健身器材行业景气上行 宁津县多家企业订单已排至11月底｜活力中国调研行

财联社9月3日讯（记者 崔晓丽）随着全民健康意识持续增强，健身器材行业景气上行。近日，财联社记者跟随“活力中国调研行”山东主题采访活动走进“中国健身器材生产基地”——山东德州市宁津县采访获悉，受益于较高的产品“质价比”及完备的产业链等因素，今年以来当地健身器材行业整体订单量大幅增长。

山东迈宝赫健身器材有限公司（简称“迈宝赫”）总经理刘新利介绍，公司去年实现销售收入8亿元，今年计划完成12亿元，“这个目标目前看比较保守，很轻松就能完成。”

“海外市场增速也比较快。”山东舒优特健身科技有限公司（简称“舒优特”）董事长孟凡瑞告诉财联社记者，从全球市场来看，今年健身器材市场销售规模增幅比较大。

对于后续市场走向，受访人士均认为，随着居民健康意识进一步提高，以及健身器材、健身房的消费水平进一步大众化，健身器材行业的市场空间将进一步扩大；宁津完备的产业链，也将给当地企业带来更多的订单和市场份额。

订单已排至11月底，预计后续仍将保持增长

“今年这个市场太火了，我们都没有想到。”刘新利向记者介绍，今年以来公司订单增长了30%以上，目前订单排产已经到了11月底，产销两旺；今年年初至目前，公司市场占有率比去年提高了大约30%左右。

作为宁津县健身器材行业的龙头骨干企业，迈宝赫旗下目前有4个品牌、430多个种产品，远销100多个国家和地区。今年以来，海外订单与国内同步增长，公司今年的出口总额预计将达到6亿元左右。

孟凡瑞亦对记者表示，舒优特去年的销售收入在3亿元左右，今年会在4亿元以上，目前公司订单已经排至3个月以后。公司面对的同样是全球市场，产品出口到70多个国家。

“每个国家的健身人群都在上升。这几天有印度、沙特、德国，明天有两拨客人，都来自日本，都是来订普拉提器械，他们是日本的家用健身器材商第一大品牌，他们一个是来订货，再一个是来跟我们做技术交流。”孟凡瑞介绍，舒优特今年出口额大约在2-3亿元，营收占比在70%左右，去年占比大约是50%多。

对于行业未来两年的市场趋势，受访人士均预期向好。“我们对这个行业非常乐观，未来两年市场增幅仍然会很大。目前订单都做不出去，我们正在扩产能，计划再建两个大车间和一个展厅。”刘新利表示。

孟凡瑞的观点则更加乐观，“这几年全球市场的销售规模增长都很快，大约在40%以上。从我们公司的接单量和发货量来看，未来两年全球市场仍会快速增长。我认为健身未来会变成刚需。”

行业分析人士认为，订单高增长之下，宁津县健身器材产业规模将进一步扩大。目前，宁津在国内商用健身器材市场的占比约70%以上，是国内最大的商用健身器材生产基地。

作为全球规模最大的商用健身器材产业集群，宁津县拥有健身器材及配套企业3000余家，产品覆盖商用、家用、户外、康养、冰雪、普拉提等全品类，共计400余个系列、1000多个品种，产品远销全球170多个国家和地区，既是县域经济的核心支柱，也是外贸出口的中坚力量。

增长密码：高质价比+完备产业链

财联社记者注意到，与宁津县健身器材的火热景象有所不同，今年上半年，国内健身器材行业上市公司业绩分化。

公告显示，上半年，舒华体育（605299.SH）实现营业收入7.89亿元，同比增长28.37%；归属于上市公司股东的净利润4642.34万元，同比增长130.05%，健身器材业务收入占比由70%几提升至84%。公司表示，业绩同比增长的原因来自于海外业务收入明显增长。但康力源（301287.SZ）、英派斯（002899.SZ）、三柏硕（001300.SZ）上半年营收同比增长均低于10%，归母净利润均大幅下滑。

在此背景下，宁津为何会取得相对较好的业绩？受访人士均认为，除了居民健身需求持续上升，产品高质价比及产业链完备，是当地企业订单与市场份额不断增长的关键。

做更有“质价比”的产品，似乎已经成为宁津健身器材产业人士的共识。“我们的目标就是要造老百姓都能消费得起的健身器材。”此次调研中，刘新利与孟凡瑞均对记者这样表示。

“前几年健身器材对于普通消费者来说是奢侈品，我们的目标是要让普通百姓都能消费得起。”刘新利表示，这几年健身房开始向小型化、社区化发展，运营成本低，更贴近普通百姓的消费水平，也给健身器材带来了更大的市场空间。

在产业规模与产业链配套方面，宁津县教育和体育事业发展中心主任张强对记者表示，已经构建起从研发设计、零部件加工、整机装配到市场营销、售后运维的完整产业生态，关键零部件基本实现本地化自给。同时，该县的3000余家健身器材企业，既协同又有差异化分工，形成了龙头企业主攻研发、品牌与市场，中小微企业专注零部件加工的差异化分工模式，形成了梯次协同、集群共进的发展格局。目前，宁津正在规划建设高标准健身器材产业园及配套产业园，进一步扩大产业规模、加强产业协同性。

目前，宁津县域内半小时即可配齐全部整机配件，本地配套率超过98%。完备的产业链，节省了企业的物流费用、提高了效率及客户粘性，也提高了企业的毛利率。刘新利介绍，迈宝赫的毛利率达35%左右，净利率在15%左右。

行业内上市公司公告显示，今年上半年，舒化体育毛利率为31.47%、净利率为5.89%；康力源毛利率为31.98%、净利率为4.23%；英派斯毛利率为24.59%、净利率为3.92%；三柏硕毛利率为14.88%、净利率为-8.27%。

刘新利认为，智能化生产也是当地部分企业毛利率高于同行业的因素之一。“在我们这个地方人难招、成本高，就加速了我们的智能化改造，我们引进了480台机器人、激光切管机、智能化流水线，生产智能化之后，效率、产品合格率都提高了，成本进一步降低，毛利率就相应提高了。”

（财联社记者 崔晓丽）