上海
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前言
益生菌已经成为一个越来越大的市场。除了常见的益生菌食品，在医院和药店里，还有一类用于肠道健康的益生菌药品。
全球市场研究与咨询机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan），发布了《2025年中国益生菌市场白皮书》。
数据显示，中国临床益生菌市场从2022年的约65亿元，增长到2024年的约75亿元。
预计到2028年，市场规模将达到约100亿元。年复合增长率约为7.5%。
从65亿元到100亿元，几年时间预计增加约35亿元。这个市场为什么还在增长？下一轮机会又在哪里？
01100亿元，主要花在哪里？
这里说的临床益生菌，主要指益生菌药品。它们主要通过医院、药店等渠道销售。
酸奶、益生菌饮料等普通食品，并不在这100亿元的统计范围内。
这个市场有一个明显特点：医院和药店占了绝大多数。
白皮书显示，医院约占临床益生菌市场的60%。零售药店约占36%，线上零售等B2C渠道约占4%。
也就是说，医院和药店加起来，已经超过九成。
这组数据说明，益生菌并不只是普通消费品。在医疗和专业健康领域，同样存在着相当大的市场需求。
02市场为什么还能继续增长？
✅首先是人们越来越关注肠道健康。
过去提到益生菌，很多人首先想到腹泻、便秘和消化不适。现在，围绕益生菌的研究正在不断增加。
研究的方向也越来越细。不同疾病、不同年龄和不同身体状况，都在寻找更加合适的菌株和产品。
✅其次是产品本身也在变化。
过去常见的宣传是“添加多少种菌”“一袋有多少活菌”。现在，行业越来越关注具体是什么菌株、有什么科学依据、适合什么情况。
菌株，可以理解为同一种细菌下面更加具体的类型。
即使都叫双歧杆菌，不同菌株的特点也可能不同。选择什么菌株，因此变得越来越重要。
人群越来越细，需求越来越细，产品也会随之细分。这正是临床益生菌市场继续增长的重要空间。
03下一轮机会，从“有菌”走向“选对菌”
市场越来越大，行业要求也在提高。
2026年7月，国家市场监督管理总局发布相关征求意见稿。文件对使用益生菌原料的保健食品，提出了更加细化的要求。
其中一个重要变化，就是更加重视具体菌株。除了菌株身份，安全性、稳定性和活菌数量等指标，也受到更多关注。
▲图源：国家市场监督管理总局。
我国还在推进《保健食品原料益生菌》国家标准。
这项标准涉及益生菌原料、生产、标签、运输和贮存等多个环节。行业的规范正在进一步完善。
这些变化透露出一个清楚的方向。
以后只告诉消费者“产品里有益生菌”，可能越来越不够。什么菌株、有什么依据、质量是否稳定、适合什么需求，会越来越重要。
04100亿元之后，还有新的空间
从2022年的约65亿元，到2028年预计约100亿元，临床益生菌市场仍在增长。
与此同时，行业也在发生变化。菌株更加明确，产品更加细分，标准更加严格。企业之间的竞争，也会越来越看重专业能力。
下一轮机会，也由此变得更加清楚。
不只是多卖一些益生菌，而是找到更明确的人群、更具体的需求，以及更合适的菌株和产品。
市场继续扩大，行业继续细分。专业化带来的新需求，可能正是临床益生菌市场下一阶段更值得关注的机会。
注明参考内容
[1] Frost & Sullivan：《2025年中国益生菌市场白皮书》，2025。
[2] 国家市场监督管理总局：《使用益生菌原料保健食品注册备案申报规定（征求意见稿）》，2026。
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