吴必虎：推动文学IP从“文本”走向“大地”

2026年9月3日，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心创始主任吴必虎教授应邀在《中国旅游报》发表文章《推动文学IP从“文本”走向“大地”》。文章从文学地理学视角指出，文学作品能塑造专属文学景观，而文学景观又赋予地理空间独特的文化魅力，并成为旅游目的地的核心吸引物。全文分享如下。

8月28日，由中国作家协会与上海市人民政府联合主办的2026中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜在上海举行，配套举办的鲁迅文学周、“遇见大先生”鲁迅文创市集等活动，引发了市民游客“跟着鲁迅去旅行”的热潮。

同样值得关注的是，第八届中国诗歌节将于10月12日至23日在浙江省台州市举办，“诗歌+旅游”方面，将围绕浙江“四条诗路”旅游线路，集中推出一批诗歌主题旅游线路，串联沿线诗词地标等，打造诗意旅程。

当前，在文旅深度融合的时代背景下，“跟着名著去旅行”“跟着课本去旅行”“跟着作家去旅行”等已然成为重要潮流，各地诸多实践印证了文学IP的巨大旅游价值。

从文学地理学理论视角来看，文学作品塑造专属文学景观，文学景观赋予地理空间独特文化魅力，成为旅游目的地的核心吸引物。立足“旅行书写”“地方书写”的文本根基，厘清文学IP塑造地方标识的内在逻辑，探索沉浸式文学旅游的开发路径，是推动文学IP从“文本”走向“大地”的关键。具体可以从几个方面来探讨。

第一，“旅行书写”与“地方书写”是文学IP生成的文本根基。

文学地理学理论认为，人地互动的文字书写，是文学IP诞生的源头。

所谓“地方书写”，是历代诸多文人基于本土山川风物、人文民俗、市井生活的持续性创作。一方水土孕育一方文学，山东淄博的蒲松龄立足乡土写下《聊斋志异》；浙东台州历经千年诗人题咏，积淀成“唐诗之路”文本体系。

而“旅行书写”则是一个文人游历四方、行走山河的纪实与抒情创作。从徐霞客游历山河的游记，到鲁迅旅居上海的散文杂记，跨地域行走并书写，为城市、山水赋予了文化意象。上海虹口的街巷、故居、书局，就因鲁迅而被赋予精神内涵。

无论是“地方书写”还是“旅行书写”，都完成了对地理空间的文化编码，将冰冷的物理山水转化为有故事、有情感、有温度的文本符号。这些层层累积的文学文本，经过岁月沉淀、大众传播与文化认同，最终形成辨识度极高、生命力绵长的文学IP，为旅游转化奠定了基础。

第二，文学IP是旅游目的地形象塑造与地方识别建构的重要力量。

文学赋予的精神内核，是一个地方不可替代的核心竞争力。文学IP通过重塑空间气质、凝练地域精神，深度参与旅游目的地形象塑造，构建专属“地方识别”，成为区域旅游差异化发展的“关键密码”。

首先，文学IP重构地理空间的文化价值，完成从“物理景观”到“文学景观”的升级。未经文学书写的山水只是自然风景，而经过文学IP赋能的空间，则拥有了专属的文化叙事。上海市虹口区凭借鲁迅文学IP，将故居、街巷、书店串联成完整的文学景观体系；淄博依托“聊斋”IP，以志怪文学、古典民俗塑造专属城市标签。

其次，文学IP凝练地域精神气质，构建独特的地方身份认同。“地方识别”的关键是大众对一座城市、一片山水的精神认知。“唐诗之路”IP赋予台州独特城市气质；鲁迅文学IP则赋予上海人文风骨。这种由文学IP塑造的精神标识，能够跨越时空，持续吸引游客奔赴实地，完成文本想象与现实空间的双向印证。

与此同时，文学IP有效提升旅游目的地的传播力与影响力。根植于经典文本的文学IP自带公信力与传播度，游客的旅行不再是单纯的观光消费，而是一场文学溯源、精神共鸣的沉浸式体验，可以增加旅游目的地的记忆点与复游率。

第三，文学IP转化为旅游产品可以从三方面发力。

当前国内文学IP开发仍存在诸多短板，部分地区重景观复刻、轻文本内核，重网红流量、轻文化深耕，将文学景观简化为标语、雕像、仿古街区，导致同质化严重、体验感单薄。各地应依托文学地理学“文地共生”理念，通过产品创新、线路整合、业态分层，实现文学IP的深度旅游转化。

一是深耕文本内核，打造沉浸式文学体验产品。摒弃粗放式符号化开发，以文学文本为依据，挖掘作品故事、作家生平、在地脉络，打造可感知、可参与、可共情的体验业态。同时可依托数字技术，开发AI读文、实景解说、文本溯源等数字化产品，实现传统文学景观的现代化转化。

二是串联点状资源，构建系统化文学旅游线路。各地应跳出单点景点思维，整合区域内散落的文学地标，打造主题化文学旅游线路。可梳理本土“旅行书写”与“地方书写”资源，打造专属文学游历路线，实现从“单点打卡”到“全线漫游”的升级。

三是分层精准施策，构建多元文学旅游业态体系。针对不同受众需求，打造差异化沉浸式产品：面向普通大众，开发文学Citywalk（城市漫步）、主题市集、实景展演等轻量化体验项目；面向青少年群体，打造课本溯源、文本研学、读写实践等教育型产品；面向文学爱好者，开设作家沙龙、文献展览、文学雅集等深度体验业态。通过分层产品布局，兼顾大众娱乐性与文学严肃性，平衡流量热度与文化底蕴，让文学IP适配全年龄段的旅游需求。

“旅行书写”与“地方书写”孕育了专属文学IP，文学IP的旅游转化，绝非简单的景观复刻与商业包装，而是一场文本、空间、游客的深度共生。立足文学原著根基，深挖文学景观价值，创新沉浸式产品与线路体系，方能让文学经典走出书页、落地开花。

来源：2026年9月3日《中国旅游报》评论版

作者：吴必虎

编辑：李志刚 李庆禹