一边把外界的注意力迅速引向9月9日。属于新CEO的第一次公开亮相，已经进入倒计时。

股价迎来开门红，资本市场没有放下担忧

资本市场给了特努斯一份体面的见面礼。

9月1日，在纳斯达克指数和标普500指数整体承压的背景下，苹果股价逆势上涨2.61%，单日上涨8.28美元，收盘价为325.13美元，市值达到约4.75万亿美元。

有市场分析认为，在美债收益率上升、科技板块出现轮动的市场环境下，现金流充裕、管理层过渡平稳的苹果成为资金眼中的"超级避风港"。

至少从首个交易日看，特努斯上任没有触发市场对于苹果管理层失控的担忧。不过，这一天的上涨也并不等于资本市场就认可了新CEO的能力。

特努斯继承了一个近乎完美的开局，但他拿到的也是一张极其昂贵的门票。

第一重压力来自估值。库克将接力棒交给特努斯时，苹果的市盈率已经高达36～37倍。华尔街给出的12个月平均目标价约为324.45美元，与苹果最新收盘价几乎相当。

这意味着，平稳交接以及发布会预期带来的乐观预期，可能已经部分反映在股价之中，并暗示短期内股价进一步暴涨的空间受到了限制。特努斯接过的是一家几乎不能犯错的高估值公司。

另一重压力来自AI。特努斯必须证明，苹果的AI未来不只是iPhone中的一个普通应用，也不只是给Siri打上一块补丁。尤其是面对OpenAI、谷歌等竞争对手，苹果已经被视为生成式AI竞赛中的迟到者。

外界期待它能拿出来的一套能够成为换机理由的软硬件体验，甚至是颠覆性的。

高管名单出现变化，"烫手山芋"已摆上桌面

图片来源：苹果官网截图

苹果官网的管理层名单也在换帅后出现变化，高层阵容调整的迹象开始浮出水面。

高级副总裁Katherine Adams、企业服务部门副总裁Luca Maestri，以及企业发展部门副总裁Adrian Perica等管理者不再出现在相关页面或职位有所调整，服务业务负责人Eddy Cue在名单中的位置相应前移。

单纯的官网排序不能完整代表公司实际权力，但结合管理层更替来看，它仍是苹果新老班底交接的一个公开信号。有媒体报道称，特努斯正在评估苹果硬件、芯片及零售等核心部门的管理团队，并考虑让AI与硬件、芯片体系形成更紧密的协同。

如果相关调整最终落地，苹果面对的不只是如何给高管排座次的问题。

除了资本市场的高预期，特努斯接手的"烫手山芋"也不少。

首先是AI，苹果智能必须从发布会概念变成稳定、可用且足以驱动硬件销售的产品能力。特努斯要解决的不只是模型问题，还包括AI团队与芯片、操作系统及终端硬件之间的组织协同。

其次是中国市场，面对华为、小米、OPPO、vivo等厂商在高端机和折叠屏上的持续进攻，苹果需要重新解释iPhone的溢价，也要处理生成式AI服务在中国市场落地等现实问题。

特努斯上任即开通微博可以被视为一种姿态，但销量最终要依靠产品，而不是社交媒体上的露脸。

此外还有监管与供应链压力。美国司法部和欧盟围绕App Store及苹果生态展开的反垄断审查，正在冲击苹果服务业务的规则制定权，同时，苹果还要在中国、印度和东南亚之间重新平衡产能、成本与地缘风险。

外界首先会基于特努斯工程师身份背景去猜测，他或将从最容易的硬件先下手。他可能把M4 iPad Pro所代表的极致轻薄路线进一步扩散至Mac、Apple Watch，甚至是折叠屏设备。苹果也可能继续加速自研5G基带、Wi-Fi芯片和显示技术的落地，将更多关键能力收回内部。

特努斯的工程师履历能够解释苹果为何选择他，却不能自动证明他能解决AI问题。苹果当前真正的难点，恰恰是如何把芯片和硬件优势转化为模型能力、软件体验与服务生态。发布会将成为外界观察这种转化能力的第一个窗口。

从"技术解说员"到发布会主角

对于长期观看苹果发布会的人来说，特努斯并不陌生。

2001年加入苹果后，他最初参与Cinema Display等显示产品的研发，随后逐渐进入Mac、iPad等核心硬件项目。将Mac彻底从英特尔的X86架构中剥离，全面转向苹果自研的M系列芯片，是他参与推动的代表性工程之一。这次迁移使得苹果在核心底层技术上实现了全面自主化。

2017年6月的WWDC（苹果全球开发者大会）上，他首次走到前台向全球开发者和用户预告了iMac Pro产品。此后，他多次出现在苹果的活动上，负责介绍Mac、iPad等硬件产品。2024年5月，他更是承担了介绍苹果历史上最薄的产品iPad Pro的责任。

图片来源：2017年和2025年两场发布会视频截图

纵观特努斯过去的发布会表现，其角色一直较为稳定。他很少承担宏大的价值观表达，更多时候是在几分钟内解释芯片、性能、散热、能效和机身设计。他是一名典型的"技术解说员"，负责告诉用户苹果怎样造出一台更快、更薄的设备。

9月9日，情况将彻底不同。这一次，特努斯不再只需要对某一款硬件负责，要第一次以CEO身份回答，苹果接下来准备成为一家怎样的公司？

除了折叠屏iPhone，市场还在等待iPhone 18系列是否调整发布节奏，以及新款Apple Watch、AirPods、带屏智能家居中枢HomePad和新一代Apple TV。这些设备的共同悬念，是能否接入大模型版Siri，并形成跨设备协同。然而，外界期待的显然不只是增加一个AI入口，更希望苹果的芯片和硬件能够形成稳定闭环。

9月9日的秋季发布会，更像是特努斯的第一次全方面考试。

台上的大部分产品早已研发多年，不能被简单视为新CEO的个人答卷。但他如何安排发布会的主角、如何解释AI与硬件的关系，以及是否拿出折叠屏这张终极底牌，将决定外界对"特努斯时代"的第一印象。

库克留给他的是一个由供应链、服务和庞大现金流支撑的商业帝国。接下来，特努斯需要证明，苹果仍然有能力定义下一种设备。

折叠屏几乎已经泄底，但苹果真正的悬念才刚刚揭开。

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