北京
来源：环球网
PGI®正通过消费洞察、产品创新、场景拓展和数字化渠道布局，推动铂金首饰从传统婚恋消费向更广泛的生活方式消费延伸。
国际铂金协会（PGI®）中国区董事总经理潘佩佩在接受媒体采访时指出，消费者追求的是“真正值得投入的好物”。铂金天然的冷冽银白色调，恰好契合了年轻人对简约独特配饰的偏好。
消费偏好的转变重塑了珠宝首饰市场。铂金首饰跳出固有标签，不再仅仅被视作钻戒的镶嵌材质。“金钱可以用来给投资品标价，但情感是无价的。”潘佩佩说。2025年底，国际铂金协会（PGI®）推出全球定位“韧真铂金”潘佩佩认为，铂金的韧性映照出中国消费者在艰难时期对自身韧性的期许。“韧真”并不是对铂金物理属性的简单描述，而是PGI®试图将材质特性转化为消费者可以感知的情感价值。
价值主张的提出只是起点，PGI®同步推动其向产品与消费场景的实质性转化。“在当下消费者的理解中，如何将铂金这一相对西方化的材质，与中国传统文化话题相联结，讲好品牌材质故事。”PGI®创新与行业发展总监叶翔表示。
与此同时，铂金首饰正在走出婚恋场景，进入更多元的日常生活。铂金天然防过敏、耐汗液腐蚀的特性，使铂金具备进入运动及活跃生活方式场景的天然优势。此外，PGI®正与运动领域博主合作推广铂金首饰。
面对消费趋于理性的大环境，PGI®自2024年起推进全面数字化升级，以“货架电商+兴趣电商”双轨路径构建渠道矩阵。
高价值铂金珠宝在线上渠道仍具备进一步探索的消费潜力，也为PGI拓展高端消费场景提供了新的实践参考。
贵金属价格高企将中国铂金首饰市场推向了两条截然不同的发展路径：一条是面向高端消费者的收藏级产品；另一条是主要通过电商销售的轻奢首饰。“那些缺乏鲜明设计基因或背后动人故事的首饰，在这个瞬息万变的消费市场中往往表现欠佳，”潘佩佩指出，“现今消费者所追求的早已不只是具有竞争力的价格。”当下影响铂金首饰购买决策的三大关键因素是：通过设计表达自我；偏好“低调奢华”而非依赖品牌标识彰显身份地位；以及首饰承载的情感价值。
面对用户的消费诉求以及行业现存挑战，PGI®将数字化转型分解为标准、信任、供应链、消费认知四大维度，以平台为撬动全产业链变革的核心抓手。面对铂金首饰行业“高价值、低复购、决策门槛高”的结构性痛点，协会通过全域品效协同探索增长路径，以内容降低用户的决策门槛，用多渠道分发扩大触达范围，最终实现品牌建设与销售转化的品效合一。
从“爱情金属”到“韧真铂金”，从婚戒专属到日常佩戴与运动场景，从线下柜台到全域数字化零售——铂金首饰正在中国市场完成一场从材质到精神价值、从单一场景到多元生活方式的重塑。国际铂金协会（PGI®）将持续发挥行业平台的桥梁与赋能作用，以消费者洞察为基础，通过消费教育、产品创新与行业协同，助力全产业链伙伴把握新的消费机遇，推动铂金首饰在中国市场实现更具韧性的长期增长。
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